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品牌营销
海信成为2028欧洲杯官方合作伙伴
全球领先的消费电子及家电品牌海信将作为2028欧洲杯的官方合作伙伴，延续其与欧洲足球的长期合作关系。该协议延续了自2016欧洲杯前就开始的合作关系，海信将连续第四次支持欧洲杯。在过去的十年里，双方的合作关系随着多届欧洲杯赛事的举办而不断深化，体现了双方通过创新与技术提升球迷体验的共同承诺。海信将继续将显示技术和消费创新领域的专业优势带入2028欧洲杯，通过在球场内和家中提供的沉浸式体验，帮助球迷与赛事建立更紧密的联系。
海尔将从下赛季起成为欧冠全球合作伙伴
欧足联与欧洲俱乐部协会（ECA）成立的合资企业UC3与知名家电品牌海尔达成一项为期四年的新战略合作，根据该协议，海尔品牌将从2027/28赛季起成为欧洲冠军联赛的全球合作伙伴。该协议有效期为2027年7月1日至2031年6月30日，将赋予海尔在全球家电、电视及商用显示器领域的独家权益，并涵盖欧洲超级杯、欧洲青年联赛决赛以及欧洲五人制足球冠军联赛决赛。此次合作标志着海尔体育赞助战略迈出了决定性的一步，使该品牌能够通过人们最珍视的激情与他们建立联系。对海尔而言，赞助不仅是一种提升知名度的途径，更是将共同价值观转化为内容、举措和体验的长期战略平台，以此吸引全球的球迷、消费者和社区参与其中。
宝洁成为美国女篮国家队官方合作伙伴
美国篮协与宝洁达成一项多年期合作协议，使其成为美国女篮国家队的官方合作伙伴。汰渍和当妮将支持美国女篮国家队的所有活动，包括重大国际赛事、友谊赛、集训等。美国女篮将力争连续第五次、也是队史第12次夺得国际篮联世界杯金牌。汰渍和当妮将在整个赛事期间支持美国篮协的故事传播工作。
Strauss成为澳大利亚澳式橄榄球联盟官方工装合作伙伴
澳大利亚澳式橄榄球联盟（AFL）与欧洲领先的工装品牌Strauss达成合作，使其成为AFL和AFLW的首个官方工装合作伙伴，该合作将于2027年AFL超级联赛赛季正式启动。此次合作对双方组织而言都具有重要里程碑意义，Strauss选择将澳大利亚橄榄球作为其进军澳大利亚市场的基石。从2027年起，Strauss及其标志性的鸵鸟徽标将通过澳大利亚收视率最高、观众人数最多的体育赛事，与数百万球迷建立联系。在整个合作期间，AFL与Strauss将携手致敬那些通过辛勤付出，助力组织在赛场内外取得成功的员工、志愿者和社区。
爱德华·琼斯成为杜克大学篮球队官方财富管理合作伙伴
杜克大学体育部与爱德华·琼斯公司启动为期四年的合作，指定爱德华·琼斯为杜克大学篮球队的“官方财富管理合作伙伴”。除了支持杜克大学的篮球项目外，爱德华·琼斯还被指定为杜克大学体育部的“冠军合作伙伴”，该公司名称将出现在“爱德华·琼斯呈献的杜克冠军俱乐部”上。从2027/28赛季开始，爱德华·琼斯公司将获得杜克大学篮球队财富管理领域的独家合作权，并为杜克大学学生运动员开设金融教育研讨会。
田纳西大学与First Horizon银行续约
田纳西大学体育部与First Horizon延长长期合作伙伴关系。34年来，First Horizon一直担任该校的官方银行，赢得了田纳西大学社区及其球迷的信任与忠诚。随着First Horizon成为田纳西大学美式橄榄球、排球、足球、田径、高尔夫、网球、越野跑、游泳与跳水以及赛艇项目的官方球衣徽章赞助商，双方的合作关系迈出了重要一步。这种创新性的合作远超传统赞助范畴，First Horizon将对学生运动员的网红营销项目进行重大投资。通过这些举措，学生运动员将获得独特的机会来打造个人品牌、拓展职业人脉，并在市场营销和业务开发领域积累实践经验。
产业动态
斯诺克世锦赛落户谢菲尔德至少延续至2045年
世界斯诺克巡回赛与谢菲尔德市议会签署协议，确定斯诺克世锦赛继续落户谢菲尔德，至少延续至2045年。今年早些时候已经官宣世界斯诺克锦标赛将继续留在克鲁斯堡剧院，本次合同签署，标志着这份具有里程碑意义的协议走完最后流程，这项运动最顶级赛事得以扎根它的精神故土。目前，斯诺克世锦赛每年通过酒店、餐饮、零售、文旅消费，为谢菲尔德及周边地区创造约650万英镑经济收益。这份长期协议稳固当地商户经营、保障就业，吸引英国本土及世界各地游客，进一步巩固谢菲尔德作为顶级体育文化赛事举办地的地位。
世界赛艇联合会推出沙滩冲刺系列赛
为备战洛杉矶奥运会并推动沙滩冲刺赛艇运动的未来发展，土耳其和中国将于2027年和2028年承办全新“世界赛艇沙滩冲刺系列赛”的首届赛事，为2029年起规模扩大的全球系列赛奠定基础。该系列赛将包含两站赛事，作为未来全球系列赛的基础阶段，计划从2029年起举办多站赛事。每站赛事将有16支国家队参赛，参赛队伍的差旅、食宿及当地后勤保障费用均由主办方承担，而每项赛事排名前八的运动员将直接获得奖金。随着世界赛艇联合会持续推进该项目的国际赛事计划，比赛形式还将包括混合团体接力赛。
媒体版权
SBS获得2030男足世界杯澳大利亚版权
澳大利亚公共服务广播公司SBS获得2030男足世界杯的转播权。SBS将通过其主力频道SBS和SBS2对2030世界杯全部104场比赛进行现场直播，并在SBS On Demand流媒体平台提供点播服务，此外还将通过SBS Audio平台及其关联电台提供广播转播。本届世界杯将由摩洛哥、西班牙和葡萄牙联合主办，同时还将利用南美洲的额外赛地（具体为阿根廷、巴拉圭和乌拉圭）来纪念国际足联世界杯百年华诞。
SportyNet获得西甲巴西版权
西甲与专注于足球的体育内容平台SportyNet达成本赛季版权协议。根据该协议，该平台本赛季将转播76场比赛。这些比赛将在付费电视上播出，并在YouTube上免费提供，同时也可通过该平台即将推出的官方应用程序观看。SportyNet每轮将转播两场比赛，包括马德里竞技、皇家贝蒂斯、塞维利亚、瓦伦西亚、毕尔巴鄂竞技、皇家社会和比利亚雷亚尔等俱乐部之间的对决。
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