禹唐DAILY
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品牌营销
Intuit成为洛杉矶奥运会创始合作伙伴
洛杉矶奥组委与全球金融科技平台Intuit达成合作，使其成为洛杉矶奥运会和残奥会财务管理软件领域的创始合作伙伴。作为与美国国家队及洛杉矶奥运会和残奥会达成的多年期国内合作协议的一部分，Intuit将成为首批保留奥运场馆冠名权的企业之一，其冠名场馆“Intuit Dome”将在洛杉矶奥运会期间承办五人制男女篮球赛事。这标志着奥运会场馆首次获得保留商业冠名的历史性突破。
F1 Academy与乐高达成合作
女子赛车系列F1 Academy与乐高集团达成激动人心的多年合作，旨在通过创意游戏和多元化形象激励年轻车迷，特别是女性车迷。乐高集团将由车手埃斯梅·科斯特曼代表，于2026赛季亮相F1 Academy赛场。2026年，科斯特曼将作为乐高车队首席车手开启其F1 Academy完整赛季征程。科斯特曼的赛车采用独一无二的乐高赛车涂装，将乐高玩乐元素注入F1 Academy赛的高性能世界。
UKG成为阿斯顿·马丁车队官方人力资源、薪酬及劳动力管理合作伙伴
阿斯顿·马丁F1车队与全球领先的人力资源、薪酬及劳动力管理人工智能平台UKG达成全新多年期合作伙伴关系。UKG将作为车队官方人力资源、薪酬及劳动力管理合作伙伴加入团队。此次合作汇聚了两家以数据洞察力、创新精神和团队绩效为驱动力的机构，将顶级赛车运动与世界级劳动力智能领域紧密相连。
英格兰橄榄球联盟与O2续约
英格兰橄榄球联盟（RFU）与电信公司O2续约五年，一直到2031年。该合作关系今年迎来第四个十年，自1995年橄榄球联盟职业化以来，始终是推动这项运动发展的关键力量，且发展势头不减。O2以推动性别平等的赞助承诺著称，早在2021年就成为首个承诺对男女赛事投入同等营销资源的品牌。此后，O2持续助力缩小橄榄球领域的性别认知差距，今年更借女子橄榄球世界杯及红玫瑰队主场夺冠之势，将影响力推向新高峰。 新协议将使O2加倍投入提升球迷体验，通过扩大赛事收视率与现场观众规模，借势推动女子橄榄球运动迈向全新高度。
WNBA球员协会与帕尼尼美国公司续约
WNBA球员协会（WNBPA）与帕尼尼美国公司续签多年合作协议，旨在彰显球员们在球场内外日益增长的文化与商业影响力。新协议被双方称为“女性运动员史上最丰厚的授权合作”，延续了WNBA球员在收藏家和球迷中日益高涨的人气所驱动的合作关系。自2018年从联盟收回集体授权权，并于2019年与帕尼尼达成独家交易卡合作以来，销售额已增长逾百倍。新协议在此成功基础上更进一步，“预计未来数年将创造创纪录的收入和球员版税”。
英格兰和威尔士板球委员会与Vitality扩大合作
英格兰和威尔士板球委员会（ECB）与Vitality深化合作，后者将成为首个出现在英格兰队服背面的品牌。基于十余年对板球运动的持续投入与合作，Vitality标志将首次荣登英格兰男子、女子、狮子队及混合残障板球队所有比赛服。这项长期合作基于共同使命：激励板球爱好者践行更健康积极的生活方式，并吸引更多人参与或重返这项运动。
媒体版权
Paramount+获得欧冠全新周期英国版权
派拉蒙旗下流媒体服务平台Paramount+成功拿下2027/31赛季欧冠联赛在英国的主要媒体版权。派拉蒙将接手华纳兄弟探索公司旗下付费电视平台TNT体育现有的转播权，据报道其支付金额“远超”TNT在自身三年转播周期内支付的9.18亿英镑。派拉蒙此前已持有欧冠在美国地区的转播权，此次将覆盖范围扩展至英国，进一步巩固了其与欧足联的合作关系。
BeIN Sports续签NBA中东和北非版权
付费电视巨头BeIN Sports与NBA续签转播合作协议后，将继续在中东和北非地区（MENA）播出NBA赛事。此次续约延续了双方自2008年建立的长期合作关系，BeIN每周将持续播出多达九场常规赛，并完整呈现季后赛、分区决赛及总决赛。该广播公司将通过其线性BeIN体育频道及OTT平台，以阿拉伯语、英语和法语三种语言转播赛事。
产业动态
71%粉丝认为体育组织与赞助商将利益置于首位
爱德曼体育《逼近极限》报告研究指出，体育商业化“已达临界点”，正侵蚀着球迷信任。最新研究显示，71%的体育迷认为管理机构和赞助商将盈利置于运动员与球迷需求之上。该研究基于对1000名球迷的问卷调查及运动员、行业人士访谈，结果显示仅17%的球迷认为商业与媒体压力对运动员有益，47%的受访者认为这些压力实际损害球员利益。
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