作为全球四大跑鞋之一，亚瑟士（Asics）虽然低调于营销，却也有很多忠实的拥护者，近年来在国内也逐渐被大众所熟知。而与耐克（NIke）、NB（New Balance）擅长做营销讲故事相比，亚瑟士更强调“匠人文化”，专注于跑步产品，大型营销活动也颇为少见。但最近，亚瑟士也开始“高调”起来了。
公认的“跑鞋之王”
亚瑟士的前身为鬼冢公司(Onitsuka)，是由日本大家鬼冢八喜郎于1949年创立的跑鞋运动品牌。在创建初期，它更像是一个制鞋工厂。1950年，公司更名为“Onitsuka Tiger”。自1956年奥运会开始，Onitsuka Tiger就受到世界各地体育健儿的喜爱与推崇。1970年，Onitsuka Tiger更是成为美国最大的跑鞋生产商, 0%以上的著名选手都穿上Onitsuka Tiger。
而真正意义上的亚瑟士品牌则是诞生于1977年，Onitsuka Tiger在与GTO、JELENK合并之后，正式更名为ASICS。
在亚瑟士的发展过程中，有4个非常重要的时间点：
1951年，来自广岛的田中茂树穿着TIGER跑鞋第一次为日本取得了波士顿马拉松的冠军，鬼冢跑鞋因此成名；
1980年，亚瑟士在跑鞋技术上获得重大突破，发明的GEL硅胶减震技术至今都是亚瑟士的一大卖点；
1992年，亚瑟士被指定为巴塞罗那奥运会的慢跑鞋赞助商，其“跑鞋之王”的地位就此奠定；
1994年，亚瑟士推出了有“跑王”之称的KAYANO，KAYANO的辉煌延续至今，成为了运动鞋中最长命的鞋款之一。
标注：GEL技术：此技术在1980年发明以后，就成为了亚瑟士的看家本领。号称6米高落下的鸡蛋在硅胶材料上都不会摔破。
亚瑟士在日本的知名度非常高，普及程度比之国内的安踏有过之而无不及，而耐克的前身——蓝带公司也是作为Onitsuka Tiger在美国的代理而开始起家的，知道1972年蓝带公司正式结束和虎牌公司的合作关系并更名为“NIKE”。
更换LOGO，ASICS Tiger全新起航
ASICS Tiger是亚瑟士在2015年新推出的全新品牌，相比旗下另外一个定位运动时尚的品牌 Onitsuka Tiger(鬼塚虎)，ASICS Tiger 在潮牌的路上走得更远。在最近，为了强化ASICS Tiger的品牌形象，突出其余ASICS品牌定位的不同，ASICS Tiger更换了全新的LOGO设计。
在新版LOGO中，ASICS 标志性的蓝色变成了更加现代的黑白，并添加了新的 “Tiger” 字体。为这一全新LOGO操刀的全球品牌设计公司 Bruce Mau Design (BMD)的CEO Hunter Tura 表示，“（在设计过程中）最重要的是传达品牌丰富的传统文化，但要超越怀旧之情。我们的挑战是要设计一个品牌标识既能体现其原始遗产，又能巩固 Asics Tiger 对全球文化的影响力。”
从亚瑟士公布的财报数据来看，2016年1月至9月，亚瑟士在EMEA地区（欧洲、中东、非洲）的销售业绩增长了4%，净销售额达到6.95亿欧元（约51.6亿元人民币）。其中，ASICS Tiger为亚瑟士贡献了1.6%的收益增长率，这对于亚瑟士而言算是一个积极的信号，也坚定了亚瑟士重点打造ASICS Tiger品牌的决心。
“Asics Tiger是一个尊重过去传统的品牌，但我想要看到更多新鲜的东西，而不只是复古风格的保持，比如复古灵感的新鞋型和现代化的设计风格。” 巴西球鞋网站SneakersBR的创始人Ricardo Nunes也对Asics Tiger的未来充满期待。
新的 logo 将会从新推出的“Chameleoid Mesh” 系列的 campaign 开始使用，并逐渐应用到全球的零售店、网站以及出版物上。
设立风投部，投30亿日元用于研发
如果你曾经去过亚瑟士的跑步概念店，一定对其专业性印象深刻。除了展示与跑步相关的产品外，还有各种脚型测量系统和匹配跑姿的推荐、运动顾问、固定讲座等服务，这些专业店之前在国内几乎没有。这正是源于亚瑟士对于跑鞋技术的专注，而技术也一直是亚瑟士的坚实拥趸钟爱它的重要原因。
近日，亚瑟士宣布成立风险投资部门，并设立了一个30亿日元的基金，用于投资运动、创新科技以及可持续性领域的初创公司，帮助公司在运动器材、可穿戴设备和服装材料上取得研发突破。
尽管亚瑟士过去一年在全球各个市场的销售额都有不同程度的上升，但考虑到其在研发方面的投入，亚瑟士的盈利率其实是下跌的。之所以投资创新体育技术，也是为了能够在2020年东京奥运会到来之前作出更具市场竞争力的产品，与耐克、阿迪达斯等欧美运动品牌在奥运会的赛场上一决高下。
不仅如此，亚瑟士还在不断加大营销力度，大力推广特色夜跑项目和跑步俱乐部，赞助山地马拉松、铁三等专业跑步赛事，推出系列广告并发出“It’s a big world. Go run it!”的口号，等等。在今年的上海马拉松中，亚瑟士就击败了阿迪达斯与耐克，成为了最受上马选手欢迎的跑鞋品牌。
但与此同时，如何在产品中取得突破发展、并拓展国际渠道将是摆在亚瑟士面前的两大考验。
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