如果说电视广播公司、体育组织机构、体育联盟以及数字媒体平台在赛事版权方面的界限还没模糊的话，那么脸书（Facebook）视频直播服务的飞速发展肯定会另其变得模糊。
在一个刚兴起的领域，而这个领域很有可能会完全颠覆电视版权现有分配模式，脸书已经抓住机会挤了进来，脸书挤进来的这个领域不仅是过去一年中最炙手可热的，也是竞争最惨烈的领域。随着品牌对互动的要求越来越高，他们付诸更大努力寻找更好、用户覆盖率更高的互动方式，视频服务极可能预示着业内的一次大地震，赛事转播极可能转移到灵活性更高、更具活力的媒体平台。
Snapchat和推特
脸书进入视频直播领域，有些平台该追悔莫及了，其中就包括Snapchat和推特（Twitter），他们两家都通过向观看体育赛事的球迷提供‘go-to platforms’而积累了大量的用户基础。
而到目前为止，脸书已经着意模仿这一功能，成为其伴随性选择，特别是在球迷跟进比赛信息以及球迷在通过诸如Sports Stadium功能观看比赛的同时与他人互动这方面。然而，就在脸书试图通过自己的视频直播服务在该行业站住脚跟，并努力打败Snapchat和推特的过程中，在其推出自己的视频直播服务后，脸书的视频直播服务已经完全超出了同行。
为了能创造出稳定、动态的视频服务，脸书不会成为人们在电视上观看比赛时，所便随的一种附加性的互动平台，脸书要成为球迷们使用其服务来观看体育比赛的平台，直白讲就是要取代电视作为球迷观看比赛的主流媒体平台。
如果说Snapchat和推特已经丢失了此阵地显得有些不公平，特别是Snapchat拥有一个非常独特的领域——让用户和球迷为其他用户的体验做贡献。不过，要说脸书最近推出的服务让Periscope和Snapchat的这种“场外”体验变得多余也显然是不对的。
电视广播公司和其他利益相关人员
你能听到业内洗牌的声音吗？
这种声音便是那些传统电视广播公司、体育运动队和管理机构所发出的声音，他们正坐在会议室仔细研究，更新他们的服务，决定要怎样玩才能发挥自身优势，确保他们在与时俱进、覆盖更多观众的同时，他们也提供了一些非常具有诱惑力的服务。
在Youtube、Meerkat以及Periscope这类产品推出的时候，着实让所有电视广播公司和组织机构紧张了一把。然而，他们都成功踩着线提供了很多服务，但并不过剩。在YouTube的案例中，他们很有先见之明，采取措施保护转播权，以此保护了其平台的良好声誉，不超过几天时间，他们可以拿掉任何长度的非法视频内容。至于Meerkat和推特的Periscope，其市场太小了，还不足以吸引到主流观众。
但是随着世界上最流行的社交媒体平台，现在都几乎允许任何人在任何地方上传、观看任何长度的视频，业内相关人员不得不更加深入数字领域，为粉丝和球迷们提供别处得不到的一些功能。我们已经看到4K电视以及VR技术的快速引入，但“数字竞赛”越来越重要。
为了应对这种变革，各品牌已经提前开始准备，他们开始从传统媒体向脸书过度。而像美国职棒大联盟（MLB）和一些职业棒球俱乐部已经开始视频直播其季前赛内容。你可以说，他们的季前赛所上演的时间正好赶上视频直播服务的广泛引入，这真是太幸运了，不过他们要做的不过就是拿起电话，按下录制键，然后轻轻松松就能比以往多吸引数千多的粉丝了。
付费服务
我们看到一些像YouTube这样的品牌，他们试图推动电视版权的界限，但他们在推动的同时，在对待转播和电视版权方面又十分谨慎，他们这种谨慎、而又愿意将自己作为一个规范的机构来进一步推动自己的品牌、自己的事业的行为，也意味着他们会在别的地方想办法。
YouTube Red就是一个非常具有代表性的例子，它是一种免费视频服务，不过现在也增加了付费订阅服务，来提供额外的功能，比如独家电视节目和体育节目。如果脸书也要采取这种策略的话，我们一点也不会感到奇怪。脸书希望将其品牌打造成业内顶尖品牌，希望他们所提供的产品功能能代表行业最佳水准，但是如果他们在对待转播权方面采取不谨慎的态度，那么其平台的名誉也会如山顶滚石，一落千丈。
现在我们还不清楚付费的脸书直播订阅服务会是什么样子，但是我们确定无疑的是，如果他们还没开始和品牌、转播商以及赛事组织机构开始协商，那离开始协商的日子也不远了。因为，如果品牌只需用手指触摸一下就能利用该平台展示其幕后花絮，那么粉丝和球迷没理由不天天观看比赛。
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