我国的冰雪之旅现已启程 冬季体育用品的消费热情正在苏醒

2016-02-16    来源:世界体育用品博览 文/ 刘晓鸥
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中国正以悠久的体育历史和庞大的群众基础攻占各个运动领域,引领健身潮流。而为了在2022年的冬天,再次在全球刮起一股中式体育旋风,相关政府部门已经走在了前列。


禹唐体育注:

2015年7月31日17点58分,这是一个激动人心的时刻,国际奥委会主席巴赫在国际奥委会第128次会议上正式宣布:北京携手张家口获得2022年冬季奥林匹克运动会举办权!这也是一个世人铭记的时刻,中国将成为首个举办过夏季奥运会、冬季奥运会、残奥会及青年奥运会的国家!相信,冬奥会的申办成功将引领中国步入一个全新的体育时代。

 

缘起冬奥 冰雪筑起体育堡垒


这次冬奥会申办的成功,一方面肯定了北京2008年奥运会的无与伦比,另一方面也彰显了我国体育事业的举世瞩目。中国正以悠久的体育历史和庞大的群众基础攻占各个运动领域,引领健身潮流。而为了在2022年的冬天,再次在全球刮起一股中式体育旋风,相关政府部门已经走在了前列。


中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平对办好北京冬奥会作出重要指示强调,办好2022年北京冬奥会,是我们对国际奥林匹克大家庭的庄严承诺,也是实施京津冀协同发展战略的重要举措。要坚持绿色办奥,提升全社会环保意识,加强环境治理和污染防控,把绿色发展理念贯穿筹办工作始终。坚持共享办奥,积极调动社会力量参与办奥,提高城市管理水平和社会文明程度,加快冰雪运动发展和普及,使广大人民群众受益。坚持开放办奥,借鉴北京奥运会和其他国家办赛经验,弘扬奥林匹克精神,加强中外体育交流,推动东西文明交融,展示中国良好形象。坚持廉洁办奥,严格预算管理,控制办奥成本,强化过程监督,让冬奥会像冰雪一样纯洁干净。要加强组织领导,统筹推进各项工作,确保把北京冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。在这个总方针指导下,北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会于2015年12月15日正式成立,北京市冬季运动管理中心也于一个月后成立,将绿色发展理念贯穿始终,把这次冬奥会举办成一场独一无二的体育盛会成为了大家的共识。


其实,冬奥会的成功申办也是响应了强大的群众呼声,自从2009年以来,8月8日被确定为全民健身日后,广大人民群众的健身热情正被逐渐开发,我国的体育版图也在逐步扩张。特别是2015年8月8日,这个美好的日子在中国体育史上再次拥有了划时代的意义,第十三届全国冬运会首次走出了东三省,搬到了西北之地举办,成为了新疆承办的最大规模的全国综合性运动会。


这是2022申冬奥成功以来第一个全国性的冬季运动会,新疆之所以能胜出,一来是因为其拥有悠久的滑雪历史。根据史书记载,早在千年前的隋唐时期,滑雪运动便在天山脚下生根了,虽然后续发展比不上东北三省,但也有大众冰雪运动发展不均衡的客观因素,这次全国冬运会择址新疆,无疑是对这片圣洁之地体育运动历史的再次重塑;二来是因为新疆拥有绝佳的天然比赛场地。新疆雪季从每年11月下旬起到次年3月底,长达5个月,可谓占尽了天时和地利的优势;第三,这也表明了我国为体育事业开疆扩土的决心。


十三届冬运会带来的不仅仅是一场场精彩绝伦的体育运动赛事,还有新的合作模式、新的旅游产品、新的发展规划等潜在机遇。这些都是摆正体育发展不均衡的良好契机。


不过,所谓天时地利人和,冬运会移师新疆的好处也显而易见,那就是借赛事聚拢的高人气。不论是报名参赛的52个代表团,还是届时前来观赛的观众游客,每个人都是冬运会的见证者,也是“全景新疆”的记录者。


与此同时,借冬运会契机,新疆也将以广大青少年为主体,启动实施百万青少年上冰雪计划,并充分利用地方体育彩票公益金,每年投入1000万元资金用于青少年冰雪项目发展,力争把参与冰雪运动的青少年人数拓展到200万人以上,把现有的100所“冰上示范学校”扩大到500所,并新创建100所“雪上试点学校”。


赛后,新疆将被打造成为国际一流的亚高原冰上、雪上训练和比赛场地,打造成国家队训练基地,为国家队训练备战2022冬奥会提供场地服务保障。这是“全景新疆”的绝佳视窗,也是国家提升冬季冰雪运动发展水平、夯实全民健身基础的再次练兵。


一直以来,我国体育事业的发展都存在“夏强冬弱”的劣势。同一些冰雪运动实力较强的欧美国家相比,我国冰雪运动人口的整体落差较悬殊。如何借助冬奥会这一契机助推全民健身,拉动冰雪产业,将是中国从体育大国迈向体育强国的关键一步。在“北冰南展西扩”的发展背景下,新疆第一次承办的全国大型综合性运动会,是国家大力发展冬季冰雪运动计划的“落地”。从场所建设,到配套产业发展,从专业人才培养,到激发群众参与热情,从完善大众冰雪运动基础设施,到可持续发展的制度规划,冬运会必将为冬奥会“3亿人上冰雪”的目标,提供更为强劲的后发力。

 

与雪共舞 冰雪世界落户万家


一方面,新疆以点带面发展冰雪运动,也带动了周边省区如西藏、甘肃、青海、宁夏、陕西的冰雪运动发展,从而在整个大西北掀起冰雪运动热潮,进而辐射到广阔的华北。另一方面,南方如上海、南京、广州等大都市也有了自己的冰场,冰雪运动亦进行得如火如荼。以上海为例,最近几年,短道速滑世锦赛、花样滑冰中国杯等高水平冬季项目赛事纷纷在此举行,上海这座难见自然冰雪的国际大都市已经拥有9块大大小小的冰场,既为赛事举办成功奠定了基础,也吹响了全民开展冬季项目的集结号。有统计数据表明,目前国内已经拥有40块左右标准的冰球馆(可承办短道速滑、花样滑冰比赛),速滑馆有5座,各种规格不同的滑冰场加起来超过100个,这在以往是难以想像的。


可是想象一旦变成了现实,其爆发力则是难以预估的。无论是炎炎夏日,还是瑟瑟寒冬,一年四季似乎都在运动中被模糊了界限。全国各地纷纷奏起了冬季“练”歌,大大小小的冰雪运动在各大城市倾情上演,一时吸粉无数。


粉丝的力量让国际奥委会副主席于再清在介绍北京申办2022年冬奥会愿景“纯洁的冰雪·激情的约会”时,显得特别有底气:“我们有一个美好而真切的愿景,它完全符合当地长远发展的需要,并将带来一系列影响深远的遗产。”的确,“3亿人上冰雪”的目标不是好大喜功,而是高瞻远瞩。哪怕你没有滑雪技术,那依然有赏玩的乐趣在等着你。拿鸟巢欢乐冰雪季来说,这个盛会已经成功举办到了第七届。鸟巢作为承办过北京奥运会、即将承办北京冬奥会开闭幕式的场馆,不仅硬件设施绝佳,拥有滑雪场和冰场等大型分场地,而且软件配置出色,特意设置了冬奥项目体验区,冰壶、冬季两项、越野滑雪等10个项目。市民们既可以全家出动尽情享受玩雪带来的乐趣,又可以投入身心追逐竞技的激情,可以说是相当受欢迎。

 

冰火共生 体育产业活力无限


当然,世界那么大,你可以走出去看看,更可以在微信圈晒晒。打开这片天地,有人晒去年的行走步数等于跑了多少个马拉松,有人分享征服不同滑雪赛道的喜悦,也有人立志新的一年要学会滑冰……而这些与运动相关的一切,都离不开装备。随着全民运动风潮的兴起,特别是北京张家口联合申办冬季奥运会的成功,冬季体育用品消费的热情正在逐渐苏醒。


然而,与我国极速前进的体育竞技成果相比,体育用品行业明显滞后了。目前市场上销售的仍多是代理的国外品牌,缺少自主研发的技术,这是最大的硬伤。如何在冬奥会到来之前迎头赶上,这是迫切需要解决的问题。


可喜的是,国外品牌的产品代加工多是在我国沿海省份完成的,在这个过程中,相关企业已经积累了经验。接下来要做的就是加大研发力度,提升产品的科技含量,加速抢占市场。日益增长的消费者需求正倒逼企业转型、产品升级,可能这依然会有个阵痛期,大量资金涌入,市场竞争加剧,陷入冰与火的煎熬中。


但是市场的规范与成长就需要突围行动,只有经历残酷的冶炼,才能化茧成蝶,只有专注于差异化的专业领域发展,才能创立优秀的国有品牌,也只有更加专业和精细的体育产品,才能吸引消费者来支持国产。


从数据上说,到2025年,我国体育产业总规模预计将达到5万亿元,作为提供运动装备的体育用品行业也将从中分得一杯羹。从实例上讲,鸟巢受益于北京2008奥运会的影响还在发挥,这座地标性建筑还将长久地发挥余热,体育用品产业同样如此。相信一旦搭上冬奥会的顺风车,体育用品产业只要能加强自身建设,创立品牌影响,势必就会得到市场较长时间的照拂。


机会与震荡是并存的,发展和冷静是共生的。在冬奥会申办成功的背景下,我国冰雪运动的梦想之翼已经展开,我们憧憬冰雪奇缘的出现,也不忘挥舞翅膀,增强体质,迎接冰雪的洗礼,共筑体育世界的美好未来!


本文转载自世界体育用品博览,原标题:冰雪之旅 现已启程

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