禹唐体育注：
2015年，国家利好政策对于足球运动的支持，北京取得2022年冬奥举办权，加上整个运动行业形势有所好转，企业顺势布局，抢滩市场。李宁重回一切皆有可能，特步、361度回归专业运动，经历了一番兜兜转转，找回了品牌的定位。New Balance、乔丹商标官司，也引起行业的高度关注，为企业的商标保护敲响警钟。女性市场、双11狂欢、新技术的开发，点点滴滴汇聚成了不一样的2015年。
1.体育用品行业形势好转
过去几年，各大运动品牌备受库存危机困扰，如今，行业性的复苏已经开始。在截至8月31日的2016第一财季，耐克营收同比增长5%，中国市场销售额同比大增30%；阿迪达斯第三季度财报营收增幅达到13%，净利润达到3.11亿欧元，增幅达10%；安德玛在截至6月30日的二季度营收实现28.5%的增长，连续21个季度有20%+增长。
国内几大运动品牌发展势头良好，上半年业绩也均实现稳步增长。安踏公司收益增加24%，至人民币51.1亿元创下历史新高；李宁集团收入持续增长，同比增加16%至36.41亿元人民币；特步营业额23.91亿元，按年升11.97%；361度集团营业额达到人民币22亿元，同比上升5.7%，环比上升22.0%；匹克实现营业收入13.8亿元，较2014年同期上涨6.9%，净利润率由2014年同期的9.4%升至12.7%。贵人鸟公司实现营业收入10.17亿元，同比增长2.19%。 点评：随着运动风潮的趋势越演越烈，今年特步、361°等品牌也纷纷回归专业运动。二者都明确表示会加大重视运动的力度，但不会完全放弃原有的时尚运动。虽然体育用品行业的形势逐渐好转，但竞争也变得更加激烈。传统运动品牌须察觉到消费愈趋专业化的倾向，注重产品的科技含量，不断地进行创新与发展，借此树立品牌和产品的专业性，守住自己的阵地。 点评：一直被山寨品牌模仿的New Balance反倒成了侵权方，New Balance面临的品牌困境其实已有前车之鉴。随着中国市场的不断发展，国内外知识产权纠纷的增多，知识产权保护问题日益受到关注和重视。如果外企还不能端正在中国市场的商标权意识，未来，还会像New Balance一样，饱受官司的困扰。最后谁将赢得这场官司，我们静观结果。 点评：八年来，Kering一直试图扭转Puma的颓势，但效果似乎并不明显。如果彪马的复苏过于缓慢，对于奢侈品巨头开云来说，剥离运动服饰产业，专注于奢侈品业务或许将是迟早的事，届时彪马又将何去何从？ 点评：2010年李宁宣布对品牌进行重塑，宣传口号变为“让改变发生”，试图把自己塑造成“90后李宁”。结果，李宁公司结束了高速增长，并陷入了发展下行的泥淖。走了弯路的李宁，如今重新出发，向“互联网+”转型，期待李宁迎来新飞跃！ 点评：有了国家政策的保驾护航，无论是对足球产业链还是对中国足球本身来说，这都是一次莫大的发展机遇，接下来青少年将成为足球鞋巨大的潜在消费群体，足球市场前景广阔。卡尔美、舒莱狮等足球运动品牌也借势开拓自己的市场份额，加大青少年足球装备的研发力度。 点评：近两年来女性市场逐渐被运动鞋服品牌所重视，今年运动品牌更是进行女性市场的深度挖掘，抢占市场份额。女性市场得到重视，在一定程度上也显示了运动行业正向细分化市场发展，专业化、细分化的产品将成为未来的发展趋势。 点评：今年的双11购物节俨然成为了全球的狂欢节，天猫双11全天交易额达912.17亿元，更是大大刷新了去年的记录。此次双11，各大运动品牌周密布局，数据的背后，是各商家是实力和耐力的综合较量。
4月24日，广州市中级人民法院作出一审判决，New Balance旗下的新百伦贸易（中国）有限公司使用他人已注册商标“新百伦”，侵犯了他人的商标专用权。New Balance不服一审判决重新上诉，11月5日案件又重新开审。此外，7月27日，北京市高级人民法院在媒体平台公布了迈克尔·乔丹肖像权等争议乔丹图像商标二审判决书，驳回迈克尔•乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求。
点评：近年来，智能穿戴装备已经成为新的趋势，安德玛积极进攻智能穿戴式设备，再度明确显示运动服饰大厂进军智能穿戴的趋势，未来智能穿戴设备不只是消费性电子厂之间的竞争，传统服饰品牌大厂也将一一成为竞争对手。而3D打印技术作为一种新的尝试，如果能够得以实现，将成为运动鞋的一个新浪潮，3D打印将是鞋业制造的未来。
本文转载自中国体育用品，原标题：2015运动鞋服行业N记事