在过去10年间，技术在体育领域的应用飞速发展，现如今随着变革的进一步持续，俱乐部、赛事组织机构以及赞助商都热衷于数据分析，希望通过技术来让他们获得更大的竞争优势，但是怎样利用技术来真正增加价值，而不仅仅是将其作为高科技的门面粉饰？如何真正的挖掘出数据的价值是所有俱乐部和参与体育运动的品牌都要应对的挑战。
在今年二月份的时候，查尔斯•巴克利，曾经是NBA篮球历史上著名的大前锋之一，现在是Inside the NBA这档电视节目的一名分析师，他坦言了他在球员时代的想法：“我当时认为数据分析都是废话。”
从表面看，作为一名分析师说出这样的话非常奇怪。但是如果你再多观察一下体育界，你会发现体育资产利害关系人从数据分析中所得到益处要比球员多。随着当前数据的变革持续在体育界发生，俱乐部、赛事组织机构以及赞助商都醉心于数据分析所能带来的变革的可能性。但谁又能真正从中获得最多受益呢？
技术是怎样改变比赛的？
在20世界50年代，在纽约洋基体育场第一次使用电子计分牌；1968年引进威尔逊T2000铬合金钢管羽毛球拍；1980年在温网出现Cyclops电子边裁；20世纪80年代以后轻型摄像机的普及，使其能够录制、回放、测量以及在电视和网络上直播体育赛事。所有这些技术的发展都是受相同的因素驱动——寻找每个可能的有利点来赢得比赛、增加球迷的忠诚度、获得更多观众、赚更多钱。
举一个最近的例子，当之前用于导弹跟踪的技术在2012年应用于美国篮球时，数据收集的可能性飙升。现在实时追踪球员、测量任何数据，从速度到拿到球后的弹跳能力都可以实现。球员位置跟踪（PPT）因其众多优点也在体育领域普及起来。它能为媒体提供新方式来强化他们所提供给消费者的内容，还能帮助俱乐部强化分析比赛，让所有决策都基于事实的基础上。
在电视广播图形制作、播出和实时数据可视化方面处于全球领先地位的ChyronHego首席执行官Johan Apel认为，技术在改变世界，这点毫无疑问。
“在跟踪技术的支持下，创造出了许多非常好的媒体产品，而更重要的应该是，帮助运动员获得更高技能水平。”
体育和科技业务
好消息是，管理人员和球迷们似乎都沉迷于数据。因此，收集更多数据一定会让体育运动更加吸引球迷的注意力，吸引到更多观众。于品牌而言，如果他们能正确应用，机会是巨大的。
在2008年以来，制表品牌天梭就与国际篮联建立了合作关系，他们的合作就是一个很好的例子。天梭是Swatch集团旗下品牌（该集团旗下还包括Swiss Timing），该品牌专注于给全球体育赛事提供计时、计分、数据处理和广播及决方案。
天梭从2008年起一直和国际篮联保持着合作关系。该品牌官网称“与这样的一个国际体育组织联手是因为篮球彰显了其品牌的动态性、精准性以及优质性能的价值。”
与好的技术提供商建立赞助关系能提供巨大的机会，传递出高质量的数据，还能强化赛事体验。与正确的赞助商合作意味着不用投资建设体系，还节省了时间和金钱。如果该技术供应商还有其他体育项目的经验，可利用的专业技术就更多了。
存在一些潜在的危险
俱乐部可能会发现自己受赞助商投资组合中的标准服务和技术的束缚，这有可能会阻碍俱乐部的创新。而其他俱乐部则拥有更多的灵活性来选择采用更新的系统，这会让他们在多方面更具有竞争优势。
鉴于对收集数据处于狂热的阶段，赞助商可能想收集球迷数据用于他们自己的营销目的，而这可能会损害球迷忠诚度以及俱乐部的信誉。
要解决此问题，球队和赛事组织机构在与品牌和技术提供商合作的时候要本着透明和道德的原则来行事。
未来
在2014年年底，美国篮球队费城76人队推出了一个被他们网站描述为“全新的、最先进的球场投影系统”。但是除了明亮了点、多彩了点，其他就没什么了。这也体现了技术在体育领域中的困境：怎样来能用来真正增加价值，而不仅仅是高科技的门面粉饰？
通过与不同的品牌赞助商建立合理的赞助关系，就能真正有所作为。就像谢菲尔德哈莱姆大学体育技术研究中心主管Steve Haake 教授所言：“在过去10年间，技术在体育领域的应用非常迅速。现如今，职业俱乐部已经意识到这种数据在其他方面也非常具有价值，它能让比赛日体验更加激动人心，能让在其主场也达到这种效果。这就是当前的体育变革。”
如何真正的挖掘出数据的价值是所有俱乐部和参与体育运动的品牌都要应对的挑战。
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