一天之内，中国体坛接下两笔大单子。12年10亿，耐克打包“中国之队”；10年1亿，尤尼克斯只买林丹“手脚”。场面上都没有公布数字，但背地里大家都知道，都是上亿的买卖。两份天价合同，如果落实到每个人头上，差距顿时就凸显出来，甚至可以说是天上和地下。这也反映出，明星球员个人的商业效益是多么可观。
2015年1月4日下午，中国“申奥之父”，原中国奥委会副主席，国际奥委会执委何振梁在北京病故。作为中国奥运，甚至是整个体育史上丰碑式的人物，何老走过了自己85载的光辉历程。为缅怀这位对奥运会做出了重大贡献的老人，国际奥委会决定下半旗三天，以示哀悼。中国的申奥之父走了，他留给我们的不仅有北京奥运会这样一笔丰厚的遗产，更不只是对北京2022申奥的期盼。最重要的是他对奥运会热爱，和对自己事业的追求。
CBA离职业化只有一步之遥了？——总局施压CBA管办分离一步到位
第20季的CBA联赛，有着最大牌、水平最高的外援阵容，有着屡创新高的收视率和上座率，但似乎也是负面消息最多的一个赛季。拳头、谩骂、争议、重罚，种种乱象成了联赛给外界的标签。有人说这是“黎明前的黑暗”，乱象下的CBA到了不得不改的节点。据了解，2014-15赛季前由篮协上报给总局的《CBA管办分离改革方案实施意见》已获批准，有望在2015年夏天开始实施。篮协这次是玩真的吗？CBA距离真正的职业化，真的只有一步之遥？
2014大赛之年，世界杯、冬奥会、亚运会挑起全年赛事主线，也获得了较高的收视表现；除此之外，李娜、青奥会、亚冠、丁俊晖等年度热词在收视上也有所呈现。2014年CCTV-5播出的赛事中足球、篮球和台球播出量最大；综合赛事(冬奥会、亚运会、青奥会)收视最高，其次是乒乓球。2014大赛年，世界杯、亚运会包揽全年收视前10场次：世界杯决赛毫无悬念夺得全年收视第1；亚运会入围3场，均为男子游泳赛场次，包括孙杨、宁泽涛。李娜澳网夺得个人最后一座冠军奖杯，大赛之外收视最高；青奥会、世乒赛、南美超级德比、丁俊晖、亚冠、CBA总决赛等一系列年度热词在电视收视上也一一得以表现。
当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。于是乎，就有了“跳水皇后”郭晶晶携手麦当劳、“飞人”刘翔签约可口可乐、“冰上情侣”申雪、赵宏博代言联想、“小巨人”姚明代言合众思壮GPS定位导航仪、刘国梁代言天圜日月蛋白粉、“乒乓王子”孔令辉代言安踏、赵蕊蕊代言康威、“乒坛女王”王楠代言金莱克等一连串千姿百态、形象各异的广告画面。明星代言成为了商品的特性、功能及品牌文化的总代表。
1月6日晚上，北京2022冬奥会申奥代表团一行，按照约定时间在瑞士洛桑，向国际奥委会提交了《申办报告》。至此，北京算是正式为自己在7月31日的吉隆坡预定了一个席位。如今的中国该有这种心态。赢了，我们无需狂喜，因为每一回申办成功，都是一次责任在肩;输了，我们也无需大悲，踏踏实实做好自己的工作，等待下次机会。仅此而已。