港股上市公司李宁1月9日发布公告称，公司预计2014年度亏损净额不超过8.2亿元，其中上半年亏损净额为5.86亿元。同时，公司宣布将继续推进业务改革。
李宁公司连亏三年
公告显示，除了此前已经披露的上半年巨亏近6亿元外，2014年度亏损的主要原因为启动于2012年的变革计划所需的前期投资，以及先前清理渠道库存而减少发货，呆账拨备及其他开支等。
2014年下半年，李宁公司继续投资于变革计划。李宁公司称，该计划预期让李宁公司逐渐释放盈利潜力，实现长期可持续发展，然而，投资该计划的效益尚需时日，因此也影响了2014年下半年的盈利能力。
两年前，运动服饰行业入冬，李宁公司此前疯狂扩张导致的危机逐渐显露。据了解，李宁公司2012年、2013年分别亏损19.8亿元和3.9亿元。进入2014年，经营状况已有所改善。数据显示，公司发展已经进入新的阶段，2014年7月至11月期间，公司收入同比增长约20%，高于2014年上半年的8%。从经营表现看，渠道盈利能力持续改善，期货订单截至2015年第二季度连续五个季度取得同比增长，2014年下半年季度同店销售转为正增长。
核心指标呈现复苏
2014年上半年，李宁已经录得亏损5.86亿人民币，按照全年8.2亿元的亏损额计算，2014年下半年预计亏损约2.3亿元，亏损额度较上半年有所收窄。
李宁公告称，集团已进入下一发展阶段，收入获得稳健增长，从2014年7月至11月的五个月内，收入增长率按同比基准约为20%，远高于2014年中期报告所披露的2014年上半年录得的8%。
公告还显示，公司渠道盈利能力得到改善。截至2015年第二季度，订货会的订单连续五个季度同比增长，并且2014年下半年季度的同店销售转为正增长。据此，李宁公司核心指标显示出好转迹象。
李宁将用新媒体营销
对于未来，公司表示，将通过提高直营店铺的经营效率，加强与渠道合作伙伴的合作关系，充分利用对运动员及团队的赞助，巩固独特的中国体育传统及高性价比，以及运用创新的社交媒体、体育赛事等进行营销。
李宁在公告中称，“公司将继续坚持固有的策略重点，即聚焦李宁品牌、专注中国市场、推进渠道复兴计划，以及聚焦核心运动品类，如篮球、跑步、综训、羽毛球及运动生活”。
本文来源：上海证券报、新京报，禹唐体育综合编辑。
上海证券报原标题：李宁预亏8.2亿谋变决心不减 将用新媒体营销
新京报原标题：李宁2014年预亏约8亿 为连续第三年亏损