到伯纳乌去看西班牙国家德比，去斯台普斯中心亲临NBA赛场，到墨尔本公园体验澳网公开赛……近年来，随着中国旅游市场的不断壮大，中国游客有了更加多样化的出境旅行选择，体育旅游逐渐受到热捧。
凭借中国旅游业整体的快速发展，体育旅游市场潜力巨大。国家旅游局副局长王志发去年9月曾表示，目前中国体育旅游产业每年增长30%到40%，体育旅游市场将成为中国旅游休闲领域的新亮点。
中国旅游市场早已火爆到难以用形容词来形容的地步。“数量庞大、迅速崛起的中国国际旅行者‘造成’了全球酒店价格上涨这一现象。”全球最著名酒店预订网站之一的“Hotels”的CEO大卫·罗氏直接这么评价。
波士顿咨询公司在一份名为《扬帆起航：中国旅游业的发展与前景》的最新研究报告中指出：到2013年，中国将成为全球第二大旅游市场。到2020年，中国出境旅游人次将接近美国水平，且国内游市场的价值将达到3.9万亿元。
而体育旅游的主题明确、费用相对较高，这注定了受众群体相对较小。加上体育旅游并非常规的旅游模式，只能定位于主题旅游类别。这也正是当下中国体育旅游业的现状：在体育旅游凭借自身独特优势获得越来越多游客青睐的同时，一些突出问题也制约着这一新兴旅游方式的发展。
此外，受制于体育赛事主办方也是阻碍当前体育旅游发展的重要原因之一。这一问题也使得经营者在具体操作过程中将付出更多的运作成本，经历更长的运作周期，成本增加难以避免。
尽管目前体育旅游并非市场主流，行业发展也受到制约，但经营者对未来仍充满憧憬。