过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、曼城与Qualtrics续约
曼城延长与Qualtrics的长期合作伙伴关系，这将进一步提升俱乐部在比赛日及日常运营中为球迷提供卓越体验的能力。自2021年起，作为俱乐部的官方体验管理软件合作伙伴，Qualtrics为曼城提供了专门用于收集和分析各类受众及接触点反馈的技术解决方案。这有助于俱乐部在比赛日运营、球迷互动计划以及更广泛的阿提哈德园区管理中做出更明智的决策。自合作开始以来，Qualtrics已支持了多项举措，包括赛后调查、体验评估计划以及俱乐部运营中的各类互动活动。
城市足球集团合作伙伴关系、市场营销与运营副总裁马克·兰伯特（Mark Lambert）表示：“我们非常高兴能与Qualtrics延长合作关系。自2021年与我们合作以来，他们提供了宝贵的专业知识和洞察，帮助我们更好地理解球迷、合作伙伴和访客的体验，从而使俱乐部能够做出更明智的决策。创造卓越的体验是我们工作方式的核心，而Qualtrics的技术帮助我们将反馈转化为行动。随着阿提哈德园区的持续发展——包括我们全新的餐饮服务、Medlock广场以及新建的Medlock酒店——我们所获得的数据和洞察将在塑造未来体验方面发挥重要作用。”
Qualtrics首席执行官杰森·梅纳德（Jason Maynard）表示：“曼城俱乐部正在树立标杆，展示顶尖体育组织如何将洞察转化为行动。我们携手合作，在每一次关键的互动中，为球迷、访客和合作伙伴创造更有意义的体验，并取得更好的成果。”
2、拜仁慕尼黑与Ursapharm续约
拜仁慕尼黑与滴眼液品牌海露（Hylo）母公司Ursapharm续约。这一自2017年建立的合作伙伴关系已作为“金牌合作伙伴”再续三年，合作期限将延长至2029年。除了继续重点关注欧洲和亚洲市场外，非洲将在今后的联合活动中发挥更重要的作用。此外，合作还将特别侧重于阿联酋。
拜仁慕尼黑俱乐部负责市场营销和销售的董事会成员鲁文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“在体育运动中，正如在生活中一样，清晰的视野至关重要。近10年来，拜仁慕尼黑与海露之间的合作始终以信任、延续性和共同目标为标志。正因如此，我们不仅非常高兴能将这一合作延续至2029年，更欣喜地将其范围扩大至我们的篮球队、女子队以及电子竞技队。这体现了我们共同的愿景：继续提高公众对眼部健康这一社会重要议题的关注度，并在未来更有针对性地拓展我们的国际活动。”
Ursapharm营销与销售总监克里斯蒂安·克伦塞尔（Christian Krensel）表示：“过去九年来，我们与拜仁慕尼黑足球俱乐部的合作已发展成为一段真正的成功故事。随着合作关系的延长，我们将进一步提升国际知名度，并希望让更多人——特别是在亚洲和中东这些强劲增长的市场——关注眼健康这一议题。与此同时，将女子足球队、篮球队以及电子竞技纳入合作范畴，为我们接触不同目标群体、继续拓展眼健康教育工作开辟了新的机遇。”
3、欧足联与Booking.com续约
欧足联与Booking.com续签并扩大合作协议，根据协议，这家在线旅游预订平台将继续担任欧足联各项国家队赛事的官方住宿及景点合作伙伴，涵盖赛事包括2027年欧足联国家联赛决赛、2027/28赛季欧洲杯预选赛、2027年U21欧洲杯、2028年欧洲杯以及2029年女足欧洲杯。作为续签合作的一部分，Booking.com将深度融入欧洲国家联赛决赛、欧洲杯及女足欧洲杯的球迷购票流程，帮助球迷规划赛事体验。这包括在购票过程中提升品牌曝光度，以及为《赛事指南》提供内容，为远道而来的球迷在备战赛事时提供实用信息。此外，Booking.com还将通过两项以数字内容为核心的赞助与互动计划来深化合作，并享有包括现场及LED屏幕展示在内的一系列合作权益。
欧足联营销执行总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们非常高兴能与Booking.com续签合作协议，作为欧足联的长期合作伙伴，Booking.com是旅游行业的全球领导者。在2024年欧洲杯和2025年女足欧洲杯合作取得成功的基础上，此次合作现已扩展至更广泛的欧足联国家队赛事，这体现了我们合作关系的牢固，并创造了更多与足球观众互动的机会。我们期待携手进一步提升前往赛事现场的球迷的体验。”
Booking.com首席营销官保罗·亨尼西（Paul Hennessy）表示： “通过与欧足联续签的合作协议，我们将帮助球迷将国际赛事的激情转化为难忘的旅行体验。从寻找住宿、探索当地景点到规划整体行程，我们希望让每个人都能更轻松地追随自己支持的球队，并更深入地体验这些赛事的举办地。我们期待在2028年欧洲杯和2029年女足欧洲杯期间为球迷提供支持。”
4、国际篮联与天梭续约
国际篮联与天梭签署续约协议，延续了国际体育界历史最悠久、最成功的合作关系之一，根据协议，这家瑞士制表商将在未来许多年里继续担任国际篮联的官方计时合作伙伴和全球合作伙伴。此次续约基于双方自2008年开启的合作，该合作已成为国际篮联历史上持续时间最长的商业合作之一。新协议彰显了双方对这一合作关系的战略重视，也体现了双方对篮球运动持续全球发展的共同信心。该协议还突显了天梭与国际篮联对精准、表现和创新的共同承诺，确保世界级的计时与技术始终是篮球最大型国际赛事的核心。这项长期协议进一步巩固了天梭在支持国际篮联提升球迷体验方面的长期作用——通过尖端计时技术、数字创新以及标志性活动，颂扬那些每一毫秒都至关重要的精彩瞬间。
国际篮联秘书长安德烈亚斯·扎克利斯（Andreas Zagklis）表示：“我们倍感欣喜，因为合作期限的延长，以及我们将与天梭携手迈入第三个十年的事实，最有力地证明了这一合作伙伴关系的巨大成功，也彰显了双方目标的高度契合。国际篮联与天梭将作为合作伙伴继续共同创新，确保我们不断突破、开拓新领域，特别是在提升球迷体验和将这项运动推向新高度方面。”
天梭首席执行官希尔万·多拉（Sylvain Dolla）表示：“篮球运动中最令人难忘的瞬间往往发生在电光火石之间。一记制胜球、一记压哨球，或是载入体育史册的精彩瞬间，都可能在千分之一秒内决定胜负。这正是我们与国际篮联合作如此意义非凡的原因。多年来，天梭始终是这些精彩瞬间的核心见证者，我们很自豪能继续捕捉让全球球迷难忘的篮球瞬间，同时持续创新，为这项运动提供最前沿的计时与技术支持。”
5、戴维斯杯与忠利集团续签冠名协议
世界网球联合会与意大利保险和资产管理集团忠利集团就戴维斯杯签署一项为期多年的全球冠名合作伙伴协议。此次合作基于忠利集团通过这一独特的全球平台对网球运动的长期承诺，完全契合忠利集团作为“终身合作伙伴”的核心价值观——即在集团运营的所有国家支持人们并促进彼此联系。作为冠名合作伙伴，忠利集团将通过全球转播整合权、场馆内的显著曝光以及所有戴维斯杯赛事中球场后墙的醒目品牌展示，向赛事庞大的全球观众群体展示其品牌形象。
世界网球联合会首席执行官罗斯·哈钦斯（Ross Hutchins）表示：“今天对世界网球联合会而言是值得自豪的一天，我们宣布了一项具有里程碑意义的合作，将两个拥有共同价值观、致力于为全球球迷和客户创造有意义体验的顶级全球品牌紧密联结在一起。忠利集团是帮助我们将这项享有盛誉的赛事提升到新高度的理想合作伙伴，我们非常期待在未来多年与他们携手合作。作为男子团体网球领域的顶级赛事，戴维斯杯在全球范围内激发着独特的激情与民族自豪感，其影响力在世界体育界是前所未有的。忠利集团团队珍视这种影响力，以及戴维斯杯所代表的一切。”
忠利集团首席执行官菲利普·唐内（Philippe Donnet）表示：“我们非常高兴能与世界网球联合会合作，共同推广戴维斯杯——这项全球最负盛名且广受认可的体育赛事之一。忠利集团与网球运动有着悠久的渊源，这项运动体现了我们日常倡导的诸多价值观，例如韧性、纪律和诚信。通过此次合作，我们旨在借助网球的力量，进一步践行作为‘终身合作伙伴’的承诺，鼓励积极的生活方式，并为个人、家庭和社区创造持久的积极影响。”
6、惠普成为托特纳姆热刺官方办公解决方案合作伙伴
英超托特纳姆热刺与惠普建立新的合作伙伴关系，这家全球科技领导者将成为俱乐部的官方办公解决方案合作伙伴。此次合作建立在双方自1995年以来长期合作关系的基础上。自那时起，惠普便以多种形式支持俱乐部，最近一次合作是通过一项专注于办公技术产品的协议。通过此次合作，惠普将提供业界领先的工作场所技术硬件和解决方案，以支持俱乐部持续致力于站在技术前沿的愿景。该协议将在为期三年的合作期内，使俱乐部能够使用惠普的完整技术产品组合，从而增强俱乐部的技术基础设施和运营能力。
托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示： “我们非常高兴能通过这项为期三年的新合作关系，进一步巩固与惠普的伙伴关系，这延续了双方长达30余年的合作历史。技术是我们俱乐部运营的基础，惠普的专业知识和全球声誉使其成为我们持续投资基础设施时的自然之选。我们期待与惠普携手探索新的机遇，并不断深化双方的合作关系。”
惠普公司英国有限公司英国及爱尔兰区董事总经理鲁斯·帕特森（Ruth Patterson）表示：“创新是惠普一切工作的核心，因此我们非常高兴能成为托特纳姆热刺的官方办公解决方案合作伙伴。多年来，我们一直自豪地支持着俱乐部的技术发展历程，为打造全球最具创新性的体育场馆之一奠定了基础，我们期待继续携手共进。随着各组织重新思考工作方式，惠普正致力于打造更加互联、智能的工作场所体验。我们期待将这一专业经验带给托特纳姆热刺，助力俱乐部在球场内外持续创新。”
7、丰田成为美国单板滑雪队官方冠名合作伙伴
美国滑雪与单板滑雪协会与丰田扩大合作范围，指定丰田成为美国单板滑雪队的官方冠名合作伙伴，合作期限至2028年。根据协议，丰田将支持U型池、坡面障碍技巧、大跳台、单板滑雪越野赛以及残奥单板滑雪等各支队伍。该队阵容包括多位功勋运动员，例如两届残奥会金牌得主诺亚·埃利奥特（残奥单板滑雪）、奥运冠军克洛伊·金（U型池）、尼克·鲍姆加特纳（单板滑雪越野赛）和雷德·杰拉德（坡面障碍技巧）等。多年来，丰田一直与该组织旗下12个运动项目的运动员合作，提供车辆和支持，帮助他们在雪场内外追求自己的目标。
“我们非常高兴能与丰田深化合作关系，并将其纳入我们单板滑雪队的冠名合作伙伴行列，”美国滑雪与单板滑雪协会主席兼首席执行官索菲·戈德施密特（Sophie Goldschmidt）表示。“丰田长达近十年的长期支持，体现了他们对我们组织及运动员的深切承诺。他们的投入覆盖了美国滑雪与单板滑雪协会的各个层面，从冠名赞助到官方出行合作伙伴，再到对各项赛事的全方位支持，这种承诺让我们能够为运动员和组织创造更多机会。我们期待在未来几年继续与他们携手合作。”
“丰田很自豪能深化与美国滑雪与单板滑雪协会的合作，”丰田营销传播副总裁德德拉·德利利（Dedra DeLilli）表示。“过去十年间，我们一直支持运动员在雪场内外追求卓越。我们期待以‘美国单板滑雪队官方冠名合作伙伴’的新身份，继续提供支持。”
8、Visa成为橄榄球世界杯官方支付技术合作伙伴
Visa作为首席合作伙伴及官方支付技术合作伙伴，加入橄榄球世界杯商业大家庭，将共同助力2027年在澳大利亚举办的男子橄榄球世界杯和2029年在澳大利亚举办的女子橄榄球世界杯。此次全球合作彰显了橄榄球世界杯的规模、雄心与发展势头，同时也进一步巩固了Visa对世界级体育赛事的长期支持，以及其在将球迷与重要时刻紧密相连方面所发挥的作用。作为首席合作伙伴，Visa将在提升两项赛事的球迷体验方面发挥核心作用，在赛事官方场馆内提供安全的支付技术、专属通道及高端体验机会。
世界橄榄球联合会首席营收官米歇尔·普索（Michel Poussau）表示：“我们非常高兴欢迎Visa重返橄榄球世界杯大家庭，成为2027年和2029年在澳大利亚举行的下两届赛事的主赞助商。Visa的合作彰显了这些赛事的实力与全球吸引力，也体现了我们共同的愿景——打造以创新、普惠和难忘的球迷体验为特色的标志性赛事。Visa对这两届赛事的支持，有力地表明了其对橄榄球未来以及男女赛事平等发展前景的信心。通过此次合作，符合条件的Visa持卡人将享有专属参与机会，而Visa的技术和专业知识将帮助我们提升澳大利亚及全球球迷的观赛体验。”
Visa亚太区总裁斯蒂芬·卡普林（Stephen Karpin）表示：“有些赛事具有独特的吸引力，橄榄球世界杯便是其中之一。人们不仅关注赛事，还会为此远行，并以远超比赛本身的方式凝聚在一起。最新数据显示，重大体育赛事举办地的Visa跨境交易额同比增长近20%。通过2027年男子橄榄球世界杯和2029年女子橄榄球世界杯，我们很自豪能助力提供无缝的支付体验，让球迷能够专注于那些重要的时刻，同时促进人员流动、商业往来和机遇的创造。”
9、Boggi Milano达成为AC米兰官方正装合作伙伴
AC米兰与Boggi Milano达成全新合作，后者将成为俱乐部的官方正装合作伙伴及全球合作伙伴。从本赛季起，Boggi Milano将为AC米兰男子一线队、女子一线队以及教练组和管理层提供官方正装。对于AC米兰和Boggi Milano而言，优雅的源泉皆来自同一处：两家都视之为家的这座城市。这种美学特质以对细节的关注、内敛的格调以及绝不浮夸的独特风格为特征。125多年来，这种美学特质一直塑造着俱乐部的身份认同。成立于1939年的Boggi Milano，则将这种精神以当代形式呈现出来。
AC米兰首席营收官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“对于全球数百万球迷而言，AC米兰就是米兰的代名词。无论我们走到哪里，都肩负着这座城市的名字及其核心价值观——植根于传统、驱动于创新、并以强烈的国际视野为指引。正是在这一共同基础上，为了在全球市场持续发展，我们与Boggi Milano的合作应运而生。从本赛季开始，该品牌将为我们的球队提供在意大利及海外参加官方活动的着装。”
Boggi Milano总裁兼首席执行官、首席风格与品牌官克劳迪奥·扎卡尔迪（Claudio Zaccardi）表示：“此次合作是两个基于共同价值观的品牌之间水到渠成的结合。米兰是我们双方的灵感源泉：这座城市能够将传统与创新、优雅与性能、国际视野与强烈的身份认同感融为一体。我们很自豪能陪伴AC米兰踏上这段新征程，将我们对当代风格的愿景带给这家意大利最具标志性的足球俱乐部之一。”
10、雷克萨斯成为Hyrox北美站官方全国汽车合作伙伴
功能性健身赛事品牌Hyrox与雷克萨斯建立全新合作伙伴关系。随着健康与养生社区的持续壮大，此次合作让雷克萨斯能够以一种真实的方式，携手运动员和粉丝们共同参与全球规模最大的健身竞速系列赛——这一赛事平台和文化运动已精准捕捉了全球健康养生的时代精神。在2026–2027赛季，雷克萨斯将担任Hyrox北美站的官方全国汽车合作伙伴。该品牌将在每场比赛的关键时刻亮相，并在整个赛季的八场赛事中为运动员和观众带来专属互动体验。
Hyrox联合创始人兼首席营销官莫里茨·福尔斯特（Moritz Fürste）表示：“雷克萨斯是Hyrox的天然合作伙伴，双方对性能、有意义的创新以及社区力量有着共同的信念。我们很高兴能与雷克萨斯合作，为运动员和粉丝创造参与赛事的新方式，同时在整个赛季中将雷克萨斯对设计和性能的承诺付诸实践。”
“Hyrox融合了卓越表现、坚定意志与社区精神——这些价值观与雷克萨斯高度契合，”雷克萨斯市场营销副总裁辛西娅·滕豪斯（Cynthia Tenhouse）表示。“通过此次合作，我们将打造一场高端体验，既激励运动员突破自我极限，同时也展现创新与富有意义的设计如何支持表现之旅的每个阶段。”