过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、汇丰成为中网首席赞助商
中国网球公开赛与汇丰集团将开启战略合作。自2026年起，汇丰将成为中网首席赞助商。此次合作正值中网迎来第20届赛事、并启动全新中长期发展战略的关键节点。引入汇丰作为全新首席赞助商，不仅是中网落实战略升级的重要里程碑，更将为赛事拓展更多元化、国际化的受众群体，全面提升赛事的全球影响力。结合中网的赛事IP和汇丰的全球资源优势，双方将共同探索体育产业赋能城市发展的新路径。这一跨界融合，不仅将全面提升赛事的综合价值与国际影响力，更将为北京打造“国际赛事名城”注入具有全球视野的新动能，推动赛事从商业升级走向城市的文化交融。
首创集团董事、总经理秘勇表示：“今年，中网提出了‘成为亚洲居首、全球第一梯队的国际网球赛事’的战略定位。我们深知，建设世界一流赛事，需要汇聚全球顶级资源。首创集团与汇丰集团迄今已携手走过22年发展历程，双方围绕中国网球公开赛赞助事宜持续深化对接。此次汇丰成为中网首席赞助商，是首都国企与国际顶尖金融机构在高端体育领域深度携手、相互赋能的有力实践，将为中网注入全新的国际视野与发展动能。未来，我们将以中网为纽带，积极探索‘金融+体育+城市服务’融合创新路径，不断提升赛事的国际传播力、品牌影响力和全球竞争力。”
汇丰集团主席聂智恒（Brendan Nelson）表示：“我们很荣幸成为中网的首席赞助商。作为全球最重要的ATP和WTA综合性赛事之一，中网不仅为精彩赛事提供了舞台，提升了职业网球的水平，同时也显著增强了这项运动在中国的吸引力，并激励新一代优秀球员的成长。汇丰深耕中国161年，持续支持经济和社会发展。未来我们将与中网及其他伙伴紧密合作，共同推动赛事取得更大的成功。”
2、隆基绿能成为柏林马拉松官方合作伙伴
隆基绿能成为2026年柏林马拉松的官方合作伙伴。本届赛事将于9月27日举行。此次合作标志着隆基首次与“雅培世界马拉松大满贯”赛事展开合作，也是其深耕欧洲市场的重大里程碑。随着清洁能源需求的不断增长，此次合作还将向该地区家庭推介隆基的高端家庭能源品牌“EcoLife”。通过与这项吸引全球参赛者和观众的赛事合作，隆基将清洁能源进一步融入日常生活。
柏林马拉松赛事组织方SCC Events首席执行官克里斯蒂安·约斯特（Christian Jost）表示：“柏林马拉松赛一直致力于展现人们突破极限所能取得的成就——而且，越来越注重以负责任的方式实现这一目标。在隆基身上，我们找到了一个在两方面都与我们志同道合的合作伙伴：既相信人类的潜力，又在可持续发展方面有着卓著的业绩。我们非常高兴欢迎隆基的加入，并将清洁能源带入这一世界顶级体育盛事之中。”
隆基副总裁蒋东宇表示：“柏林马拉松代表着卓越、耐力和全球性的启发。这些价值观同样驱动着隆基对创新的追求。此次合作让我们将这一信念带到全球舞台，并证明清洁能源，就像跑者们一样，总能走得更远。”
3、可口可乐成为2027男子橄榄球世界杯官方合作伙伴
2027年男子橄榄球世界杯宣布可口可乐成为其官方合作伙伴，共同参与这场即将成为该赛事里程碑的一届赛事。随着赛场内外热度持续升温，本届赛事不断吸引着全球合作伙伴，并点燃了世界各地球迷的热情。此次合作正值2027年男子橄榄球世界杯引发前所未有的全球关注之际，凸显了像可口可乐这样的世界领先品牌所面临的巨大机遇——借此与球迷建立联系，并参与2027年最受期待的全球体育盛事之一。
2027年男子橄榄球世界杯董事总经理克里斯·斯坦利（Chris Stanley）表示““在筹备这场有史以来规模最大、最激动人心的橄榄球世界杯的过程中，我们非常高兴欢迎可口可乐成为官方合作伙伴。赢得可口可乐这样规模和声望的全球品牌，是2027年男子橄榄球世界杯的一个重要里程碑，也是对本届赛事以及它为澳大利亚各地球迷、合作伙伴和社区所带来机遇的有力认可。可口可乐与我们同样致力于为球迷创造难忘的体验，并通过体育凝聚人心，这使他们成为本届赛事的理想合作伙伴。”
可口可乐澳大利亚公司副总裁兼总经理艾哈迈德·拉迪（Ahmed Rady）表示：“几代人以来，可口可乐一直陪伴在凝聚人心的重要时刻，而体育所带来的凝聚力堪称无与伦比。这些合作使我们能够与各层面的球迷建立联系，从支持澳大利亚国家队，到助力2027年男子橄榄球世界杯在澳大利亚举办——这将是全球规模最大的体育盛事之一。”
4、M&M'S成为环法自行车赛官方供应商
全球最具标志性的巧克力糖果品牌M&M'S成为环法自行车赛和女子环法自行车赛的官方供应商。这是该品牌首次参与这项传奇性的全球体育盛事，M&M'S将把其标志性的活力带到国际舞台，其中最引人注目的当属沿赛道行进的壮观互动巡游车队。此次合作彰显了玛氏全球规模与深厚本土根基的完美结合。车队的旅程将从位于阿尔萨斯哈格诺的玛氏生产基地启程，该基地不仅已运营超过50年，更是M&M'S在欧洲最大的生产基地。
通过将M&M'S这样标志性且广受全球喜爱的品牌带入全球关注度最高的国际体育赛事之一，玛氏继续在“以消费者为中心”的体验式品牌建设方面引领潮流。此次具有里程碑意义的首秀，彰显了玛氏全球零食产品组合如何借助大型文化平台，点燃共享的欢乐时刻，与现代体育迷建立深度联结，并在跨越国界的同时创造充满趣味且持久的印象。
“在玛氏，我们坚信凝聚人心的力量，”玛氏箭牌法国公司总裁兼首席执行官维多利亚·阿布拉莫娃（Victoria Abramova）表示。“环法自行车赛与M&M'S拥有共同的价值观：欢乐、联结以及共享的庆祝时刻。此次合作完美体现了这一精神，让我们能够在全球体育界最负盛名的赛事之一期间，与世界各地数百万现场观众和屏幕前的粉丝互动。”
5、伯希和成为达喀尔青奥会高级合作伙伴
中国高性能户外生活方式品牌伯希和（PELLIOT）与2026年达喀尔青年奥林匹克运动会组委会共同宣布，伯希和正式成为达喀尔青奥会高级合作伙伴及官方运动服装供应商。根据合作协议，伯希和将为数千名在本届赛事中承担关键职责的参与者，涵盖志愿者、火炬传递参与者及其他各类青奥会核心参与者，提供官方制服和专业级装备支持。这也是中国户外品牌历史上首次以高级合作伙伴身份进入青年奥林匹克运动会。本届青奥会将于2026年10月31日至11月13日在塞内加尔举行，赛事分布于达喀尔、迪亚姆尼亚久及萨利三个赛区。
达喀尔青奥会组委会表示，伯希和与达喀尔青奥会主办方因体育而结缘，因共识而紧密相连。双方坚信体育的力量——凝聚人心，点燃梦想，共创积极深远的社会价值。伯希和将凭借在专业功能服饰与户外运动产品领域积累的深厚技术实力，为数千名活跃在达喀尔青奥会幕后的工作者全程提供舒适实用的高品质服装支持。
对于伯希和来说，此次合作并非其第一次进入奥林匹克体系，而是品牌多年深耕全球体育赛场的自然延伸。凭借与国际滑联和国际滑雪登山联合会的合作，伯希和成为首个亮相米兰冬奥会的中国户外品牌。米兰冬奥会期间，品牌为吉尔吉斯斯坦、玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔等多个国家代表队提供全系列装备支持。2026年珠峰攀登季期间，伯希和又与尼泊尔奥委会签署战略合作协议，将为尼泊尔代表队征战未来的亚运会、奥运会等国际赛事提供装备支持。从极限环境到国际单项组织，从国家奥委会到奥林匹克赛事——伯希和正一步步构建起覆盖冰雪、山地与热带赛场的全球赛事版图。
6、曼联与Champions Travel和Travel Connection达成合作
曼联与Champions Travel和Travel Connection达成一项新的多年期合作协议，这两家公司将从2026/27赛季起担任俱乐部的官方比赛之旅合作伙伴。此次合作旨在通过官方旅行套餐，为来自英国各地及全球的球迷提供更便捷的体验老特拉福德的机会，这些套餐将普通入场赛票、交通、住宿选项以及无缝的预订体验相结合。此次新合作是曼联致力于提升球迷体验的重要举措之一，旨在确保前往老特拉福德的球迷能够获得值得信赖的官方套餐，将比赛日的激情与一体化旅行规划的便利性完美结合。
曼联首席商务官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“曼联在全球拥有热情而忠诚的球迷，对其中一些人而言，造访老特拉福德是一生一次的体验。借助Champions Travel和Travel Connection的专业知识和全球影响力，我们将让球迷比以往任何时候都更轻松地规划行程，并享受他们期待的、曼联所提供的优质服务和难忘体验。”
Champions Travel首席执行官兼创始人凯文·沃德（Kevin Ward）表示：“如今的球迷希望通过便捷、可靠且灵活的方式体验现场足球比赛，而此次合作使我们能够通过官方旅行和住宿套餐，精准满足这一需求。我们期待与曼联紧密合作，为全球球迷提供非凡的比赛日体验，并创造难忘的回忆。”Travel Connection董事总经理斯蒂芬·诺斯伍德（Stephen Northwood）补充道：“曼联拥有世界足坛最庞大的球迷群体之一，我们深知无论球迷来自世界何处，前往老特拉福德之旅对他们而言意义非凡。我们为能与俱乐部合作感到自豪，并致力于为远道而来的曼联球迷提供一种无忧且值得信赖的方式，让他们亲身体验‘梦剧场’的魅力。”
7、Knox升级成为纽卡斯尔联球衣胸前广告赞助商
纽卡斯尔联与Knox Hydrate达成一份为期三年的拓展协议，使其成为俱乐部的官方球衣正面合作伙伴。继此前宣布Knox Hydrate成为俱乐部有史以来首个训练基地冠名权合作伙伴之后，此次协议标志着双方组织迈向了新的里程碑。随着俱乐部继续朝着国内和欧洲足球巅峰不懈迈进，这一深度整合、为期多年的合作伙伴关系对纽卡斯尔联而言是一个重大的商业里程碑。
纽卡斯尔联首席执行官大卫·霍普金森（David Hopkinson）表示：“我们不仅仅是在球衣上印上品牌名称；我们是在投资一项将激励代代人的传奇。我们迫不及待地想看到球员们身披印有Knox标志的球衣奔向赛场。Knox是一个充满活力、富有创新精神的品牌，它与我们的雄心完美契合，并分享着我们对全球成功的长期愿景。让该品牌在我们的男子队、女子队和青训队中发挥如此核心且醒目的作用，具有重大意义。我们将携手为球场内外的增长注入强劲动力，为全球球迷带来非凡的体验。”
Knox Hydrate首席执行官约翰·谢弗（John Schaefer）表示：“我们将与纽卡斯尔联队的合作提升至最高水平，对此我们感到无比兴奋。这家俱乐部的活力、激情和發展轨迹，与我们颠覆全球补水市场的执着追求不谋而合。未来三年成为球衣正面的合作伙伴，加上我们对‘The Knox’训练中心的承诺，将使我们能够深度融入这家历史悠久的俱乐部及其令人难以置信的球迷群体之中。我们不仅仅是在球衣上印上品牌名称；我们是在投资一项将激励代代人的传奇。我们迫不及待地想看到球员们胸前印着‘Knox’的标志奔向赛场，并期待在未来三个赛季中携手创造辉煌。”
8、Electrolit成为罗杰斯杯官方补水合作伙伴
加拿大网协与高端补水品牌Electrolit达成一项为期多年的合作协议，使其成为加拿大网协以及“罗杰斯呈献的国家银行公开赛”（罗杰斯杯）的官方补水合作伙伴。该赛事是全球网球赛程中一项顶级赛事，同时包含WTA 1000和ATP大师赛两项赛事。作为合作的一部分，Electrolit将在两个赛场展现强大的现场存在感，通过场边品牌展示、互动空间和球迷参与区，将Electrolit的“Instant Hydration”产品融入赛事的激情氛围之中。在多伦多的Sobeys体育场和蒙特利尔的IGA体育场，Electrolit还将在整个赛事期间于人流量大的观众区域开展现场试饮活动，同时在幕后设置专门的补水服务点，为运动员的竞技表现提供支持。此次合作还延伸至加拿大网协更广泛的生态系统，包括戴维斯杯和比利·简·金杯的国家队赛事。
加拿大网协企业合作副总裁克劳德·萨瓦尔（Claude Savard）表示：“我们非常高兴与Electrolit达成合作，将其作为我们的官方补水饮料，并欢迎他们加入‘加拿大网球协会和罗杰斯呈现的国家银行公开赛’团队。多伦多和蒙特利尔的球迷们可以期待Electrolit在赛事期间带来的互动活动和球迷体验。与Electrolit达成的这项多年期合作，将有助于确保我们持续投资于这项运动的发展，让所有加拿大人都能从中受益。”
“罗杰斯呈现的国家银行公开赛是网球界最负盛名的赛事之一，加拿大网球协会在打造这项赛事方面做得非常出色，该赛事不仅持续吸引着世界顶尖选手，同时也推动了国内网球运动的发展，”Electrolit加拿大公司首席执行官卡里达德·奥乔亚（Caridad Ochoa）表示。“随着Electrolit在加拿大全国范围内的持续扩张，我们很高兴能与一个在追求卓越表现方面与我们志同道合的组织合作。我们期待在未来几年里，为多伦多和蒙特利尔的运动员及球迷带来精彩体验。”
9、英格兰橄榄球超级联赛与路虎卫士续约
英格兰橄榄球超级联赛与路虎卫士续签五年合作伙伴协议，这将使双方的合作关系在2026/27赛季迎来第25个年头。根据新协议，路虎卫士还将成为“PREM Next Gen”的冠名合作伙伴——这是一项近期经过全面升级的俱乐部青训学院赛事，旨在培养英国最优秀的U18橄榄球新秀。结合新推出的“卫士突破奖学金”，这再次彰显了路虎卫士对支持英格兰橄榄球未来之星及球员发展路径的承诺。
英格兰橄榄球超级联赛商业总监凯莉·库克（Kelly Cooke）表示：“合作关系迈入第25个年头是一个非凡的里程碑，体现了双方对培养年轻人才、投资橄榄球运动未来的共同承诺。‘PREM Next Gen’在球员培养体系中发挥着至关重要的作用，致力于为下一代英格兰橄榄球超级联赛和英格兰队的明星球员奠定基础。我们很高兴能与路虎卫士携手，继续提升赛事水平、扩大观众群体，并展示各青训学院所开展的卓越工作。”
路虎卫士英国品牌总监莱昂妮·雷斯特里克（Leonie Raistrick）表示： “路虎卫士很自豪能延续与英格兰橄榄球超级联赛的长期合作，并进一步加强对各俱乐部新星的支持。通过‘PREM Next Gen’项目，我们获得了难得的机会，既能在新星成长历程的关键阶段给予支持，又能帮助讲述那些正在培育英格兰橄榄球未来的青训学院背后的故事。我们期待在未来五年里，在此合作成功的基础上再接再厉。”
10、Polymarket成为德甲在美国地区的官方预测市场合作伙伴
全球最大的预测交易平台Polymarket成为德甲联赛在美国地区的官方预测市场合作伙伴。从2026/27赛季开始，Polymarket用户将能够针对最受瞩目的德甲比赛结果进行赛事合约交易，从而进一步提升他们对该联赛的关注度和投入，即使身处异地亦是如此。这项为期多年的合作将涵盖以赛事预测和预测市场为主题的数字及社交媒体内容。
Polymarket已迅速确立其作为各大体育联赛首选预测市场合作伙伴的地位，与西甲和意甲以及MLB、NHL、UFC和MLS均建立了官方合作伙伴关系。德甲美洲区执行副总裁罗宾·奥斯特曼（Robin Austermann）表示：“此类合作彰显了我们与Relevent在推动德国足球在该地区发展方面的长期协作，同时也体现了我们持续在美洲地区展现‘足球本色’的承诺。”
“德甲汇聚了世界足坛最令人兴奋的球员，其美国观众群体也印证了这一点，”Polymarket体育业务发展总裁阿里·博罗德（Ari Borod）表示。“与德甲建立官方合作伙伴关系，使Polymarket能够以该联赛应有的公信力为这些观众提供服务。”
11、可口可乐成为澳大利亚橄榄球国家队官方合作伙伴
澳大利亚橄榄球协会与可口可乐公司达成一项具有里程碑意义的为期四年的国家队合作协议，根据该协议，这家全球最大的饮料制造商将成为男、女国家队以及七人制橄榄球国家队的官方软饮料、补水饮料和能量饮料合作伙伴。根据新协议，在澳大利亚举办的国际橄榄球赛事期间，从赛场到教练席，可口可乐享誉全球的产品系列将无处不在，合作将至少持续至2029年底，并为球迷带来难忘的高端体验和互动活动。
澳大利亚橄榄球协会首席执行官菲尔·沃夫（Phil Waugh）表示：“可口可乐是全球性的标志性品牌，在支持众多世界顶级体育赛事、联赛和球队方面拥有悠久而辉煌的历史。因此，我们非常高兴欢迎可口可乐加入澳大利亚橄榄球大家庭，成为未来至少四年内的官方合作伙伴，共同为2027年和2029年在澳大利亚本土举办的男子和女子橄榄球世界杯等巅峰赛事做准备。可口可乐与澳大利亚橄榄球协会的合作，印证了橄榄球运动能够激发和鼓舞澳大利亚乃至全球各地球迷的热情——明年，数百万球迷将本着友谊与团结的精神齐聚一堂，共同庆祝在澳大利亚举行的男子橄榄球世界杯。”
可口可乐澳大利亚公司副总裁兼总经理艾哈迈德·拉迪表示：“几代人以来，可口可乐一直陪伴在那些将人们凝聚在一起的时刻，而没有什么比体育更具凝聚力的了。这些合作伙伴关系使我们能够与橄榄球运动各个层面的球迷建立联系，从支持澳大利亚国家队，到助力2027年男子橄榄球世界杯在澳大利亚举办——这将是全球规模最大的体育盛事之一。随着澳大利亚准备迎接世界各国的到来，我们很自豪能为创造难忘的体验贡献力量，这些体验将凝聚社区，并颂扬国内外橄榄球球迷的热情。”