2025是体育产业“十四五”的收官之年。面对“十五五”开年这个重要的时间节点，体育赛事、体育消费依然是市场关键词。今年8月份举行的国务院常务会议就指出，发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。要更加注重调动市场力量推动体育产业发展和消费规模扩大，提高体育经营主体活力，推动体育产业高质量发展。
紧接着，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（简称《意见》），为体育产业未来发展锚定新方向、注入新动力。《意见》提出，将通过出台赛事经济发展专项政策，构建多项目多层次赛事体系等举措，丰富体育赛事活动。
伴随消费者对体育与健康的重视，以及数字化革新对营销手段与传播效率的提升，体育营销正在带给品牌方更多的信心，来说服其决策者将营销预算向体育方向倾斜。整体来看，2026年体育市场有着丰富且高质量的资源供给。在本文中，禹唐将简要介绍2026年的重点体育营销项目资源，希望为有志于体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指引和借鉴。
大赛营销
米兰-科尔蒂纳冬奥会（2月6日-2月22日，米兰和科尔蒂纳丹佩佐）
2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会是第25届冬季奥林匹克运动会，开幕式设在米兰圣西罗球场，闭幕式于维罗纳竞技场举办。本届冬奥会共设有8个大项、116个小项。相较于2022年北京冬奥会共设7个大项、109个小项，此次最大的调整就是增加了滑雪登山大项，冰壶、冰球、滑冰和冬季两项四个大项没有变化，雪橇、雪车和滑雪三个大项涉及小项增减。
米兰-科尔蒂纳冬奥会是一个集全球影响力、积极价值观、独特意大利文化魅力和多元化营销机会于一体的顶级营销平台。对于品牌而言，它带来的营销机会不仅仅是一次广告投放，更是一次战略性的品牌投资。成功的奥运营销，关键在于将奥运权益与品牌核心价值深度融合，并通过有创意、有温度的激活活动，与全球消费者建立真挚的情感共鸣。对于志在开拓欧洲乃至全球市场的中国企业而言，这是一次重要的投资机会，既能迅速建立全球影响力，也能助力品牌深入海外市场，抢占消费者心智。
美加墨世界杯（6月11日-7月19日，美国、加拿大和墨西哥）
2026年美加墨世界杯开幕式在墨西哥城阿兹特克体育场举行，决赛在纽约新泽西体育场举行。从本届世界杯开始，参赛球队由32支球队扩军至48支。在赛制改革后，总比赛场数将从往年的64场增加到104场——其中小组赛增加了24场比赛，另增加了16场1/16决赛的比赛；比赛时间跨度也将从往年的30天增加到40天。
足球世界杯是全球最受欢迎的体育赛事。每四年一届的世界杯吸引全球超35亿观众，这个数字接近世界人口的一半。在2026世界杯上，我们不仅能欣赏到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先进科技对于体育比赛的能量加持。世界杯超越了体育本身，是一种全球性的文化现象。它能触达更多泛体育人群，这是很多其他赛事无法比拟的。要想在世界杯营销取得成功，企业品牌需要制定一个整合全球视野、本地洞察、数字创新和情感叙事的全方位营销战略。
爱知·名古屋亚运会（9月19日-10月4日，名古屋）
2026年爱知·名古屋亚运会共设41个比赛项目，包含2024年巴黎奥运会的32个大项以及其他9个大项。新增综合格斗6个级别和板球T20赛制。本届亚运会计划使用53个竞赛场馆，大部分场馆集中在爱知县名古屋市及周边城市，但部分项目分布在东京都、静冈县、岐阜县和大阪市等地。预计将有约1.5万名运动员及官员参与本届亚运会，亚洲45个国家和地区的奥委会均将派团参赛。
作为一个顶级的区域性体育IP，名古屋亚运会能够为赞助商、主办城市和参与方提供一个无与伦比的品牌营销、城市发展、科技展示、文化交流和经济拉动平台。名古屋亚运会的品牌营销价值在于，它提供了一个高信任度、高关注度、高创新性的超级舞台。对于大品牌，它是放大器，能将品牌声量和形象提升到新的高度；对于成长型品牌，它是加速器，能快速建立市场信任和知名度。
大众参与
户外路跑
斯巴达勇士赛（3月-12月，全国）
图片来自斯巴达勇士赛
2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。
以综合体能为基础，拥有成熟的赛事体系、清晰的人群定位和全国市场布局的斯巴达勇士赛，已经在进入中国大陆的第九年里，成为了户外运动产业风口的赛事标杆。2026年3月至12月，斯巴达勇士赛将在全国10余座重点城市陆续开赛，覆盖多个周末，是全年最具营销价值的大众参与类赛事资源。
斯巴达勇士赛宣传片，视频由赛事方提供
2026深圳马拉松（预计12月，深圳）
图片来自深圳马拉松
从2013年首届3000人参赛，到2024年吸引全球38个国家及地区105367人报名的标杆级赛事，赛事规模的扩大和专业性的提升见证了深圳马拉松的飞速进步，深圳举办大型赛事的能力与城市发展相得益彰。作为金标赛事，组委会坚持高标准、高水平打造国内一流、国际知名的马拉松赛事，深圳马拉松以专业优质、高质高效的赛事服务和赛事保障打响了声誉。
深圳马拉松已不仅是一场奔跑，更是深圳全民健身的盛大节日和城市形象的金色名片。深圳马拉松凭借卓越的赛事品质与广泛的国际影响力，荣获“2024年深圳市十大高水平体育赛事”称号。赛事影响力上，10万人报名、6.2亿次全网传播、6200万直播观看人次，构建起“线上线下”全域传播矩阵，让深圳马拉松成为展示城市形象的世界级窗口。
亲子类
斯巴达勇士儿童赛（3月-12月，全国）
图片来自斯巴达勇士儿童赛
随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视，亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。
市场的反馈，让家庭和亲子运动体验成为2026年最具潜力的体育营销新赛道。而拥有成熟的赛事体系和多年消费市场口碑积累的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。2026年3月至12月，新赛季的斯巴达勇士儿童赛将在全国各重点城市开赛，是值得企业客户重点关注的亲子类赛事资源。
斯巴达小勇士创造全球“最大的儿童障碍跑锦标赛”吉尼斯世界纪录
奥雪之星国际滑雪巡回赛（2026年，全国重点城市）
奥雪之星国际滑雪巡回赛是符合中国“冰雪丝路”国家发展战略的青少年国际品牌滑雪赛事。赛事基于奥地利滑雪星级-大众滑雪能力评级认证体系，具备品牌唯一性体系化IP法律保护优势。赛事聚焦U10-U18青少年群体，打造“冰雪丝路”主题国际青少年滑雪巡回积分赛体系，致力成为“一带一路”沿线国家冰雪文化交流核心枢纽平台。
奥雪之星国际滑雪巡回赛汇聚中国、哈萨克斯坦、奥地利三国滑雪协会、重要企业、场馆合作方等多方力量共建赛事生态。中国赛区已经形成“多点预选 - 区域半决赛 - 国家决赛”立体化赛事结构；哈萨克斯坦利用其曾申办冬奥会的成熟雪场条件打造区域巅峰对决；奥地利赛区借力国际雪联世界杯决赛场地打造最高规格赛事终章。赛事集专业与体验与一身，旨在打造差异化、国际化的赛事品牌；同时多渠道触达目标人群，实现精准引流与规模化参与。
羽众青少年U系列暨亲子赛（2026年，国内重点城市）
图片来自羽众
羽众是专注于羽毛球运动细分市场，以移动互联网技术及智能设备为依托，以整合营销手段精准实现品牌诉求，创造快乐激情且富有人文关怀的羽毛球赛事体验，打造产业链上下游及资源合作方的利益共享平台。
羽众羽毛球品牌赛事创办10年，是全国范围有影响力的羽毛球赛事IP。赛事覆盖7岁至18岁的青少年人群，直接参与人数超过10000人，重复报名参赛率达60%以上。羽众青少年U系列暨亲子赛聚焦青少年和家庭消费，家长普遍位于35-45岁年轻段，超过40%的家长每年在羽毛球运动的消费金额在1000元-3000元的区间，是吸引高净值消费群体的优质IP。
年轻人
KOD世界街舞大赛（2026年，全国重点城市）
KOD全称KEEP ON DANCING，与英国的UK-BBOY、法国的JUSTE DEBOUT和德国的BOTY被业内共称为“国际四大赛事”，是中国最权威、最专业、最具影响力的街舞赛事，也是国际上参与度和关注度最高的街舞赛事品牌之一。
街舞受众以90后和00后为主，街舞也成为年轻人生活方式的一部分，展现他们身上激情、拼搏、热血、新潮等标签。街舞还与主流社交媒体平台的受众完美契合，二者能量加持，将街舞文化从小众推向主流，成为品牌营销的重要落脚点。
全民健身
中国中式台球俱乐部锦标赛（2026年，全国重点城市）
中国中式台球俱乐部锦标赛由中国台球协会主办，是中式台球领域覆盖最广、参与俱乐部最多、影响力最大的俱乐部团体赛事。它不仅是俱乐部和球员的竞技舞台，更是维系中国中式台球运动根基、推动其持续健康发展的重要基石。
赛事参赛主体为全国各地区台球俱乐部，参赛人员为精英球员之外的普通台球爱好者，对推动中国台球运动的发展，具有里程碑的意义。另外，赛事走“群众路线”的可持续发展道路，致力于推动中式台球运动健康发展。赛事深入下沉市场，是企业接触泛消费群体的绝佳机会。
竞技类
网球
WTCC世界网球洲际对抗赛（12月，深圳）
WTCC世界网球洲际对抗赛是致力打造集专业度、观赏性、观众参与度于一体的创新型网球国际比赛。赛事受邀参赛的网球运动员，将组成欧洲队和世界队，涵盖男子双打、男子单打、女子单打、男女混双四个项目，它结合了混合性别、洲际对抗的赛制，云集世界顶尖选手，并将始终坚持娱乐性与公众参与的核心理念。
赛事的核心理念是“与民同乐”，让网球运动变得更好玩、易接触、具有包容性，回归于社区与大众。赛事希望创造出一个新鲜、真实、以球迷为中心的网球盛会，以丰富多样的比赛形式为观众带来极致的观赛体验。赛事同期举办国际网球生活节、圣诞晚宴等活动，旨在将网球核心领域的资源整合，打造一个全民参与的网球盛宴。
羽毛球
亚洲羽毛球团体锦标赛（2月3日-2月8日，青岛）
图片来自亚洲羽毛球团体锦标赛
亚洲羽毛球团体锦标赛由亚洲羽毛球联合会主办，是亚洲最高水平的羽毛球团体赛事。该赛事自2016年创办以来，形成单数年举办混合团体赛、双数年举办男女团体赛的赛制传统，同时承担苏迪曼杯、汤姆斯杯和尤伯杯的亚洲区资格赛职能。2025-2027年赛事连续三年落户青岛。据悉，2025年赛事期间吸引超2万人次观赛，外地观众占比达47%，带动文旅消费超千万元。2025年赛事通过CCTV5、CCTV5+等平台向全球130余个国家直播，相关话题全网阅读量突破2亿次。
根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。羽毛球在大众选择运动健身方式中占比6.9%。鉴于亚洲羽毛球团体锦标赛在青岛举办，国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。赛事连续在青岛举办，也为企业的长期营销布局奠定基础。
威克多中国羽毛球公开赛（7月21日-7月26日，常州）
中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛超级1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并继续落户常州四年。
中国羽毛球公开赛连续多届在常州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。在2025年的赛事中，中国羽毛球队表现出色，一举包揽四个单项的冠亚军。除了成绩，时间调整到暑假期间举行的中国羽毛球公开赛，赛事热度再创新高。
李宁中国羽毛球大师赛（9月1日-9月6日，深圳）
图片来自中国羽毛球协会官网
李宁中国羽毛球大师赛是世界羽联全年六站“超级750赛”之一，也是总奖金额最高的一站，2025年赛事总奖金额高达125万美元，比其余“超级750赛”每站高出至少25万美元。从2023年开始，这项赛事一直在深圳举办。
根据世界羽联规则，除非能提供医疗豁免证明，否则世界排名前15位的男女单打球员以及世界排名前10位的男双/女双/混双组合必须参赛。这最大程度确保了中国羽毛球大师赛的超强参赛阵容，以及赛事成为世界羽联赛历中的旗舰赛之一。由于在主场作战，中国羽毛球队一直倾尽主力出战。在2025年的赛事中，国羽收获男单和女双两项冠军。
帆船
中国杯帆船赛（预计11月，深圳）
图片来自中国杯帆船赛官网
中国杯帆船赛于2007年创办于深圳，是经国家体育总局批准，由国家体育总局水上运动管理中心、中国帆船帆板运动协会，深圳市文化广电旅游体育局共同主办，深圳市大鹏新区管委会和深圳市纵横四海航海赛事管理有限公司承办的国际品牌大帆船赛事。中国杯帆船赛是列入世界帆船联合会赛历的常规赛事，多次获得“亚洲最佳帆船赛事”荣誉，并且已成为中国帆船运动同世界交流的平台，也是深圳市的城市名片。
中国杯帆船赛现已发展成为位居亚洲前列、世界知名的国际品牌大帆船赛事，获世界帆联授予“推动航海运动特别奖”，也是我国水上运动精品赛事、广东省十大国际品牌赛事，是写入深圳建设全球海洋中心城市建设纲要的体育品牌赛事。中国杯帆船赛向世界展示了中国大帆船运动的蓬勃发展，用帆船航海向全世界讲述中国故事，对于提升营销品牌的市场定位以及知名度会有显著作用。
品牌出海
国际峰会
SportAccord世界体育大会（5月24日-5月28日，巴库）
国际奥委会等国际伞状领导组织在世界体育大会召开全体会议（图源：Getty Images）
作为全球唯一一个由国际奥委会、所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，世界体育大会（SportAccord）被誉为“体育界的达沃斯”。峰会吸引国际单项体育组织、运动员、企业、版权方、组委会、城市、政府、服务商、媒体、科技、法律团队、医药专家、投资机构和其他相关领域的1500余名专家以及高层人士出席，旨在链接商界和体育界核心决策者，引领全球体育产业的发展方向。
禹唐体育是世界体育大会多年的首席媒体合作伙伴，也是唯一来自中国的合作媒体，自2016年开始，与世界体育大会保持了长期的合作关系，以峰会为媒介，致力于中国体育与世界在商业层面的连接。当进入体育产业“十五五”谋篇布局的2026年，禹唐将从中国城市、管理组织、体育IP、品牌、投资方、院校等不同利益相关者的实际需求出发，带来与世界体育大会等国际头部峰会资源未来的深度参与和交流方向，包括禹唐中国论坛，峰会承办、赞助和参展，峰会参会交流和游览团以及嘉宾参会和其他参与方式。
2024年世界体育大会-禹唐体育现场参会精彩回顾
足球大赛方向
摩洛哥国家足球队（2026/27赛季，中国/非洲）
图片来自国际足联官网
摩洛哥足球正处在发展的黄金时代。在2022年卡塔尔世界杯上，摩洛哥国家队历史性地闯进四强，也成为首支达成这一成就的非洲球队。目前的摩洛哥国家足球队人才济济，巴黎圣日耳曼后卫阿什拉夫、皇家马德里前锋迪亚斯、勒沃库森前锋本萨吉尔、西汉姆联后卫阿格德……球员总身价接近4亿欧元。
由于整体实力出众，摩洛哥国家队早早就锁定了美加墨世界杯的入场券。鉴于上届世界杯的出色表现，球队在美加墨世界杯上的表现尤为值得期待。美加墨世界杯无疑是2026年最重要的体育营销舞台，对于大部分国内企业而言，与参赛国家队和运动员合作是最具性价比的选择。摩洛哥国家队兼具实力、球星和话题性，是企业布局世界杯营销的重要资源方向之一。
运动代言
篮球张宁（2026/27赛季，中国）
图片由张宁提供
张宁在中学时期就是校篮球队队员，进入北京大学之后，张宁又在CUBA赛场征战多年。张宁有着出色的身体素质和强硬的身体对抗能力，三分球也是他的杀手锏之一。加入山西男篮之后，张宁很快就在队里站稳了脚跟，并得到了国家队的征召，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例。
此外，张宁还是三人篮球赛场的明星球员，代表中国男子三人篮球国家队多次征战世界级赛事，拥有颇高的个人曝光度。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。
中国船长徐京坤（2026/27赛季，全球）
图片由徐京坤船长团队提供
徐京坤船长是史上第一个完成旺代环球帆船赛的中国船长。旺代环球帆船赛被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”，要求参赛者独自驾驶帆船绕地球航行，中途不停靠、无外援和补给。从1989年赛事创办至2024年，仅有84人成功完赛。徐京坤则成为第一百位完成该赛事的船长。不止于此，徐京坤还是世界离岸帆船三大满贯咖啡路、朗姆路以及旺代环球帆船赛第一且唯一入选和完赛的中国船长，书写了现代航海的中国新篇章。这也使他成为了中国体育史划时代的标杆人物。
徐京坤独特的经历和坚定的信念是一个强大的宣传力量，这注定能为合作企业赢得更多的曝光机会。这些企业也有机会与徐京坤共同书写中国航海在世界舞台上的崭新篇章。而围绕徐京坤个人的形象特质和环球帆船运动的高规格场景，品牌能够重点围绕形象背书、精神挖掘、产品技术展示和媒体传播等层面的需求，明确合作重心，并制定对应的营销策略。
徐京坤的旺代环球帆船赛之旅
