过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、倍耐力成为米兰-科尔蒂纳冬奥会官方合作伙伴
米兰-科尔蒂纳冬奥会基金会与倍耐力达成合作协议，使其成为米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会的官方合作伙伴。该协议持续至赛事结束，并规定倍耐力作为汽车高端合作伙伴，独家为阿巴斯、阿尔法罗密欧、菲亚特、菲亚特Professional、蓝旗亚和玛莎拉蒂提供的车队供应冬季轮胎。为确保车队的高效运行，倍耐力将在米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会所有赛区及通往比赛场地的路线上，提供道路救援服务，以应对爆胎或维修需求。
米兰-科尔蒂纳冬奥会基金会首席执行官安德里亚·瓦尔尼耶（Andrea Varnier）表示：“我们很高兴宣布与倍耐力的合作，这家意大利卓越企业以创新、技术和风格闻名于世。我们认可倍耐力在意大利工业成功与声誉中发挥的根本性作用，这得益于其产品以及与体育和重大国际赛事的深厚渊源，这些都为品牌提供了独特曝光机会。这一合作将提升倍耐力产品的卓越品质及其对赛事顺利进行的关键贡献。其产品所体现的质量与创新精神，将成为米兰-科尔蒂纳冬奥会高效、安全管理关键环节的核心要素。”
倍耐力首席执行官安德里亚·卡萨卢奇（Andrea Casaluci）表示：“作为米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会的合作伙伴，我们得以在卓越的背景下展示我们的冬季产品，而这一领域正是倍耐力作为市场领导者的核心所在。我们为配备专用冬季轮胎的18英寸以上高端及豪华车型提供约50%的轮胎供应。我们也很荣幸能支持这一具有重大意义的体育赛事，它将全球目光聚焦于我们的国家。”
2、多特蒙德与可口可乐续约
多特蒙德与可口可乐将继续其成功的合作关系至2028年。未来几年，该公司将继续作为俱乐部的顶级合作伙伴，并在俱乐部的主场比赛以及所有第三方活动（包括VIP区和公共区域）中，保留在西格纳尔·伊杜纳公园球场独家供应和配送无酒精饮料的权利。除了品牌曝光、产品植入、促销、接待服务和门票等经典内容外，该合作伙伴关系还包括独家的“金钱无法买到的体验”和品牌内容形式。
多特蒙德总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“我们很高兴在未来几年里，可口可乐仍然是我们可靠的合作伙伴，我们将共同探索新的、富有创意的道路。此次合作为可口可乐提供了以多种方式展示其品牌并触及球迷情感的机会。”
可口可乐欧洲太平洋合作伙伴德国有限公司合作伙伴与资产部负责人安德里亚斯·劳布（Andreas Laub）表示：“多特蒙德足球俱乐部代表着激情、真实和独特的球迷文化——这些价值观与可口可乐完全一致。我们长期的合作伙伴关系基于相互信任和创造非凡体验的追求。我们很高兴能继续携手走在这条成功的道路上，直至2028年——以新鲜的创意、热情和贴近民众的态度。”
3、大众成为女足欧洲杯骄傲合作伙伴
汽车制造商大众成为2025女足欧洲杯的骄傲合作伙伴。本届比赛将于7月2日至27日在瑞士举行。大众已作为合作伙伴参与了在英格兰举行的2022女足欧洲杯。大众不仅是2025女足欧洲杯的合作伙伴，也是16支参赛国家队中7支球队的合作伙伴：除了德国和东道主瑞士之外，还有法国、荷兰、丹麦、芬兰和意大利。在这些国家，大众的进口商与国家足协签署了赞助协议。在欧洲杯之前和期间，大众还将在其他热爱足球的市场组织活动。
欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“欧足联很高兴大众再次成为女足欧洲杯的官方赞助商。他们的持续支持表明了对女子足球力量和潜力的共同信念。随着比赛即将在瑞士拉开帷幕，这种合作关系不仅有助于我们举办一场创纪录的比赛，还能推动对女子足球发展的有意义的投资，并在这项运动的各个层面为妇女和女孩创造更多机会。”
大众首席品牌官克里斯蒂娜·沃尔伯格（Christine Wolburg）表示：“多年来，我们一直坚定地支持女子足球和足球运动中的女性。因此，赞助今夏的女足欧洲杯进一步体现了我们对可视性、公平性和真正参与的承诺。”“我们还将利用这个舞台向国际观众展示我们的纯电动产品系列——ID。”
4、卡林啤酒成为切尔西官方啤酒合作伙伴
切尔西与摩森康胜饮料公司达成长期合作协议，自2025/26赛季起，与足球运动紧密关联的啤酒品牌卡林（Carling）将成为俱乐部的官方啤酒合作伙伴。自90年代首次与俱乐部合作以来，摩森康胜通过卡林品牌与足球爱好者建立了超过30年的深厚联系。此次合作延续了卡林在足球领域长期以来的影响力。无论是国内还是国外的切尔西球迷，都可期待卡林啤酒在下赛季推出令人兴奋的新促销活动。
切尔西合作伙伴销售总监奥利弗·博登（Oliver Boden）表示：“我们非常高兴欢迎摩森康胜加入我们的合作伙伴大家庭，他们凭借多年来为全球主要体育场馆供应啤酒的经验，与足球有着深厚的渊源。我们相信，他们的团队将为我们的比赛日基础设施带来巨大价值，确保为球迷提供最佳体验。”
摩森康胜英国销售总监凯夫·法威尔（Kev Fawell）表示：“卡林对足球充满热情，我们很高兴有机会与英国及全球的切尔西球迷互动。我们将对球场基础设施进行大量投资，为足球迷创造行业领先的难忘体验。”“在未来一年中，我们将逐步揭晓更广泛的计划，其中包括卡林和康胜将通过独特促销活动和现场活动，奖励来自全球的忠实切尔西球迷。”
5、法网与雷诺续约
法国网球公开赛与法国汽车品牌雷诺将双方的合作关系延长至2031年。雷诺从2022年开始成为该赛事的顶级合作伙伴。雷诺与法网在包容性、共享、负责任的态度和强大的社会承诺方面有着共同的抱负和价值观。这两个法国品牌让法国在国际上大放异彩。随着此次提前续约，雷诺与法网之间的合作将在球场内外继续。此次合作包括提供一支电动汽车车队，以及雷诺标志出现在主球场的球网上。
法国网协总经理斯蒂芬·莫雷尔（Stéphane Morel）表示：“我们很高兴能继续与雷诺合作，作为赛事的顶级合作伙伴。我们特别自豪的是，这一以创新和可持续移动性为主题的合作伙伴关系具有长期性。我们还感谢雷诺通过支持‘雷诺罗兰·加洛斯电子竞技系列赛’和‘雷诺罗兰·加洛斯青少年系列赛’等项目，为赛事的全球声誉做出的贡献。”
雷诺全球营销总监阿尔诺·贝洛尼（Arnaud Belloni）表示：“我们非常高兴和自豪能够与法网续签合作协议。这一举措证明了我们于2021年启动的战略取得了成功，该战略旨在选择数量较少但更强大、更持久、更具国际影响力的合作伙伴。除了雷诺在220多个国家/地区的知名度外，尤其是雷诺徽标首次出现在主球场网上的举措，该合作伙伴关系还积极地参与了品牌形象的转变。”
6、国际米兰与Fanatics达成合作
国际米兰与全球领先的数字体育平台及授权商品领导者Fanatics达成一项具有里程碑意义的全新合作协议，涵盖电子商务、零售、制造及授权等多个领域。通过此次合作，Fanatics将与俱乐部紧密合作，扩大其商品和授权业务的覆盖范围，不仅在意大利，更将延伸至全球每一个角落。作为全球足球界最具雄心的合作之一，此次新合作将提升国际米兰品牌在全球的影响力，让球迷比以往任何时候都更接近俱乐部，通过独家系列、本地化设计、扩展的产品线、无缝的线上线下体验以及改善的产品供应实现这一目标。
“国际米兰拥有超过5.3亿的全球球迷群体，对我们的品牌充满兴趣，并自2020年以来成为欧洲增长第二快的俱乐部。随着我们在全球各地的业务持续扩张，与球迷保持紧密联系变得愈发重要，无论他们身处何地，”国际米兰首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示。“为此，我们很荣幸能与体育商品领域的全球领导者Fanatics合作。此次合作将彻底改变国际米兰在零售领域的呈现方式——不仅在意大利，更将在国际舞台上产生深远影响。”
“国际米兰是世界足球界的劲旅，拥有深厚的历史底蕴和对卓越的不懈追求，无论在赛场内外，”Fanatics国际部总裁史蒂芬·道林（Stephen Dowling）表示。“我们很高兴能与这家标志性俱乐部合作，为数百万球迷提升购物体验，通过我们位于米兰的出色团队，将令人惊叹的产品和设计带入现实。”
7、LEC继续与万豪旅享家合作
拳头游戏与万豪旅享家再次达成合作，使其成为《英雄联盟》欧洲、中东及非洲赛区（LEC）2025赛季的官方合作伙伴。此次合作基于去年慕尼黑LEC总决赛的成功经验。此次续约将带来一些独家奖励和独特的粉丝体验。例如，注册万豪旅享家账户的玩家可在《英雄联盟》中获得免费海克斯科技枪刃及钥匙。万豪旅享家会员还可享受全球超过10000家酒店的入住权限、免费Wi-Fi、更优房费以及积累积分用于未来住宿等福利。此外，2025年LEC夏季总决赛在马德里举办期间，还将提供专属酒店及体验套餐。
拳头游戏官方表示：我们非常高兴欢迎万豪国际旗下屡获殊荣的旅行计划万豪旅享家，再次成为2025赛季LEC的官方合作伙伴！除了支持您喜爱的电子竞技赛事和选手，并延续去年慕尼黑总决赛的成功，我们的全新合作将带来更多独家奖励和独特的粉丝体验。
电竞赛事与酒店品牌的合作已经非常普遍。例如，加拿大格斗游戏赛事Get On My Level（GOML）每年都会在多伦多喜来登中心酒店举办。在亚洲，专门的电竞酒店正日益兴起。与欧洲和北美地区的情况类似，这些场所兼具景点和住宿功能。据专注于亚洲及中东和北非地区游戏行业洞察的Niko Partners公司指出，拥有发达网吧文化的国家使电竞酒店成为自然升级的选择。这些酒店也表明了旅游业与电竞产业的日益交融。LEC与万豪旅享家的合作正推动这一更大趋势。
8、MLS与New Era达成合作
MLS与New Era Cap公司达成合作，使其成为联盟的官方场上帽子。此次合作还授予该品牌为所有30家MLS俱乐部生产和分销头饰和服装的权利。在北美足球史上最激动人心的时刻，New Era和MLS都致力于利用这一势头推动足球运动的持续发展和扩张。双方将通过推出新产品和创造真实体验，吸引新老球迷，在球场内外留下持久影响。
“我们目前正处于这项运动历史上最激动人心的篇章之一，我们非常荣幸地欢迎New Era Cap成为MLS的官方场帽供应商，”MLS消费品高级副总裁瑞秋·霍格兰（Rachel Hoagland）表示。“随着这项运动在北美以前所未有的速度持续发展，这种合作关系将拉近球迷与他们喜爱的球员之间的距离，进一步加深他们与我们联赛的联系，激发球迷的热情。”
“随着足球运动在美国的迅速崛起，此次合作旨在加快这项运动的发展势头，并让人们更加关注MLS俱乐部在每场比赛中展现出的杰出才能和独特体验，”New Era Cap授权产品高级总监蒂姆·沙纳汉（Tim Shanahan）表示。“New Era Cap致力于北美地区的足球文化，我们将为球迷、运动员和教练员提供产品，随时准备为每一个令人难忘的进球、来之不易的擒抱和捧起奖杯的时刻献上一份荣耀。全球足球运动的发展速度比以往任何时候都要快，New Era很荣幸能与MLS合作，帮助它在这里蓬勃发展。”
9、凯捷成为环法官方合作伙伴
总部位于巴黎的咨询公司凯捷（Capgemini）成为环法和女子环法的官方合作伙伴，一直到2029年。此外，凯捷还成为14项自行车赛事未来5年的官方技术合作伙伴，以帮助推动职业自行车运动的创新。他们将共同利用技术、创新和人工智能来发展自行车运动社区，吸引世界各地的车迷，并将自行车运动带入人们的生活。在未来五年内，凯捷将支持这些顶级自行车赛事实现其技术路线图，提供尖端技术解决方案，旨在提高成绩洞察力，支持国际观众，吸引从休闲爱好者到业余自行车爱好者的车迷。
法网组织方A.S.O.首席执行官雅恩·勒蒙纳（Yann Le Moënner）表示：“我们非常自豪能与科技与创新领域的领导者凯捷启动这一长期合作。这一战略合作将助力推动并加速环法自行车赛及全球所有A.S.O.自行车赛事的数字化愿景。全新数字解决方案将通过创新升级的功能与服务，进一步提升粉丝体验并吸引新社区参与。”
凯捷首席执行官艾曼·埃扎（Aiman Ezzat）表示：“在凯捷，我们很荣幸能与14项全球知名体育赛事合作，其中包括举世闻名的环法自行车赛和环法女子自行车赛。这些赛事体现了精准、耐力、高性能和团队合作的核心原则——这些正是凯捷每天践行的价值观。这一合作体现了我们致力于通过前沿创新、数据驱动的洞察力和增强的粉丝体验，将集团的专长和能力应用于推动体育未来发展的承诺。”
10、Wella Professionals成为F1 Academy官方合作伙伴
女性赛车系列赛F1 Academy与Wella公司达成全球合作伙伴关系，将全球第一的沙龙染发品牌Wella Professionals指定为F1 Academy的官方合作伙伴。此次合作体现了双方共同致力于激励新一代女性追求最高理想并展现个性特质的承诺。Wella Professionals将在整个赛季的关键赛事中开展活动，在F1 Academy维修区内设置定制粉丝互动区域，与赛事观众在开放式环境中互动。
F1 Academy总经理苏西·沃尔夫（Susie Wolff）表示：“我们非常荣幸欢迎Wella Professionals成为官方合作伙伴，这是该美容公司首次涉足体育赞助领域。看到Wella Professionals这一以创新为驱动、倡导创意工艺超过140年的品牌，大胆支持女性体育并助力我们推动女性在赛车运动中发展的使命，令人倍感振奋。”
Wella公司全球品牌高级副总裁玛琳·洛特（Marlene Lotter）表示：“Wella Professionals始终致力于赋能全球美发专业人士及美容爱好者，通过美发艺术展现最佳自我。我们以实现无限可能的转变和鼓励自我表达为使命。我们与F1 Academy共享这一赋能精神，并期待通过合作释放其新星人才的潜力——无论在赛道内还是赛道外。”