过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、TCL升级为阿森纳全球合作伙伴
阿森纳与TCL将合作关系扩展为一项为期多年的全球协议。基于自2023年以来成功的区域合作，TCL将正式成为阿森纳的官方全球消费电子合作伙伴，进一步加强与国际市场球迷的联系。阿森纳与TCL自2023年起以区域合作伙伴身份展开合作，聚焦英国、中东及非洲市场。作为全球合作伙伴，TCL将推动合作拓展至新市场，深化与全球阿森纳球迷的联系。此次合作基于过去两年与球迷互动的精彩内容，契合双方品牌共同秉持的进步、创新与卓越价值观。
阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们对与TCL的合作感到无比自豪，这为我们关系的新篇章奠定了基础，也是我们合作与共同价值观的见证。作为我们的新全球合作伙伴，我们期待继续这一成功合作，共同实现目标，将球迷置于我们一切工作的核心。”
TCL中东及非洲区总经理Sunny Yang表示：“我们很荣幸将与阿森纳的合作提升至全球层面，这标志着TCL发展历程中的重要里程碑。这一扩展联盟体现了我们通过卓越、创新与热情引领行业的共同愿景。”“作为致力于塑造智能生活未来的品牌，这一全球合作伙伴关系使我们能够加强与全球球迷的联系，并提供将科技力量与体育精神相结合的沉浸式体验。我们期待共同打造一个持久的遗产，激励全球每个角落的卓越。”
2、百事成为F1官方合作伙伴
F1与百事公司达成一项突破性的多年赞助协议，使其成为该系列赛事的官方合作伙伴，直至2030年。这项协议为这两个全球品牌及其全球车迷提供了巨大的潜力，因为它将赛车运动的刺激与百事公司家族的一些强势产品（包括Sting Energy、佳得乐和多力多滋）结合在一起。F1在全球拥有超过8.2亿车迷，而百事公司在全球200多个市场拥有巨大的覆盖面，这两个品牌的强强联手将为全球现有的、新的和不同的受众提供无与伦比的前所未有的参与机会。
F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“今天是庆祝两个具有标志性和历史性的全球品牌合作的时刻。这个闪亮的联盟将传统与创新结合在一起，为我们的车迷和世界各地的客户带来刺激、娱乐和难忘的体验。”“百事公司将利用F1作为全球平台的独特潜力，与新的受众建立联系，我们将从他们的活力、非凡的产品和忠实的社区中获益。”
百事公司国际饮料部首席执行官尤金妮·威莱姆森（Eugene Willemsen）表示：“与F1的合作具有里程碑式的意义，代表着两家全球巨头的完美融合，它们都热衷于创造非凡的车迷体验。F1无与伦比的全球平台和巨大的增长轨迹与我们在世界舞台上加速我们的品牌——尤其是Sting Energy——发展的雄心壮志完美契合。我们将携手提供大胆、创新的体验，在赛场内外与车手和车迷建立联系，同时支持F1在百事公司和Sting拥有强大影响力的市场中继续向全球新受众扩张。”
3、赵心童成为比亚迪冠军形象大使
亚洲首位斯诺克世界锦标赛冠军赵心童成为比亚迪冠军形象大使。比亚迪在社交媒体上表示：从深圳出发到世界之巅，致敬突破，冠军致敬冠军。在不久前结束的斯诺克世锦赛上，赵心童一路过关斩将，在决赛中战胜马克·威廉姆斯，成为中国首位，也是亚洲首位斯诺克世锦赛冠军，创造了斯诺克运动的历史。
赵心童表示：“很荣幸成为比亚迪冠军形象大使！深圳是我梦想起航的地方，比亚迪陪伴着我的成长；在英国训练和比赛期间，它也成了我的日常陪伴。期待未来与比亚迪汽车一起，乘风破浪一路向前。”
比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞表示：“比亚迪和赵心童都成长于深圳，问鼎于世界！赵心童在赛场上用球杆诠释着冠军精神，比亚迪则凭借领先的科技实力成为全球新能源汽车销量冠军。正是这种勇攀高峰的冠军精神让比亚迪与赵心童一拍即合。双方通过此次携手，不仅传递冠军精神，更在国际舞台展示中国魅力。”
4、捷途成为开罗国民顶级赞助商
埃及豪门开罗国民与奇瑞控股集团旗下品牌捷途签署合作协议，使其成为俱乐部的顶级赞助商。在此次合作中，捷途作为主要核心赞助商，将在俱乐部主场比赛中占据显著位置，并享有各种权利，包括球员肖像权和体育场内的车辆展示。通过体育与“旅行+”概念的跨行业融合，捷途希望以其丰富的品牌文化吸引埃及的消费者，为其模式在埃及的长期成功奠定基础。
开罗国民被誉为“非洲世纪俱乐部”，在各项比赛中共赢得超过150座奖杯。足球是埃及最受欢迎的运动，全国一半以上的人口都是足球迷。同时，足球所代表的激情与进取精神与捷途的“旅行+”无畏探索文化高度契合。因此，捷途与开罗国民合作，在足球领域推广“旅行+”文化。
捷途汽车总裁代立宏表示：“在全球发展过程中，捷途收到了来自全球用户的许多旅行故事。我们致力于用世界一流的技术开发世界一流的产品，服务于我们的用户。我们的目标是让全世界爱上捷途！”
5、荣耀成为利雅得新月官方智能手机合作伙伴
沙特职业足球俱乐部利雅得新月与荣耀签署合作协议，使其成为俱乐部下赛季的官方智能手机合作伙伴。根据协议内容，荣耀将获得多项权益及商业权利。这被视为俱乐部持续与各领域头部企业签署赞助协议计划的一部分。
利雅得新月首席执行官埃史蒂夫·卡尔扎达（Esteve Calzada）表示：“以人工智能为代表的现代科技，为我们正在见证的数字化发展注入了强大动力。荣耀公司是人工智能驱动智能设备领域的领先企业之一，我们期待通过签署赞助协议实现双方共赢。”
荣耀公司沙特地区经理Jerry Liao表示：“此次合作体现了双方对创新、卓越和服务社会的共同愿景。利雅得新月俱乐部辉煌的历史成就与广泛的社会基础，与荣耀致力于提供卓越体验的承诺高度契合，同时此次合作也将激励沙特及全球范围内热爱科技与体育的下一代。”
6、沃达丰成为多特蒙德主赞助商
多特蒙德与沃达丰德国公司达成合作协议，使其成为俱乐部新的球衣主赞助商，为期至少五年。沃达丰将取代赢创（Evonik），后者在担任球衣主要赞助商近二十年后将继续担任冠军合作伙伴。双方的合作建立在共同的价值观基础上，即性能、雄心和联系。多特蒙德始终在欧洲足坛处于领先地位，而沃达丰则继续在网络创新和电信领域处于领先地位。多特蒙德和沃达丰将联合发起一场创新和技术攻势。其目的是在球场、应用程序和日常生活中为球迷创造全新的数字体验。
多特蒙德总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“沃达丰是一家具有强大创新能力和社会责任感的全球性企业。这两点将在我们未来几年的合作中得到非常明显的体现。在新赛季的黄黑球衣上，沃达丰的标志已经非常明显：这绝对不是一次简单的合作。这将是一次非常特殊的合作。”
“我们很荣幸成为多特蒙德大家庭的一员。我们团结一致，每天都要比昨天做得更好，无论是在球场上还是在网络上，”沃达丰德国公司首席执行官马塞尔·德格鲁特（Marcel de Groot）表示。“这次合作不仅是一次赞助，更是一次发展宣言，是两个具有国际吸引力的品牌的结合。”
7、赢创成为多特蒙德冠军合作伙伴
多特蒙德与赢创（Evonik）延长合作伙伴关系。作为球衣赞助商近20年后，赢创将成为俱乐部新的冠军合作伙伴。双方的合作关系将持续五年，将主要在可持续发展和健康领域开展合作。这些问题在双方的战略轨迹中发挥着重要作用。此外，赢创还将继续利用多特蒙德在国内和国际上的声誉来扩大自己的市场份额、留住客户和树立雇主品牌。
多特蒙德总经理卡斯滕·克拉默表示：“多特蒙德与赢创在过去20年中建立了相互信任的合作伙伴关系，这无疑是体育赞助成功的蓝图。在经济形势严峻的时期，双方仍将继续合作，这表明了两家公司对彼此的极大尊重。我们期待着将我们的合作提升到一个新的但同样令人兴奋的水平。”
赢创战略咨询主管诺伯特·奈斯（Norbert Ness）表示：“在当今的足球世界中，20年的赞助时间异常漫长。在继续与多特蒙德合作的过程中，我们将一如既往地将我们迄今为止所获得的许多积极体验带给俱乐部。同时，我们也希望通过此次赞助所取得的成就，继续为赢创未来的商业成功做出贡献。这就是我们将继续与多特蒙德合作成为冠军合作伙伴的原因。”
8、爱彼迎成为环法官方合作伙伴
爱彼迎成为环法和女子环法的官方合作伙伴。协议为期三年，一直到2027年。此次合作将为车迷提供前所未有的真实赛事体验，鼓励车迷沿La Grande Boucle探索法国社区和文化。根据OpinionWay最近的一项研究，每4个法国人中就有1人计划预订环法自行车赛的目的地。沿途有超过100000个房源，房东们将随时准备热情接待观众。此外，爱彼迎还将沿La Grande Boucle推出一系列独家体验活动。这些体验活动将使骑行爱好者和更多的公众参与到赛事的魅力中来，并发现路线周边地区的宝藏。
环法自行车赛总监克里斯蒂安·普鲁德霍梅（Christian Prudhomme）表示：“环法自行车赛一直是对法国各地区、各地区风景、文化，尤其是当地居民的赞美。我们很高兴能与爱彼迎合作，为观众提供体验比赛的新方式。这是一次共同的冒险，充满发现、热情好客和对自行车运动的激情。”
爱彼迎联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）表示：“爱彼迎覆盖法国2.9万个社区，每年让数百万客人探索法国的多样性。除了在整个比赛期间提供千载难逢的体验外，我们很荣幸能与环法男女自行车赛合作，吸引新的客人到La Grande Boucle沿线的乡村地区，并将赛事旅游的好处带到法国更多的社区。”
9、红牛F1车队与Visa扩大合作
红牛F1车队与Visa扩大了合作伙伴关系。Visa的“Infinite”品牌将首次出现在车队赛车光环和车手赛车服上。双方的合作开始于2024年1月份。Visa还是红牛车队的姊妹车队Visa Cash App Racing Bulls的冠名赞助商，同时为F1 Academy车队提供支持。
红牛车队负责人克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“我们与世界上一些最大的品牌建立了长期、值得信赖的合作伙伴关系，这些品牌已成为我们忠实合作伙伴大家庭的一员，我们为此感到自豪。这一承诺的增加进一步表明了人们对红牛车队的文化和赛场内外表现的信任。”
Visa消费产品全球主管马克·尼尔森（Mark Nelson）表示：“Visa Infinite为世界各地的人们提供了一些同类最佳的体验，在F1赛历上最负盛名的比赛中与红牛车队共同展示我们的Infinite品牌，只是我们将无与伦比的品牌合作力量与我们的优质产品相结合，为消费者开启一生一次体验的开始。”
10、D.Louise成为切尔西女足官方珠宝合作伙伴
英国品牌D.Louise成为切尔西女足首个官方珠宝合作伙伴。这不是一次普通的合作，更是共同价值观的体现，无论在球场内外，D.Louise和切尔西女足都以力量和目标为定义。D.Louise设计的珠宝象征着稳定、运动和坚持不懈的精神，代表着两个品牌对目标和坚持不懈的承诺。D.Louise不仅仅是一个珠宝品牌，它的驱动力和核心是坚韧、情感力量和生活经验。
切尔西女足商务总监久莉亚·马齐亚（Giulia Mazzia）表示：“我们非常欢迎D.Louise加入切尔西女足俱乐部大家庭。他们的故事、使命和珠宝背后的情感与我们的团队精神非常自然地结合在一起；自豪地赢得比赛，始终用心去表现，作为女性创办的公司，为女性喝彩。我们很高兴能为切尔西女足设计一款产品，让球迷们可以购买作为对切尔西女足的永久记忆。”
D.Louise创始人奥利维亚·詹金斯（Olivia Jenkins）表示：“这次合作对我个人来说意义重大。D.Louise是为了纪念我的母亲而创立的，是一种化痛苦为目标的方式，是一种强大、持久、充满意义的方式。现在与切尔西女足这支体现了同样的韧性和胸怀的球队合作，我感到无比强大。我们不仅仅是在创造珠宝，我们更是在讲述一个关于力量的故事，一个关于展现自我、坚持到底的故事，无论生活会给你带来什么。”