过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、可口可乐成为英超官方软饮料合作伙伴
英超联赛与可口可乐公司建立为期三年的全新合作伙伴关系，这标志着可口可乐品牌重返全球最受瞩目的足球联赛。双方的合作将通过独家球迷活动、中圈体验、门票获取以及成为即将到来的英超夏季系列赛的合作伙伴等方式拉近球迷与赛事的距离。可口可乐公司将通过其旗下的多个品牌激活赞助活动，包括可口可乐传统口味、可口可乐零糖、Powerade和Smartwater。
英超联赛首席商务官威尔·布拉斯（Will Brass）表示：“我们很高兴欢迎可口可乐再次成为英超官方软饮料合作伙伴。可口可乐与英超联赛一样，深受全球数百万人的喜爱和享受，并在顶级体育赞助和球迷参与方面拥有多年的经验。”“我们期待着在未来的赛季中携手合作，通过这种广泛而令人兴奋的合作关系，推动双方取得更大的成功。”
可口可乐欧洲营销总裁哈维尔·梅萨（Javier Meza）表示：“我们很高兴能与英超联赛合作，这是世界上最具竞争力和吸引力的足球联赛。”“足球和英超联赛是全球的激情所在，我们期待通过拉近球迷与赛事的距离，为球迷带来更好的体验。”
2、Saatva成为洛杉矶奥运会官方床垫和恢复性睡眠供应商
洛杉矶奥组委与美国床垫品牌Saatva达成合作，使其成为洛杉矶奥运会和残奥会的官方床垫和恢复性睡眠供应商。此外，该品牌还将在米兰-科尔蒂纳冬奥会以及洛杉矶奥运会上与美国国家队和NBC环球公司合作。作为奢华恢复性睡眠领域的领导者，Saatva很荣幸能在世界上最大的舞台上为运动员的休息和恢复提供支持。Saatva以其在美国设计和组装的手工定制床垫而闻名，将与洛杉矶奥组委合作，为洛杉矶奥运会的运动员提供床垫、床单和枕头，确保他们在奥运会和残奥会期间获得对恢复和整体健康至关重要的恢复性睡眠。
“随着我们不断增加洛杉矶奥运会和美国国家队大家庭的合作伙伴，我们很高兴能在通往2028年的道路上将Saatva纳入我们的产品组合，”美国奥林匹克和残奥会资产公司首席执行官约翰·斯鲁舍（John Slusher）表示。“我们期待利用Saatva的创新解决方案，为赛场内外的运动员设立新的支持标准。”
“与洛杉矶奥运会和残奥会合作，为Saatva提供了一个强大的机会，让我们以提供卓越休息的理念为先导，”Saatva创始人兼首席执行官罗恩·鲁德津（Ron Rudzin）表示。“睡眠在运动表现和恢复中起着变革性的作用，我们很荣幸能在全球舞台上帮助这些世界级运动员休息和充电。研究表明，恢复性睡眠与运动表现直接相关，Saatva看到了为精英运动员恢复的这一关键因素提供支持的机会。”
3、Archer成为洛杉矶奥运会官方空中出租车供应商
Archer公司被选为洛杉矶奥运会和残奥会以及美国国家队的官方空中出租车供应商。通过这一专门针对美国地区的独家合作伙伴关系，双方将寻求在洛杉矶奥运会期间以多种方式整合Archer的Midnight eVTOL飞机，例如运送贵宾、粉丝和利益相关者，同时为主要场馆的vertiport起降枢纽提供电力支持，并为应急服务和安保提供支持。Archer和洛杉矶奥运会将在洛杉矶引进该公司的Midnight eVTOL飞机，预计洛杉矶将在奥运会期间接待超过1500万游客，并向全球数十亿观众转播。
“在洛杉矶奥组委，我们正在建立一个不断创新和创造的平台，这也是我们与Archer这样具有前瞻性思维的公司合作的原因，”洛杉矶奥组委主席兼总裁凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）表示。“我们的愿景是从根本上重新打造奥运会和残奥会的体验，此次合作为我们提供了一个前所未有的绝佳机会，在世界舞台上展示洛杉矶的最佳风采。”
“我们希望改变人们在洛杉矶的出行方式，并为美国交通的未来留下一份遗产。没有比在洛杉矶奥运会期间实现这一目标更好的时机了，”Archer Aviation首席执行官兼创始人亚当·戈德斯坦（Adam Goldstein）表示。“我迫不及待地想看到午夜航班的乘客飞越洛杉矶上空，上面印有美国国家队标志和洛杉矶奥运会标志。”
4、NBA与佳得乐续约
NBA与佳得乐续签了长达八年的合作协议，同时扩大了品牌在季后赛和NBA总决赛的影响力。此外，佳得乐仍然是WNBA的创始合作伙伴、G联赛的首席赞助商，并将继续通过其旗下的佳得乐运动科学研究所与多支NBA和WNBA球队进行“流汗测试”。该协议还使佳得乐继续成为联盟历史最悠久的营销合作伙伴，最新协议到期后，双方的合作关系将持续近50年。百事食品公司将继续作为NBA的官方薯片，而Ruffles则是其主导产品。
“我非常感谢佳得乐始终保持这种本色，除了他们的本职之外，他们不一定想成为其他什么，这是我们真正的水合合作伙伴，真正帮助球员变得更好，”NBA全球合作与媒体主管凯里·塔特洛克（Kerry Tatlock）表示。“我们在整个合作关系中都非常重视这一点，坦率地说，我们见证了它的成长……随着我们在国际上的发展，佳得乐也与我们一起成长，这非常好，我们一起做了很多伟大的事情。”
百事公司首席体育官布雷特·奥布莱恩（Brett O'Brien）表示，与佳得乐合作的一个无可争议的亮点是迈克尔·乔丹在1988年芝加哥佳得乐扣篮大赛上以罚球线上的一记扣篮赢得了冠军。“我认为，对我们而言，这体现了NBA的魅力，体现了人们为之着迷的新兴人才。而佳得乐作为其中的一部分，确实是成就他一飞冲天的关键因素。”
5、MLS与马牌轮胎续约
MLS与马牌轮胎延长多年合作关系，使其继续作为联盟的官方轮胎。作为该联盟历史最悠久的合作伙伴之一，此次续约彰显了马牌轮胎对足球运动及其热情球迷的奉献精神。通过此次续约，马牌轮胎将担任Apple TV上MLS Season Pass的“周日晚间足球”节目的展示合作伙伴——这是一个优质的观看目的地，也是联赛最令人期待的对决的主要展示平台。在2025赛季中，该系列节目将以更高水准的制作、双语演播室节目和身临其境的赛前赛后报道为特色，为球迷带来更深入的比赛体验。此外，作为全球合作伙伴，马牌轮胎与所有30家MLS俱乐部（包括圣迭戈FC等新加入的俱乐部）都保持着良好的合作关系，为品牌提供了难得的全联盟覆盖。这种关系使品牌能够在整个赛季的每个市场开展活动，提供超本地化的体验，彰显俱乐部特色，激发社区自豪感，加深球迷联系。
“马牌轮胎多年来一直是足球的代名词，作为我们历史最悠久的合作伙伴之一，我们很荣幸能在共同的价值观和雄心壮志的基础上继续加强合作关系。我们一起帮助联赛和足球运动发展壮大，”MLS合作伙伴营销执行副总裁简·克拉默（Jen Cramer）表示。“这种合作关系的真正特别之处在于马牌轮胎的持续承诺——不仅是对比赛的承诺，也是对为比赛加油的球迷的承诺。马牌轮胎将继续在地方和国家层面为MLS球迷提供有意义的体验，同时也帮助提升MLS在全球舞台上的地位。”
“我们与MLS合作已超过15年，对此我们深感自豪，此次续约不仅仅是延长赞助，更是我们对联赛发展和球迷的信心的加倍，”马牌轮胎美国PLT营销总监布莱恩·贝尔沃尔特斯（Brian Beierwaltes）表示。“足球——尤其是MLS——是我们美国体育战略的核心，马牌轮胎将继续与球场上的球员和看台上的球迷同在。我们很荣幸能成为MLS大家庭的一员，我们很高兴能继续创造令人难忘的体验，拉近球迷与比赛的距离。”
6、奥地利红牛成为DreamHack游戏和电竞节官方能量饮料合作伙伴
全球电竞公司ESL FACEIT Group（EFG）与全球能量饮料品牌奥地利红牛建立合作伙伴关系，使其成为DreamHack游戏和电竞节的官方能量饮料合作伙伴。双方的合作始于2025年5月23日至25日举行的DreamHack达拉斯站。奥地利红牛将在现场设立一个展台，向与会者提供免费的饮料样品。此前，这项活动还与兰博基尼建立合作关系。
“我们非常高兴地欢迎奥地利红牛成为DreamHack节日的官方能量饮料合作伙伴，”ESL FACEIT Group全球品牌合作副总裁贾斯明·哈斯巴赫（Jasmin Haasbach）表示。“奥地利红牛在创造引人入胜的环境方面具有无与伦比的能力，这无疑将进一步提升节日体验。奥地利红牛主场赛事是我们社区的一大亮点，在主舞台现场见证Valorant总决赛将是一个令人难忘的场面。”
DreamHack 是首屈一指的游戏生活方式体验，每年吸引数十万观众和数百万在线观众。奥地利红牛是体育、电子竞技和游戏的长期支持者，将为所有DreamHack节日带来其标志性的高能量氛围。与会者可以在奥地利红牛展台看到身临其境的红牛活动，免费品尝红牛最受欢迎的口味。
7、SAP成为莱德杯全球合作伙伴
企业应用和商业人工智能领域的全球领导者SAP成为莱德杯的全球合作伙伴。通过此次合作，莱德杯将受益于SAP技术，进一步提升球迷的体验。SAP客户数据平台将统一来自多个来源的球迷数据，创建单一的球迷档案。SAP Emarsys Customer Engagement将利用这些数据在各种营销渠道中提供个性化内容。SAP Datasphere将统一客户和业务数据，使其可在SAP Analytics Cloud中实现可视化，从而将洞察力转化为行动。SAP Datasphere和SAP Analytics Cloud都是SAP Business Data Cloud的一部分。这些解决方案将共同帮助莱德杯更深入地了解观众行为、推动参与度并大规模提供个性化体验，同时为未来人工智能驱动的创新和全球互联的球迷之旅铺平道路。
欧巡赛集团首席执行官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“莱德杯利用新技术拉近了球迷与赛事的距离，使他们的体验尽可能完美，无论是在赛事现场，还是与数百万观众一起在家中观看比赛，莱德杯都取得了骄人的成绩。”美国职业高尔夫球协会首席商务官杰夫·普莱斯（Jeff Price）表示：“SAP在推动整个体育业务的创新方面享有盛誉，它可以帮助企业获得更深入的洞察力，创造更个性化的参与体验。我们期待着携手合作，提升球迷与高尔夫这一最伟大团队赛事的联系。”
SAP首席执行官克里斯蒂安·克莱因（Christian Klein）表示：“在SAP，我们相信技术的力量能够提升球迷的体验，这种合作关系使我们能够为全球数百万高尔夫球迷实现这一愿景。通过整合我们的客户数据和参与解决方案，我们将在球场内外创造更加个性化、互联化和无缝化的体验。我们期待着帮助莱德杯树立球迷参与的新标准。”
8、美国滑雪协会与Stifel续约
美国滑雪和单板滑雪协会与Stifel金融公司续签合作协议，合作期限从2026年5月至2034年4月。这份史无前例的为期8年的协议标志着美国滑雪和滑雪板协会历史上最广泛的合作关系，反映了双方在未来三届冬季奥运会和残奥会期间大胆的共同愿景。根据续签的协议，Stifel将成为美国滑雪队的冠名合作伙伴，为高山滑雪队、越野滑雪队、自由式滑雪队、猫跳滑雪队、空中技巧队、跳台滑雪队、北欧混合滑雪队和残疾人高山滑雪队提供支持，同时也是美国滑雪和单板滑雪板协会的独家金融服务合作伙伴。
“展望三届奥运会和残奥会（包括2034年盐湖城-犹他州主场冬奥会），与Stifel的长期合作代表着对我们的团队和运动员的世代投资，”美国滑雪和单板滑雪协会总裁兼首席执行官索菲-戈德施密特（Sophie Goldschmidt）表示。“Stifel的支持还使我们能够实施创新的新举措，对组织产生直接影响。从世界杯领奖台到基层发展，Stifel对体育力量和我们运动员的信念改变了游戏规则。”
“此次合作旨在帮助运动员充分发挥潜能，”Stifel公司董事长兼首席执行官罗恩·克鲁塞夫斯基（Ron Kruszewski）表示。“作为一家成功与成功交汇的公司，我们相信支持那些追求卓越的人，而这正是这些运动员每天所做的事情。我们很自豪能够支持他们，他们不仅是领奖台上的冠军，还是激励我们所有人的榜样、队友和领导者。”
9、汇丰成为女子橄榄球世界杯官方零售银行
2025年女子橄榄球世界杯将于8月22日至9月27日在英格兰的八个标志性场馆举行，汇丰银行将成为该赛事的官方零售银行。这一合作关系是汇丰银行与橄榄球世界杯建立的全新合作关系，是在这家国际领先银行长达14年的支持世界橄榄球联合会赛事和活动的传统基础上发展起来的，包括作为汇丰SVNS的冠名合作伙伴，以及推动全球女子体育发展的核心抱负。
世界橄榄球联合会首席执行官阿兰·吉尔潘（Alan Gilpin）表示：“我们很高兴汇丰银行能成为2025英格兰女子橄榄球世界杯的官方零售银行。汇丰银行长期致力于促进橄榄球运动的发展，尤其是女子橄榄球运动的发展，并将继续为这项运动带来变革。此次合作充分证明了汇丰在为有抱负的球员提供机会、激励世界各地新一代球迷方面所给予的支持，同时也是对这项迄今为止规模最大、最出色的赛事的又一次有力支持。”
汇丰银行英国客户主管贝基·莫法特（Becky Moffat）表示：“汇丰银行与世界橄榄球联合会建立了长期的合作关系，能够成为2025女子橄榄球世界杯的官方零售银行，我们感到无比自豪。”“橄榄球的诚信、激情和尊重等价值观与汇丰和我们的客户产生了共鸣。从基层到全球舞台，我们的目标是支持橄榄球运动的发展——帮助球员、球迷和社区在球场内外实现他们的抱负。”
10、Volleyball World与美津浓续约
国际排联旗下商业机构Volleyball World与日本领先的体育用品品牌美津浓续签多年合作协议，延续了双方于2022年开始的合作关系。此次合作覆盖了排球国家联赛和国际排联排球世锦赛，加强了美津浓与世界各地排球界的深厚联系。双方拥有共同的价值观和对排球运动的热情，此次合作将聚焦排球运动最激动人心的时刻，并通过激动人心的现场活动和不断扩大的数字展示，让球迷们更加贴近排球运动。·
Volleyball World赞助主管奥利弗-克拉克（Oliver Clarke）表示：“美津浓对排球运动有着真挚的热情，我们很高兴能与美津浓继续合作。多年来，我们的合作伙伴关系建立在共同的价值观和对发展排球运动的共同承诺之上。”“通过我们的共同努力，我们已经在数字平台和现场活动中看到了有意义的参与，我们相信下一阶段的合作将带来更大的机遇。”
美津浓公司董事兼高级常务执行官Takeshi Shichijyo表示：“我们很高兴地宣布，美津浓决定与Volleyball World续约至2026年。通过过去两年与Volleyball World的合作，我们成功地利用在线和离线通信与全球体育迷建立了新的联系。将这一合作关系再延续两年是非常令人欣慰的，我们相信美津浓在排球界的品牌影响力将得到进一步提升。”“我本人也是一名体育爱好者，我衷心希望这份合同能够帮助更多体育爱好者认识和热爱体育运动。此外，我们的目标是为整个体育产业做出贡献，在全球范围内产生积极影响，促进体育运动的成长与发展。”