过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、欧足联女足与百事续约
欧足联与百事公司续签合作协议，百事公司旗下最具代表性的品牌百事可乐、乐事和佳得乐将作为欧足联女足赞助商在2030年之前继续活跃在体育场和社区中。该协议包括从2025/26赛季开始的女子欧冠，直至2029/30赛季，以及2029年女足欧洲杯。百事公司将在下一个合作周期推出一系列大胆的举措，旨在提升足球运动的水平，为球迷和球员创造难忘的体验。
欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“随着女子足球不断达到新的高度，我们很高兴能与百事公司及其标志性品牌乐事和佳得乐继续保持富有成效的合作关系。百事公司长期致力于发展女子足球运动，这与欧足联新的女子足球战略不谋而合--在足球金字塔的各个层面推动投资、知名度和增长。我们将携手继续提升女子足球运动的水平，激励下一代球员和球迷。”
百事公司全球体育与娱乐合作副总裁亚当·华纳（Adam Warner）表示：“50多年来，足球文化一直是我们的基因，我们通过合作、活动和社区来弘扬足球精神，支持球员和球迷。足球是一种全球性的激情，百事公司在继续创造意想不到的时刻、激励球迷并推动商业成功方面具有独特的优势。延长我们与欧足联女足的合作关系，可以利用三个标志性品牌的力量、资源和规模，进一步提升足球运动的水平。此次续约，加上女子欧冠的声望，将扩大这项运动的覆盖面和影响力，推动其在世界舞台上的持续发展。”
2、联合利华成为德国足球国家队官方合作伙伴
德国足协与联合利华签订合作协议，集团旗下个人护理品牌舒耐、多芬、Axe和其他品牌成为男子和女子国家队的官方合作伙伴。双方希望通过合作，不断创新，进一步发展自身和环境，并在此过程中创造可持续价值。与合作关系相关的品牌权利将被用于从广泛的品牌组合中提供品牌产品来激励球迷。此外，还将举办门票竞赛和“有钱也买不到”的体验活动。在数字渠道上，将采用“社交优先”的方式，推出与球队相关的活动和品牌内容。
德国足协有限两合公司首席执行官霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“联合利华是德国乃至全球知名的传统品牌。我们希望共同为球迷提供特别的国家队产品和幕后精彩瞬间。与这样一家实力雄厚、勇于创新、具有前瞻性、在国际上取得成功的公司合作，非常适合我们国家队的定位。”
联合利华德国公司品类总监兼体育营销负责人乔纳斯·坎普（Jonas Kamp）表示：“与男女国家队的合作是我们在充满运动和活力的环境中展示品牌的绝佳机会。能为'德国最受欢迎的孩子'倡议提供支持，我们感到非常自豪。作为与德国足协合作的一部分，我们特别期待为男女国家队的体育活动设立新的标准。”
3、希尔顿成为英格兰足球队官方酒店合作伙伴
英足总与希尔顿建立为期三年的合作伙伴关系，使其成为英格兰足球队的官方酒店合作伙伴。合作范围包括温布利体育场和圣乔治公园球场，希尔顿将在每场主客场比赛中为英格兰男女足提供支持。希尔顿荣誉会员可以将他们的酒店住宿转化为2025年温布利体育场最抢手的活动门票。希尔顿还将成为英格兰球迷旅行俱乐部的官方合作伙伴，为忠实球迷在国内外支持球队时提供希尔顿荣誉酒店住宿优惠。
英足总商业总监詹姆斯·格雷（James Gray）表示：“在未来三年里，我们的国家队将争夺最大的奖杯，希尔顿将在支持我们的球队方面发挥重要作用。我们与希尔顿建立了长期而成功的合作关系，尤其是我们在国家足球中心的酒店，这项协议将把我们的合作关系提升到一个新的高度。”“我们的英格兰球迷和温布利的游客也将感受到希尔顿合作带来的好处，他们将有机会享受重大比赛和无数难忘的时刻。”
希尔顿欧洲、中东和非洲地区市场营销与忠诚度副总裁斯泰恩·巴斯蒂安斯（Stijn Bastiaens）表示：“在希尔顿，我们相信住在哪里很重要。从F1到高尔夫和网球，希尔顿在为精英体育运动员和团队提供令人难忘的全球旅行住宿方面有着悠久的历史。通过此次与英足总的全新合作，我们迫不及待地想以我们的招牌式热情款待英格兰队。”
4、马德里竞技与耐克续约至2035年
马德里竞技与耐克续约至2035年。双方合作关系长久而成功，始于2001年，当时耐克成为俱乐部的技术赞助商，并开始为马德里竞技队设计球衣，承诺提供创新、创意和质量。在新协议中，耐克将加大对俱乐部男队和女队的支持力度。合作期间，马德里竞技赢得了16项冠军，其中最引人注目的是两次西甲冠军和三次女子联赛冠军，以及六项欧洲荣誉。
这种合作关系已经超越了球衣设计。现在，它在马德里竞技如何在全球展示自己方面发挥着关键作用，从生活方式到青少年参与活动。随着俱乐部越来越多地将自己定位为生活方式和文化品牌，耐克的支持为这一转变提供了设计语言、全球知名度和跨行业认可度。新协议为双方提供了适应市场变化的工具，包括直接面向消费者零售的兴起、对限量版系列的需求以及全球对女足日益增长的兴趣。
在赞助市场越来越倾向于短期灵活性和与业绩挂钩的协议的情况下，马德里竞技将协议锁定到未来十年的举措显得尤为突出。这一承诺反映了俱乐部的长期品牌定位战略，而非纯粹的季节性活动货币化。在俱乐部面临场内外不断创新的压力时，拥有一个全球知名的合作伙伴，在未来十年内简化有关商品战略、国际零售推广和内容驱动型品牌延伸的决策。
5、伦敦马拉松新增韶音、福特和HubSpot三家赞助商
伦敦马拉松近期新增了韶音、福特和HubSpot三家赞助商。韶音成为伦敦马拉松的官方耳机合作伙伴。韶音的标志性开耳式设计被英格兰田径协会认定为唯一获得比赛认可的耳机，用户可以在享受音乐、收音机或播客的同时保持对环境的感知和安全。福特成为伦敦马拉松的官方电动汽车供应商。福特将在马拉松赛当天的路线上提供电动汽车和面包车车队，从精英领跑计时车开始，一直到后方支援车辆。人工智能驱动的客户平台HubSpot成为伦敦马拉松的官方客户平台，一直到2027年。
韶音国际业务总监Daisy Cong表示：“伦敦马拉松是一项标志性赛事，因此我们非常高兴能成为其官方耳机合作伙伴。作为唯一获得赛事认可的耳机，选手们可以尽情享受伦敦马拉松带来的非凡氛围和无与伦比的音频体验，同时确保他们的安全。此次合作体现了运动精神、耐力和人类精神的无限潜能。”
福特英国公司董事长兼福特英国和爱尔兰公司总经理丽莎·布兰金（Lisa Brankin）表示：“在我们继续向更可持续的未来迈进的过程中，这种合作关系体现了我们对创新和减少对环境影响的承诺。伦敦马拉松是一场关于耐力、社区和进步的庆典--这些价值观与福特实现更智能、更清洁交通的愿景完美契合。我们期待发挥关键作用，确保所有参赛选手和观众都能度过一个顺畅、可持续的马拉松日。”
6、联合利华成为橄榄球世界杯官方支持商
联合利华成为2029年之前的三届橄榄球世界杯的官方支持商，从而加强了世界橄榄球联合会与世界上最受喜爱的品牌合作发展橄榄球运动的承诺。此次合作的开始，正值2025年女子橄榄球世界杯在英格兰蓄势待发，迄今已售出超过275000张门票，打破了多项纪录。这项由16支球队参加的比赛将在全球范围内吸引人们的眼球，激励下一代球员，并欢迎新的球迷加入这项运动。多项赛事的合作加强了世界橄榄球联合会不断扩大橄榄球运动影响力和吸引力的承诺，使这项运动更具相关性和可及性。
世界橄榄球联合会首席营收官米歇尔·波萨乌（Michel Poussau）表示：“我们与联合利华的合作正值橄榄球运动的变革时刻，尤其是在女子橄榄球运动达到前所未有的高度之时。联合利华对男子和女子橄榄球世界杯的承诺将有助于我们举办世界级的赛事，激发球员和球迷的热情。我们将共同努力，使2025年女子橄榄球世界杯成为迄今为止最盛大、最激动人心的赛事。”
联合利华个人护理总裁法比安·加西亚（Fabian Garcia）表示：“我们很高兴能与世界橄榄球联合会合作，尤其是在女子橄榄球正处于急速上升期的时候。我们在体育领域的长期投资不仅限于赞助，而是要产生持久的影响，拉近我们的品牌与热情球迷的距离，加深我们与全球消费者的联系。我们期待着激活我们的强势品牌，以增强球迷体验、提高知名度、打破壁垒并激励下一代运动员。”
7、TCS成为巴黎马拉松官方人工智能与技术合作伙伴
塔塔咨询服务公司（TCS）成为巴黎马拉松的官方人工智能与技术合作伙伴。通过与巴黎马拉松的合作，TCS展示了人工智能和技术如何通过为运动员提供先进的分析工具来优化他们的准备工作，以及通过为观众提供更加身临其境的互动体验来推动积极的变革。未来几年，TCS将与巴黎马拉松合作，通过尖端的人工智能和数字创新重新定义马拉松体验。
Amaury Sport Organisation (A.S.O.) 首席执行官雅恩·勒蒙纳（Yann Le Moenner）表示：“我们很高兴欢迎TCS加入巴黎马拉松的合作伙伴大家庭。凭借其在新技术和人工智能方面的专业知识，TCS将继续推动赛事发展，加强所有观众的参与度，并丰富数字体验。我们的目标是共同为选手和观众提供更加身临其境的互联体验。”
TCS首席营销官阿比纳夫·库马尔（Abhinav Kumar）表示：“我们与巴黎马拉松赛的合作符合TCS的承诺，即成为客户、社区以及我们生活和工作的生态系统可信赖的转型合作伙伴。此次合作体现了我们致力于利用技术为运动员赋能、优化比赛体验并改变体育未来的承诺。通过将先进的分析、人工智能和数字孪生技术整合到马拉松赛事体验的各个方面，我们的目标不仅是提高成绩和福祉，还将在世界上最具标志性的赛事之一塑造一个更加互联、更加智能的体育生态系统。”
8、HotelPlanner成为英国草地网球协会官方球迷和会员住宿合作伙伴
领先的旅游技术平台和酒店预订引擎HotelPlanner成为英国草地网球协会（LTA）的官方球迷和会员住宿合作伙伴。此次合作将为LTA的190万会员（包括球员、教练和官员）提供在英国和世界各地的优质酒店和优惠价格。这种合作关系建立在HotelPlanner与体育管理机构的现有关系基础之上，使LTA能够简化住宿管理，为其会员提供更优质的服务，并为其运动员在旅途中提供急需的支持。
LTA商业与运营总经理克里斯·波拉德（Chris Pollard）表示：“HotelPlanner的专业技能将为英国球员、他们的后勤人员以及我们的190万Advantage会员带来巨大利益，确保他们在旅行去打网球或观看网球比赛时总能获得最优惠的价格。我们非常欢迎HotelPlanner的加入。”
“与LTA合作是HotelPlanner令人兴奋的一步，我们将继续扩大对全球体育组织的支持，”HotelPlanner首席执行官蒂姆·亨舍尔（Tim Hentschel）表示。“我们的目标是为LTA会员提供更便捷、更实惠的旅行服务，无论他们是参加当地比赛还是国际赛事。我们很荣幸能成为LTA不断取得成功的一部分。”
9、前进保险成为火箭联盟冠军系列赛展示赞助商
电竞公司BLAST扩大与总部位于俄亥俄州保险公司前进保险（Progressive）的赞助，使其成为火箭联盟冠军系列赛（RLCS）2025赛季的展示赞助商。继去年成功赞助在德克萨斯州沃斯堡举行的《火箭联盟》世界锦标赛之后，前进保险将在2025年的所有RLCS赛事中深化其对电竞的投资，包括资格赛、RLCS主要赛事和《火箭联盟》世界锦标赛。
BLAST商业收入高级副总裁亚历山大·列文（Alexander Lewin）表示：“我们与前进保险合作扩大赞助范围，彰显了《火箭联盟》电竞在全球范围内不断扩大的影响力，以及其出色、热情的粉丝群体和全年精彩纷呈的赛场活动。我们期待在2025年进一步将前进保险纳入《火箭联盟》电竞生态系统。”
前进保险媒体业务负责人肖恩·弗里曼（Sean Freeman）表示：“我们很高兴能在2025年为电竞社区带来一个充满乐趣和竞技性的《火箭联盟》冠军系列赛季。我们期待通过此次扩大赞助，在整个赛季中与游戏中和赛场上热情的《火箭联盟》粉丝们建立联系。”
10、Quint成为ATP巡回赛官方体验和旅行合作伙伴
ATP巡回赛与Quint合作推出“ATP体验”，并使得Quint成为ATP巡回赛的官方体验和旅行合作伙伴。在特定的ATP巡回赛中，精心策划的、身临其境的活动套餐，包括贵宾接待门票、豪华酒店住宿、便捷交通、官方商品和更多优惠，将为球迷们创造永恒的回忆。“ATP体验”计划于2025年推出，将为ATP巡回赛的部分赛事提供套餐服务，彰显双方对提升球迷体验和参与度的共同承诺。
ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sanò）表示：“我们的赛事最擅长的就是提供世界级的接待体验。我们与Quint的合作增强了这种服务，使球迷比以往任何时候都更容易获得全球体育界最引人注目的高级套餐。”
Quint首席执行官布莱恩·鲁德（Brian Ruede）表示：“与ATP巡回赛的合作是Quint提供非凡体育体验的重要里程碑。ATP体验将为网球迷提供无与伦比的接触网球世界的机会，并提供Quint闻名遐迩的高水准、全包式服务。”