过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、海尔成为摩洛哥足协高级赞助商
摩洛哥足协与海尔签署合作协议，使其成为该组织的高级赞助商。足球作为摩洛哥最受欢迎的体育运动，为海尔提供了一个无与伦比的机会，使其能够接触到广泛而多样的受众，包括所有消费群体。此次合作标志着海尔在摩洛哥的发展战略迈出了重要一步，将海尔的性能和创新价值观与这项团结社区的运动结合起来。海尔以“与世界第一同场竞技”为口号，与非洲排名第一的球队合作，为消费者和球迷提供卓越和性能至上的非凡体验。
通过支持摩洛哥足球，海尔加深了与当地消费者的关系，通过对足球的共同热情建立了深厚的情感纽带，并成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。该品牌注重质量和经济实惠，确保摩洛哥所有类别的消费者都能从其产品中受益，促进了包容性，提高了许多摩洛哥家庭的生活质量。
海尔摩洛哥公司总干事哈亚尔·贝拉明（Hajar Bellamine）表示：“我们很高兴与摩洛哥足协合作，这将进一步加强我们与摩洛哥消费者的联系。足球不仅仅是一项运动，更是一种凝聚社区的共同激情。这次合作表明了我们支持体育发展的坚定承诺，同时也巩固了我们作为一个值得信赖的创新品牌的声誉。”
2、鱼跃医疗成为中国足协中国之队官方合作伙伴
鱼跃医疗成为中国足协中国之队官方合作伙伴。鱼跃医疗向中国足协中国之队代表捐赠了鱼跃普美康自动体外除颤仪（AED）设备，后续还将为青少年们提供公益急救培训与健康知识普及，为中国之队赛事及训练筑起“生命安全防线”，进一步提升赛事安全保障水平。双方将携手共进，共同探索中国足球发展与医疗健康领域的深度融合，为足球与健康品牌的合作树立典范。
中国足协副主席许基仁表示：“在国家队出征世预赛前达成此次合作，真正体现了鱼跃医疗助力中国足球发展的信念和决心。鱼跃医疗的专业实力和创新精神，将为中国足协中国之队的医疗保障提供有力支持，帮助运动员们更好地应对比赛中的各种挑战。双方将携手共进，探索中国足球发展与医疗健康领域的深度融合，为体育强国建设作出新的贡献。”
鱼跃医疗副总经理赵帅表示：“体育不仅是力量与速度的较量，更是人类对健康、卓越和团结精神的不懈追求。中国足球承载着无数国人的梦想与期待，球员们的拼搏与协作精神也与鱼跃医疗的价值观高度契合。希望通过此次合作，将我们在医疗科技领域的创新成果更好地应用于体育健康事业，为提升运动员的健康水平和竞技能力贡献更多力量。”
3、VTEX成为曼城官方数字商务编排合作伙伴
曼城与VTEX建立新的全球合作伙伴关系，该领先的企业数字商务平台将成为俱乐部的官方数字商务编排合作伙伴。通过合作，VTEX将支持曼城探索简化数字商务体验的新方法，旨在为球迷提供一个无缝、直观的旅程。作为多年合作关系的一部分，球迷还可以通过伊蒂哈德球场的场内广告和数字平台与VTEX品牌互动。
城市足球集团首席技术官格雷格·斯维默（Greg Swimer）表示：“我们很荣幸能与VTEX合作，通过实施领先技术进一步巩固我们的地位。我们期待着利用VTEX的尖端技术，进一步整合球迷的商务体验，为我们的全球商务运营带来新的可能性。”
VTEX首席运营官圣地亚哥·纳兰霍（Santiago Naranjo）表示：“我们与曼城的合作标志着一个转折点，即体育团队如何通过提供多种球迷参与机会的无缝、统一商务与其全球社区建立联系。我们的合作致力于改变球迷体验，通过无缝互动提升球场内外的参与度，拉近球迷与球队的距离，无论他们是在比赛现场还是在世界任何地方关注比赛。”
4、英孚教育成为环法官方供应商
英孚教育（EF）成为2025年和2026年环法自行车赛和环法女子自行车赛的官方供应商，使英孚客户能够近距离体验这一标志性自行车赛事。游客可以报名参加英孚海外语言学校的当地语言课程，学习法语（或世界范围内的其他语言），自行车爱好者还有机会参加以自行车为主题的特别语言课程。年轻观众则可以与沿途有影响力的人士进行互动。
A.S.O.媒体与合作总监朱利安·古皮（Julien Goupil）表示：“这种合作关系符合我们的共同目标，即超越体育，加强参赛者、观众和全球自行车界之间的联系。通过英孚在沉浸式教育方面的专业知识，我们相信此次合作将增强体育与学习之间的协同作用。”
英孚海外语言学校首席执行官雅各布·托伦（Jacob Toren）表示：“六十年来，英孚通过提供语言、旅游、文化交流和学术项目等变革性学习体验，促进了跨文化理解。与环法自行车赛和环法女子自行车赛的合作体现了英孚对体育和教育将不同背景的人团结在一起的强大方式的持续承诺。我们很高兴能将我们在语言沉浸式教学方面的专业知识带到这项标志性赛事中，将法国和世界各地的运动员、自行车爱好者和语言学习者联系在一起。”
5、雪树成为F1官方伏特加合作伙伴
在F1与LVMH集团的十年全球合作伙伴关系基础上，集团旗下奢华烈酒品牌雪树（Belvedere）成为该系列赛事的官方伏特加合作伙伴。此次合作标志着雪树首次进军全球体育领域，并将两个以传承、卓越和追求非凡表现而著称的品牌联系在一起。F1和雪树将共同创造独一无二的体验，为车迷带来难忘的F1赛事感受。
F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“F1一直是声望、肾上腺素和壮观场面的象征，这就是为什么我们如此激动地欢迎雪树成为我们的第一个官方伏特加合作伙伴。我们对品质的执着追求和对独家时刻的执着追求是一致的。”
雪树伏特加总裁兼首席执行官弗朗索瓦-哈维尔·德普朗克（Francois-Xavier Desplancke）表示：“我为雪树与F1的合作感到无比自豪。我们共同致力于创新、专业和精准，自然而然地将我们的品牌结合在一起，形成了一个真正卓越的联盟。”“在F1这个高能量的世界里，毫秒铸就传奇，引擎咆哮着桀骜不驯的能量，雪树伏特加不仅是合作伙伴，更是庆典和娱乐的化身。一级方程式赛车不仅讲究速度，还讲究观赏性。只要有比赛的地方，就一定有理由让人们感受到这项运动的激情，从赛道内到赛道外。”
6、Pennymac成为美国奥运代表队官方抵押贷款支持商
Pennymac成为2026年和2028年美国奥运会和残奥会代表队的独家官方抵押贷款支持商，以及2028洛杉矶奥运会和残奥会的骄傲支持商。在接下来的几年里，Pennymac将通过各种旨在打造品牌的活动，扩大与洛杉矶奥组委的里程碑式合作，同时支持其使命、愿景、价值观和行业领导地位。这包括与美国奥运会和残奥会运动员开展有意义的合作，为他们提供教育和购房支持。
美国奥运会和残奥会资产公司首席执行官约翰·斯鲁舍（John Slusher）表示：“在体育和生活中，我们在一起会变得更加强大。我们非常欢迎Pennymac加入奥林匹克运动，这是一家总部位于洛杉矶的合作伙伴，它了解洛杉矶，并与我们一样坚信体育能够激励和连接社区。Pennymac致力于实现共同的价值观和支持人们的梦想，它将在帮助我们成功举办洛杉矶奥运会方面发挥独特的作用。”
“这种合作关系体现了努力工作、奉献和追求卓越的精神——这些价值观与Pennymac公司以及激励我们所有人的杰出运动员们有着深刻的共鸣，”Pennymac公司董事长兼首席执行官大卫·斯佩克特（David Spector）表示。“我们非常自豪能够支持洛杉矶奥运会和美国队，并致力于为那些追求非凡成就的人提供支持，从世界级运动员到那些追求置业理想的人。我们将共同致力于培养卓越文化，激励下一代成功人士。”
7、Infinix成为《决胜巅峰》官方智能手机合作伙伴
传音旗下品牌Infinix与沐瞳科技达成合作，成为《决胜巅峰》（Mobile Legends： Bang Bang,MLBB）东南亚地区赛事的官方智能手机合作伙伴，覆盖赛事包括在柬埔寨、马来西亚和菲律宾举办的MLBB职业联赛（MPL），以及在印度尼西亚举办的MLBB发展联赛（MDL）和在缅甸举办的MLBB超级联赛（MSL）。除了设备支持外，Infinix还通过线上和线下活动帮助建立MLBB社区。
沐瞳游戏区域电竞销售主管阿德里安·谢尔（Adrian Cher）表示：“Infinix通过让下一代移动游戏玩家接触到尖端游戏，实现了游戏民主化。这与我们通过创新和卓越竞技提升移动游戏和电竞生态系统的愿景完美契合。我们很高兴能扩大与他们的合作，继续将这一共同愿景付诸实践。”
Infinix首席执行官Tony Zhao表示：“我们很高兴能成为东南亚顶级MLBB赛事的一部分。电子竞技是连接和激励下一代玩家的桥梁。通过此次合作，我们希望为更多玩家提供Infinix的高性能设备，提升他们的游戏水平，推动电竞行业的持续发展。”
8、SailGP与亚力克续约
SailGP与世界领先的移动模块电源、温度控制和能源服务供应商亚力克（Aggreko）将合作关系延长三个赛季，使其成为赛事的官方临时电力供应商。自2021年联手以来，SailGP和亚力克在实现更高效的赛事运营和由清洁能源驱动的赛事的共同愿景方面取得了重大进展。这使得SailGP在第四赛季的临时电力排放比上一赛季减少了73%，此外，赛事交付的高运营标准确保SailGP保持了ISO 20121认证。
SailGP首席运营官朱利安·迪比亚塞（Julien Di Biase）表示：“SailGP和亚力克的共同目标是成为高效赛事运营的市场领导者。从代表我们在迪拜的体育赛事上安装最大的临时太阳能电池阵，到帮助我们为全球赛事寻找清洁能源解决方案，亚力克这样的大型赛事集团对推动变革的支持是非常宝贵的。这一新的合作伙伴关系为我们提供了推动更大影响力的机会，让我们携手合作，继续在体育行业内外开拓进取。”
亚力克赛事服务销售主管大卫·德贝尔（David de Behr）表示：“Energising Change是我们的可持续发展框架，与SailGP的精神不谋而合。我们的首要任务是支持SailGP转而采用更具可持续性的临时能源解决方案，同时在全球各地的每场赛事中保持最高的运营可靠性。随着SailGP成为全球领先的帆船锦标赛之一，我们很高兴能够继续与SailGP合作。”
9、3M延长PGA Tour明尼苏达布莱恩赛事的冠名赞助协议
3M公司将对PGA Tour明尼苏达布莱恩赛事的冠名赞助延长至2030年。3M公开赛是一种回馈社区的机制，在展示世界上最伟大的高尔夫球手的同时，也展示了3M科学改善生活的许多意想不到的方式。自2019年以来，3M公开赛已向慈善机构捐赠了800多万美元，对100多万人的生活产生了积极影响。这项赛事与3M致力于改善人们生活、工作和学习的社区生活的承诺不谋而合。
“我们很高兴能继续与3M公司和热情的明尼苏达州球迷群体合作，他们支持每一个赛季的每项运动，包括从第一天起就支持3M公开赛，”PGA Tour专员杰伊·莫纳汉（Jay Monahan）表示。“每年夏天，3M公司都会通过3M公开赛对社区进行投资，并积极影响人们的生活。”
“3M公开赛不仅仅是一场高尔夫球赛，它还是一股公益力量，将人们聚集到3M的创新和明尼苏达州社区的支持上来，”3M公司首席执行官比尔·布朗（Bill Brown）表示。“我们与PGA Tour的冠名赞助和合作伙伴关系为我们一些最有价值的客户和合作伙伴展示了3M科学，同时改善了我们后院的生活，我们期待着在未来几年继续举办3M公开赛。”
10、勒克莱尔成为芝华士全球品牌大使
F1车手夏尔·勒克莱尔成为奢华苏格兰威士忌品牌芝华士的全球品牌大使。在整个合作过程中，芝华士和查尔斯将鼓励粉丝们开辟自己的道路，重新定义成功。此次合作将庆祝一路上个人目标和创造力的实现，探索查尔斯的激情点，首先是音乐。作为一名才华横溢、自学成才的钢琴家和作曲家，查尔斯在过去几年中一直与粉丝分享他对音乐的热爱，并发行了多首曲目。他为掌握钢琴音符所投入的时间、精确度和激情反映了融合标志性威士忌音符所需的工艺。
勒克莱尔表示：“成功就是在赛道内外融合所有正确的音符。我的技艺需要时间、精确度和奉献精神，但真正驱动我的是旅程、激情和一路上分享的美好时光。芝华士也体现了这种精神，鼓励人们找到自己的节奏，庆祝每一次胜利，无论大小。我很高兴能与芝华士一起重新定义成功，并通过我们的合作与球迷们分享这种体验。”
芝华士全球营销总监尼克·布莱克内尔（Nick Blacknell）表示：“夏尔一生中取得了令人难以置信的成功，这已不是什么秘密，但正是他的顽强精神、追求卓越的决心和赛场外的激情激发了这次合作。钢琴的88个音符与我们标志性的芝华士18年份威士忌的85种味道相得益彰，展示了音乐与威士忌如何将激情与精准完美融合。我们很高兴能带着粉丝们一起踏上庆祝胜利的旅程，这也是芝华士的核心精神所在。”