过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、TCL成为奥林匹克全球合作伙伴
TCL&奥林匹克全球合作伙伴签约仪式日前举行。此次签约标志着TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴。在未来合作中，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。以成为奥林匹克全球合作伙伴为标志，TCL将推动全球化战略再升级。未来TCL将围绕三大核心产业领域持续推进更高水平的全球化布局，持续探索互利共赢的全球化发展新模式，全面开启全球化新时代。
国际奥委会主席托马斯·巴赫表示：“国际奥委会很高兴宣布与TCL建立新的合作伙伴关系。TCL在支持世界各地的体育运动方面有着悠久的历史，现在正将其激励伟大事业的雄心推向新的高度，因为奥运会是最伟大、最鼓舞人心的全球体育舞台。”
TCL创始人、董事长李东生表示：“参与奥运，是中国几代人的集体情结。1984年，许海峰射落中国奥运首金的那一刻，中国女排姑娘们用拼搏精神缔造传奇的瞬间，让中国从此在奥运赛场上发出越来越耀眼的光芒。奥运精神始终激励着TCL成为体育事业最长情的伙伴，从中国女排到CBA，从国际篮联到NFL、美洲杯等，TCL与全球体育事业携手前行。成为奥林匹克全球合作伙伴是我心中多年的梦想，‘更快、更高、更强——更团结’的奥林匹克格言与TCL变革创新、追求卓越、敢为不凡的企业精神不谋而合。”
2、乐家成为Espai Barça官方卫浴解决方案供应商
巴塞罗那足球俱乐部与乐家（Roca）签署了一份赞助协议，根据协议，这家专门从事浴室产品设计、生产和营销的公司将成为Espai Barça新的官方卫浴解决方案供应商，为期三个赛季，直至2028年6月30日。通过这一新的合作，俱乐部在这一具有里程碑意义的重大项目中又增加了一个新的战略合作伙伴。乐家的产品将出现在球场的所有洗手间中，集设计、创新和可持续发展于一体，为参观重建后的场馆的球迷提供最舒适、最卫生的环境。
巴塞罗那足球俱乐部主席拉波尔塔表示：“与乐家的协议表明巴塞罗那足球俱乐部致力于为新诺坎普球场配备市场上最高质量的元素，为所有前往重建的体育场享受比赛日的球迷提供更舒适的体验。此外，得到乐家等加泰罗尼亚领先企业的支持让我们倍感自豪，这标志着我们向实现Espai Barça又迈进了一步。"
乐家EMEA地区高级董事总经理米格尔·安赫尔·穆纳尔（Miguel Angel Munar）表示：“对于乐家来说，与巴塞罗那足球俱乐部合作是一种荣幸，我们与这家俱乐部有着深厚的渊源和价值观。Espai Barça为我们提供了一个独特的机会，让我们能够向全球观众展示我们共同的创新和可持续发展愿景。我们很自豪能够为新诺坎普球场的萨迷们的福祉做出贡献，提供与俱乐部卓越品质相一致的卫浴体验。”
3、洲明科技成为马德里竞技官方照明合作伙伴
马德里竞技与全球领先的LED光显解决方案服务商洲明科技达成战略合作关系，使其成为俱乐部的官方照明合作伙伴。依托在智能照明领域的深厚积累，洲明科技将为马德里竞技体育城提供全套的定制化照明方案，透过光显科技赋能现代智慧型体育场馆建设，营造更高效、更安全、更沉浸的运动与观赛环境。 此次合作，洲明科技将结合自身在智能照明领域的领先技术与解决方案能力，深度赋能体育城的设施升级。
马德里竞技首席营收与运营官奥斯卡·马约（Óscar Mayo）表示：“俱乐部始终致力以技术创新，不断提升球员训练质量和球迷观赛体验。洲明科技将帮助体育城优化基础设施，提高整体效率，是俱乐部的理想合作伙伴。”
洲明集团国际营销中心总经理何煦表示：“马德里竞技不仅在赛场上屡创佳绩，同时在基础设施建设上也不断推动创新。洲明科技很荣幸能够成为俱乐部的官方照明合作伙伴，透过高效、可持续的智慧照明解决方案，打造兼具科技感与沉浸感的运动环境，助力俱乐部在未来的发展中拥有更强竞争力。”
4、UFC与Monster Energy续约
UFC与能量饮料品牌Monster Energy续签多年合作协议，使其继续担任UFC的全球独家官方能量饮料。这是UFC与Monster Energy连续第三次续约，进一步巩固了自2015年以来建立的深厚合作关系。这一合作关系已发展成为体育界最为成功的品牌联手之一。同时，此次协议也创下了两家公司历史上的最高赞助金额纪录。依托UFC遍布全球的影响力，Monster Energy将在全球170个国家、覆盖约9.75亿户家庭的赛事转播中获得显著的品牌曝光机会。
“多年来，Monster Energy一直是我们的亲密伙伴，”UFC总裁兼首席执行官达纳·怀特（Dana White）表示。“Monster Energy的标志已在八角笼内屹立十年，几乎见证了我们所有重大赛事的辉煌时刻。提及UFC，人们自然会联想到Monster Energy。Monster Energy对这项运动满怀热情，对UFC品牌深爱有加。我们衷心感谢他们一直以来的支持，并憧憬未来几年我们将携手呈现所有精彩赛事。”
“近十年来，Monster Energy与UFC是体育界最具影响力的合作伙伴关系之一，”Monster Energy联合首席执行官兼董事会主席罗德尼·萨克斯（Rodney Sacks）表示。“此次历史性的续约，不仅是我们公司历史上规模最大的赞助协议，也是UFC史上的里程碑式合作。UFC作为全球最具活力的格斗体育组织，其运动员们展现了Monster Energy的精髓——那种激昂的个性、不屈的激情以及追求卓越的不竭动力。我们满怀激动，继续携手并进，不断提升标准，共同激励下一代UFC冠军和广大粉丝。”
5、XBO.com成为阿根廷国家队官方赞助商
阿根廷足协与全球加密货币交易平台XBO.com建立新的合作伙伴关系，使其成为阿根廷国家队2025年的官方赞助商。该协议标志着阿根廷足协的国际扩张战略又迈出了一步，XBO.com将在包括美加墨世界杯预选赛在内的重要比赛中为阿根廷国家队提供支持。通过与XBO.com合作，阿根廷足协继续将创新公司融入其营销活动中。该加密货币平台将为其用户提供与阿根廷国家队的独家体验，包括特别促销和联合品牌活动。
阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“我们很高兴能为我们的国家队签订新的赞助协议，这也是阿根廷足协国际扩张的又一步骤。这项协议加强了阿根廷足协在全球的品牌影响力，证明了不同地区的公司都将我们视为战略合作伙伴。我们欢迎XBO.com成为阿根廷国家队新的官方赞助商。”
XBO.com首席运营官兼联合创始人利奥·艾齐克（Lior Aizik）表示：“这不仅仅是一次赞助，更是一种宣言。通过与阿根廷足协合作，我们表明加密货币不仅仅是金融业的未来，它还是一场属于每个人的全球运动。足球关乎激情、团队合作和打破障碍--这些价值观与XBO.com的金融无障碍愿景完美契合。此次合作旨在将人们聚集在一起，创造真正的全球无国界体验。”
6、英国草地网球协会与雷克萨斯扩大合作
英国草地网球协会（LTA）与雷克萨斯扩大合作，使其成为诺丁汉公开赛和伊斯特本公开赛的冠名合作伙伴。双方合作的赛事还包括在伊尔克利和伯明翰举办的赛事、罗汉普顿轮椅网球公开赛和青少年赛事、所有LTA表演赛，以及诺丁汉网球中心的冠名权和戴维斯杯、比莉·简·金杯的赞助。在雷克萨斯的赞助支持下，英国网球运动取得了长足的进步，更多的专业赛事为英国选手提供了支持，参加这些赛事正赛的英国选手人数也因此增加了87%。此外，雷克萨斯还连续第三年成为ATP巡回赛的白金合作伙伴和官方汽车合作伙伴。
LTA商业与运营总经理克里斯·波拉德（Chris Pollard）表示：“近年来，雷克萨斯通过支持英国网球赛事和我们的精英团队，证明了其对网球事业的重大承诺。这种合作关系将有助于支持我们在诺丁汉和伊斯特本举办的广受欢迎的赛事，雷克萨斯混合动力车和电动车意味着我们的赛事将更加可持续和环保。我们期待着与雷克萨斯扩大合作关系后的未来之路。”
雷克萨斯英国总监克里斯·海耶斯（Chris Hayes）表示：“我们与LTA续签并扩大了合作关系，这将为英国网球运动员提供更多的机会，促进他们的网球事业发展，让网球爱好者享受观看世界级网球赛事的乐趣，同时通过我们的网球中心支持基层体育运动。球员们精湛的球技和对卓越的执着追求，以及LTA对推动这项运动发展的承诺，与我们生产世界一流豪华汽车的决心不谋而合。”
7、匹克续约美国大学生体育代表团
知名运动品牌匹克与美国大学生体育代表团成功续约，这一举措标志着双方将在体育领域开启更为深入和全面的合作。此次续约不仅是对过往合作成果的高度认可，更彰显了匹克深耕美国及国际市场的坚定决心。 自2013年首次携手以来，匹克与美国大学生体育代表团已经走过了十余年的合作历程。在过往的合作中，匹克凭借其卓越的产品质量和不断创新的设计理念，为美国大学生体育代表团提供了全方位的运动装备支持，涵盖了篮球、田径、游泳等多个项目，助力代表团成员在世界大学生运动会等国际赛事中屡创佳绩。
美国大学生代表团副团长奈尔斯·霍金斯表示：“通过12年的持续合作，我们认为匹克是一个坚实可靠的合作伙伴。匹克不仅为我们的年轻运动员提供专业的产品，还一直持续运用创新科技，帮助运动员提升运动表现和穿着体验，深受美国大学生的喜爱。”
匹克计划增加与国际院校的合作，通过与全球各地的高校建立紧密联系，深入了解不同地区学生的运动需求和市场趋势，从而进一步优化产品设计和服务。匹克副总经理吴冰蕊表示，这一系列举措是匹克全球一体市场战略的重要组成部分，旨在面向世界打造更国际化、专业化的产品，为全世界消费者提供更高水平的服务。
8、纳斯卡与安海斯-布希续约
纳斯卡与安海斯-布希达成一项多年期新协议，使得Busch Light继续成为纳斯卡杯系列赛的首席合作伙伴、纳斯卡官方啤酒赞助商以及杆位奖的冠名赞助商。纳斯卡和Busch Light将在2025年推出一年一度的夏季音乐系列赛，将车迷们长期以来的两大爱好——乡村音乐和冰爽顺滑的Busch Light——结合在一起。夏季系列赛包括整个赛季的五场赛前演出，彰显了Busch Light在拉近车迷与他们喜爱的艺术家之间距离方面的持续投入。
“纳斯卡与Busch Light的合作每年都被誉为所有体育项目中最受认可的合作之一，”纳斯卡执行副总裁兼首席合作与许可官米歇尔·拜伦（Michelle Byron）表示。“数十年来，安海斯-布希在体育运动多个层面的长期合作关系在培养新车迷和提高车迷忠诚度方面发挥了至关重要的作用，而Busch Light这个合作伙伴正在以身作则，寻找推动车迷深度参与的新方法。”
“在安海斯-布希，我们努力让体育迷们全年都能更近距离地感受重要时刻，我们很高兴能继续与纳斯卡保持合作关系，并与目前在啤酒类别中增长最快的第二大品牌——Busch Light一起继续保持发展势头，”安海斯-布希首席商务官凯尔·诺林顿（Kyle Norrington）表示。“纳斯卡和Busch Light的粉丝是美国最忠实的粉丝群体之一，2025年，我们将一起为我们值得拥有的车迷提供比以往更多的机会，让他们与这项运动建立联系。”
9、阿斯顿·马丁F1车队更新多项赞助协议
新赛季F1即将拉开帷幕，各支车队则在商业市场冲刺。最近一周里，阿斯顿·马丁车队在商业开发上取得了骄人战绩，不但新签约了英国护肤品牌艾丽美（Elemis）、加密货币买卖和管理平台Coinbase，还与业务转型的人工智能平台ServiceNow续签协议，并升级了与沙特矿业公司Ma'aden的合作伙伴关系。
数十年来，艾丽美将新一代技术和临床验证的护肤品融合在一起，热衷于为社区带来自信。通过与阿斯顿·马丁车队的合作，这个奢侈品牌现在旨在促进F1世界的包容性。与阿斯顿·马丁车队的合作伙伴关系旨在强化Coinbase的使命，即展示加密货币是实现全球更大经济自由的关键。它还将传达Coinbase的目标，即让任何人都能轻松使用加密货币。作为合作的一部分，阿斯顿·马丁车队将探索在链上为车迷带来参与机会。
自2023年合作以来，ServiceNow通过自动处理IT和设施请求、集中员工体验以及加强数据分析以加速决策，帮助简化了整个AMR技术园区和赛道的流程。增强后的合作伙伴关系将进一步把ServiceNow的先进技术整合到团队的人力资源和财务职能中，从而提高效率，使团队能够做出数据驱动的决策，为持续成功提供动力。为了支持与阿斯顿·马丁车队提升合作地位，Ma'aden公布了一项名为“发掘你的伟大”的全新合作活动，旨在颂扬对工艺的执着所带来的伟大，无论是在F1世界还是在采矿业。Ma'aden和阿斯顿·马丁车队共同追求卓越，这项活动将表彰掌握一门技能所付出的努力和才能。
10、New Balance将成为勒沃库森官方球衣供应商
New Balance将从2025/26赛季开始成为德甲勒沃库森的官方球衣供应商。这是New Balance首次与德国职业足球俱乐部签订球衣协议，对双方来说都是一项重大举措。根据协议，New Balance将为勒沃库森所有球队提供球衣，包括男女一线队和青训学院。此外，勒沃库森田径分部也将由该品牌提供装备。
勒沃库森首席营销和创新官马库斯·布雷格莱克（Markus Breglec）表示：“New Balance的业务遍布全球，与勒沃库森的国际影响力相匹配，共同发展男子、女子和青年队，并通过这次令人兴奋的合作，进一步深入拜耳体育大家庭，与勒沃库森田径分部的合作已经启动就是明证。我们坚信并兴奋地发现，在未来几年中，勒沃库森俱乐部将与合作伙伴一起，在球场内外走上令人兴奋的发展道路。”
“通过与世界上最具竞争力和雄心壮志的俱乐部之一联手，这种合作关系彰显了我们对全球足球的坚定承诺，”New Balance全球足球运动营销总监安德鲁·麦加蒂（Andrew McGarty）表示。“我们将共同调整和培育勒沃库森根深蒂固的传统，同时打造一个大胆的新时代——用创新、高性能的产品反映俱乐部对卓越的不懈追求。”