运动正在成为一种生活方式，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。值得注意的是，除了传统的体育消费人口，女性、青少年乃至儿童正在成为很多企业的营销目标，如此一来，能够囊括整个家庭消费生态的亲子类赛事就越发受到市场热捧。
亲子类营销资源价值显著提升
伴随教育观念和生活习惯的演进，以及国家政策的鼓励，城市新兴家庭正在将体育视为家庭消费和儿童成长不可或缺的组成部分。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别占53.4%和48.6%，这表明，家长对少年和青少年体育运动与培训的重视程度极高，并体现在消费表现上，市场需求的膨胀正在凸显亲子类赛事及其营销赛道的价值。
“双减”政策的落实和体教融合的大趋势，正在全面激活城市新兴家庭参与体育运动的需求。《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，超六成受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加，超四成青少年增加了体育运动上的消费。据市场不完全统计，我国青少年体育消费规模已经超过了1000亿元。
图片来自新华社
无论是市场趋势、政策导向，还是禹唐体育近期与客户的接洽过程中，我们都能够明确地感知消费者对亲子类体育赛事的极度渴求，其背后的商业价值正在被更多的赛事运营者和赞助商看到。如何抓住赛事共性特点，激活背后的商业价值，是体育赞助市场急需了解的新课题。
根据目标人群的需求，亲子类赛事主要表现在体验性更强的参与类赛事和专业性更强的培训类赛事两大方向。政策、经济、家庭三方利好，为亲子参与类赛事的举办提供了更大的发展空间。而从体育营销的角度看，亲子类赛事IP已经成为相关企业接触目标受众的有效资源抓手。
企业2025年可重点关注的营销资源 – 亲子类
1、斯巴达勇士儿童赛
赛事定位：全球最大的儿童障碍跑锦标赛
赛事周期：2024年3月 – 12月
覆盖范围：全国重点城市
禹唐指数：高
关键词：家庭消费、综合体能、场景体验
拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。
Earned, Not Given – 诠释体育精神的“必修课”。斯巴达勇士儿童赛在精心设置的障碍路线中，始终力求突出赛事“Earned, Not Given”的精神内核——引导儿童享受户外，用积极乐观的态度面对生活的一切困难，迎接挑战，赢得荣誉。对于赞助商来说，他们获得的不仅是赛场的露出和销售转换，更深层次的价值在于借助斯巴达勇士儿童赛实现的品牌调性和内在气质的升华。
成熟的赛事体系和极高的用户粘性。作为斯巴达勇士赛体系中重要的独立分支，斯巴达勇士儿童赛面向4-14岁全体儿童开放报名，并区分了水平要求不同的组别，设置了冥河洗礼、阿特拉斯之石、海格力斯的挑战等数个斯巴达经典障碍。以成熟的赛事体系保障优质的赛事体验，始终是赛事方秉持的办赛重心。
过去的几个赛季，儿童赛均占据了斯巴达勇士赛赛程的“半壁江山”，每场比赛的报名均出现“爆满”的状态。成熟的体系和出色的赛事运营能力让斯巴达勇士儿童赛拥有极佳的市场口碑和参与度，这也是赛事持续向赞助商证明商业价值的底气所在。
城市新兴家庭体育教育市场的领跑者。斯巴达勇士赛官方数据显示，斯巴达勇士儿童赛参赛家庭父母拥有先进的教育理念，对运动健身有基本的了解，重视子女的体育教育投资，并追求高质量的生活品质，超过67%的家庭每年的一个孩子的教育花费超过10万元人民币。儿童赛满足了家庭成员对周末生活、运动和休闲的全部需求。相对明确的用户画像有效的帮助赞助商准确触达目标人群，通过现场体验和产品服务充分激活精英消费者背后极高的消费能力。
体验式营销的优质场景。斯巴达勇士赛对于赞助商最核心的吸引力在于其消费场景的打造，这样的模式在儿童赛赛场上尤为突出。成千甚至过万名儿童在不同时段，携带各自的家庭成员，在主会场和赛场上喝水、补充能量、体验乳酸菌和乳制品等产品，庆祝、合影、就餐…诸多消费场景聚合成了每一站赛事周边数万人参与的大型户外“嘉年华”，这为不同品类的赞助商提供了大量将品牌和产品融入其中，创造体验的机会。
丰富的现场体验，配合数字媒体渠道的立体化宣传和人群自发的分享，斯巴达勇士儿童赛能够为赞助商带来高效且优质的体验式营销沃土。品牌借助赛事触及核心消费群体的同时，在具体场景中让消费者形成深层的品牌印象，与传统的赛场广告投放相比，斯巴达勇士赛为赞助商提供的营销模式精准而高效。另外值得一提的是，比赛的出发区和完赛区处于同一主会场，这就能让品牌多频次地接触参赛者，放大营销价值。这与众多传统的户外、路跑赛事有着本质的不同。
超长的营销周期，覆盖全国重点城市，更高的投入性价比。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士儿童赛几乎贯穿全年，重点覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等核心区域，并与当地旅游和文化资源进行充分的结合。超长的营销周期让赞助商能够跟随赛事在全国不同的重点消费市场开展营销活动，接触目标人群，实现品牌形象的提升和后续的销售转换。
丰富的产品体系 – 在运动场景中助力赞助权益的深度激活。目前，斯巴达勇士赛在全国范围内拥有150家合作健身房和超过150名斯巴达官方认证的综合体能培训教练。依托成熟的赛事体系，基于参赛儿童对户外体验与娱乐的喜爱，以及多数父母对子女体育运动的重视，斯巴达勇士儿童赛开设了赛前训练营、线下分享会、冬令营、夏令营等丰富的社群活动，根据适配场景植入赞助商元素，帮助参赛用户形成对品牌更深刻、更积极的记忆，实现赛事、参赛用户和品牌的“三赢”。
斯巴达小勇士创造全球“最大的儿童障碍跑锦标赛”吉尼斯世界纪录
2、CTA网球小将集训营
赛事定位：中国少儿网球青训和赛事体验标杆IP
赛事周期：2025年
覆盖范围：全国重点城市
禹唐指数：高
关键词：高品质运动、高净值家庭、少儿体教
中国网球青苗计划是中国网球协会为促进青少年健康发展和全民健康深度融合，打造少儿网球阶段完善的生态体系而推出的核心IP。而CTA网球小将集训营则是IP落地，深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台，以成为具有权威及影响力的中国少年儿童网球运动头部品牌为核心发展愿景。
市场标杆：官方背书、体系成熟的国字号少儿网球精品IP。中国网球青苗计划由中国网球协会权威打造，是国家级网球项目，能够为合作伙伴带来高级别的官方背书。
依托资源优势并结合市场需求，CTA网球小将集训营打造了权威的赛事体系和高水平教练团队，实现了网球培训+等级赛事互联互通，从而以健全的体系和优质的体验塑造中国青少年网球市场的“第一标准“，作为连接全国少儿网球合作俱乐部、合作场馆、青训教练、消费人群与合作品牌的纽带，成为陪伴网球少年成长与进阶的优质选择。
人群：聚焦高净值属性突出的高品质少儿网球家庭。根据中国网球协会官方数据，网球爱好者普遍拥有较高的教育和收入水平，属于城市高净值精英阶层，具备极强的消费能力和消费意愿，在下一代的教育理念上有着更前卫的意识。“CTA网球小将”的家长普遍对生活品质有较高追求，本科及以上学历占整体的79.2%，超过70%家庭年收入在50万以上。CTA网球小将集训营也会开设有趣的亲子项目，让家长更直观地感受“网球小将”们的成长进步。
2024赛季，全国超过1万名网球少年报名参与其中，超过10万名少儿网球学员家庭通过合作俱乐部保持密切关注，超过百万家网球家庭通过媒体推广与社群传播铺垫后续参与机会——在体育消费全面升温的大背景下，当体教融合与双减政策驱动少儿网球运动成为行业新风口，CTA网球小将集训营将依托中国网球协会与合作单位的资源支持，在未来长期拓展全国市场的过程中成为品牌触达高品质少儿网球家庭的优质资源抓手。
体验：全方位的场内与场外运动体验，带动品牌与目标人群构建强关联。在目标人群中构建直观品牌印象的基础上，带动参与人群深度了解品牌，体验服务，构建消费关联，是CTA网球小将集训营向合作伙伴展示的更为突出的场景体验优势。
结合少儿网球学员与陪伴家长人群在赛前及赛后的运动营养补充、生活消费、社交互动等需求，CTA网球小将为合作品牌定制了一系列线上和线下人群互动与传播活动，在网球运动体验的优质场景下深度植入品牌元素，以优质的内容产出支撑赛事多维度的媒体传播与参与家庭的自发分享，助力品牌借助CTA网球小将的平台真正成为高品质少儿网球家庭生活中的一部分，铺垫后续的人群拓展与销售转换。
市场覆盖：百站赛事，贯穿全年，覆盖全国，立体传播。根据全国网球青少年在网球水平、所处地域和成长阶段的差异，CTA网球小将集训营打造了从城市营到全国营的健全体系，并在培训与等级赛事的锤炼中诞生成绩优异的网球少年，参与年终全国总决赛，并进一步筛选优胜团队，代表CTA网球小将赴国外训练基地进行国际交流。
2025赛季，CTA网球小将集训营计划落地全国百余个赛站，全面覆盖周末和寒暑假，为全国市场的少儿网球家庭带来沉浸式的培训和等级赛事体验，并搭建起串联官方权威媒体、网球垂类媒体、数字媒体、社交媒体与运动社群自发分享的传播矩阵，以“中国网球少年成长的陪伴者”身份，为合作品牌搭建起覆盖全国，贯穿全年，连接国际的营销平台。
社会效益：成为中国少儿网球事业发展的驱动者。作为国字号背书、覆盖全国市场的少儿体教标杆IP，中国网球青苗计划与CTA网球小将集训营带给合作伙伴的绝不仅仅是激活网球市场商业价值的经济效益前景，而是站在中国青少年体育教育事业发展的宏观视角下，搭建起回馈社会，支持青少年健康成长的窗口。
2022年，大山走出的网球“背篓少年”成为全网热点的背后，是网球从小众精英运动向大众化普及、成为越来越多青少年心之所向的运动发展前景，这一趋势也赋予了中国网球青苗计划不可被替代的社会责任——以国字号IP为平台，助力中国更多的青少年参与网球运动，践行心中所爱。这一愿景同样赋予了合作伙伴回馈社会关注，放大品牌公益与社会效益的契机。在与中国网球青苗计划共同成长的基础上，成为中国少儿网球事业发展的见证者与驱动者，应当是品牌长期追逐的合作使命。
图片来自CTA网球小将集训营
禹唐体育：一站式体育营销专业服务
2024年第四季度开始，禹唐体育将对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：
体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；
体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；
公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；
整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；
赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。
2024年12月，禹唐体育将举办《2025年大赛营销资源推介与案例分享》直播专场，从品牌营销的角度解析2025年哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会三大赛的“打开方式”，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育的动态更新，并与我们详细沟通。