海信与足球，关系又近了一步。近日，海信集团正式成为2025国际足联世俱杯的全球官方合作伙伴。这也是第一届新版世俱杯迎来的第一个官方赞助商，其重要性和关注度不言而喻。
全新升级的国际足联世俱杯无疑是世界足坛的一个新的创举。32家俱乐部从全世界汇聚一堂，只有一家能成为真正的世界冠军。我们将目睹皇家马德里、巴黎圣日尔曼、曼城、拜仁慕尼黑、国际米兰、尤文图斯等世界上最顶级的足球俱乐部同台竞技，这注定将成为一个新足球时代的开始。
世俱杯是一个新的开始
在这样的世界足球舞台上，自然少不了海信的身影。对于成为“第一”这件事，海信从来都是认真的。
早在2016年的法国欧洲杯，海信成为欧洲杯历史上第一家来自中国的赞助商。在海信的引领下，中国企业掀起了投资国际顶级体育赛事营销的热潮，中国制造也以前所未有的速度和规模走向世界。
成为新版世俱杯的第一个官方赞助商，前面少了“来自中国”的定语，这也从侧面反映出对于争夺全球话语权的决心。从敢于喊出“中国第一”的那天起，海信就锚定了世界第一的宝座。在2024欧洲杯赛场，“不止于世界第二”的围挡广告语引发广泛关注，这其实是海信向外界释放的一个强烈信号，自己在某些技术领域和细分市场已经或者即将完成对世界第一的超越。
根据知名调研机构Omdia的数据，2024年第一季度，海信100'' TV的全球出货量份额为56.4%，位居全球第一。2023年，海信激光电视出货量份额高达49.5%，蝉联全球第一。要做就做世界第一，这在海信内部已经形成一种内驱力，赋能企业的品牌战略。
当然，世界第一一定要以品牌全球化的大战略为依托。值得一提的是，赞助2025国际足联世俱杯也是海信与国际足联第三次牵手，此前，海信集团和国际足联已经成功合作了2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯，合作时间已长达七年。2016年以来，三届欧洲杯、两届世界杯，成为海信全球化发展的加速器，也让海信成为与世界顶级体育赛事关联时间最长、参与程度最深的中国企业。
对于海信而言，2025世俱杯是一个新的开始。海信集团董事长贾少谦就表示，未来，海信将和国际足联建立更紧密的战略合作伙伴关系，坚持深耕体育营销，加快成就世界一流品牌。与全球最顶尖的足球赛事站在一起，这已经成为海信颠扑不破的企业信条。
用科技为体育赋能
海信深知，要成就世界一流，必须手握两件法宝——产品和品牌。决定产品力的最核心要素就是科技硬实力，而体育营销则成为海信推动品牌全球化、成就软实力的重要武器。在与世界顶级足球赛事的合作中，海信坚持两手抓，并力求两手都要硬。
坚定不移地推动产品走向高端，通过技术积累形成差异化优势，是海信一直在坚持做的事。在海外市场，2023年海信电视500美元以上产品销售量和额同比均提升59%以上，海信开辟的激光电视赛道更是让中国电视进入到3千-5千美元的高价值市场，为中国电视品牌实现全球高端引领探索了新路径。
海信相关负责人就表示，技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。此外，它还提升了海信品牌在全球市场的知名度，让全世界见证了海信的实力。
在2024欧洲杯营销中，海信创新性地成为欧洲杯官方VAR屏幕供应商，凸显了世界顶级赛事组织对海信显示技术的高度认可。如今海信树立了新的企业目标，即引领电视行业进入一个全新的AI时代。海信用AI技术重新定义了用户与电视的连接方式，展现出海信在AI智能家电领域的前瞻性布局与创新能力。在明年的世俱杯中，海信的AI技术将充分赋能赛事传播和观众体验，让世界见证中国智造的科技实力。
正如国际足联主席因凡蒂诺所言，“我们拥抱科技，我们很早就将视频辅助技术引入足球，这就是我们为什么会与中国科技公司合作，去寻找新的科技、人工智能技术，以帮助人们全方位地感受足球比赛。”
针对此次海信与2025国际足联世俱杯的合作，禹唐体育特别邀请法国里昂商学院非洲和欧亚体育产业中心主任、全球体育商业与营销权威专家西蒙·查德威克（Simon Chadwick）教授分享了自己的看法。他表示，中国企业在海外市场已经展现出全新的品牌面貌，以海信为代表的他们作为全球性体育赛事的赞助商，正在变得愈加突出。这不仅体现了中国产业实力的不断增强，也体现了世界对中国产品的接受度和消费力。
而且海信还意识到，为消费者体验增加切实的价值，有效地助力赛事成功举办，并从与国际足联等版权所有者的协作中获得商业价值，已经成为自己大体育营销战略的核心理念。
成为体育营销“头号玩家”
作为在体育营销领域深耕多年的全球家电品牌，海信通过持续的运营布局和投入，已借助欧洲杯、世界杯、澳网等顶级赛事以及巴黎圣日尔曼、皇家马德里等知名俱乐部，助力了其品牌在全球的发展，有效的提升了海信在全球的品牌知名度和认知度。
坚持体育营销17年，海信已经成为中国企业体育营销的头号玩家。特别在过去八年里，海信证明了一件事，体育营销是提高品牌知名度，强化品牌回忆，以及增进消费者与品牌互动的有效方式。与欧洲杯、世界杯这样的顶级足球赛事的密切联系能够显著提高品牌和产品在球迷和消费者心目中的地位和声誉。
海信在海外的品牌知名度能够从2017年的37%攀升至2023年的54%，并且连续八年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌，这背后离不开海信连续多年对于欧洲杯和世界杯的赞助。这同时也印证了，坚持做自主品牌，持续投入体育营销，是海信近年来做出的最好决定之一。
长期布局海外优质体育资产也让海信成为一家名副其实的全球化公司，而赞助2025国际足联世俱杯则是这一战略的最新实践。海信对创新和技术的不懈追求，与世俱杯的赛事愿景不谋而合。世俱杯将把全球数十亿球迷聚集在一起，为他们创造新的体验和机会，将成为世界足坛的另一张靓丽名片。
禹唐体育特别邀请西蒙·查德威克教授分享对海信赞助2025国际足联世俱杯的看法
西蒙教授还表示，对海信而言，与世俱杯的合作是一个有趣且激动人心的新机遇，尤其是这进一步提升了品牌在国际赛事生态系统中持续走高的存在感。
如今的海信依然在全球积累自己的品牌知名度，并且已经成为顶级足球赛事的代名词。通过在这一领域的长期深耕，海信能够高效地接触全球足球受众，也不断夯实了海信精准的品牌定位。2025世俱杯是一个新机会，让海信可以与国际足联一道，讲述全新的足球故事，并获得众多足球迷以及市场的认可。
结语
因凡蒂诺表示，国际足联的使命是让足球真正全球化。全新升级的世俱杯将践行这一使命。也正如海信集团董事长贾少谦所言，这将是一场全球顶级俱乐部之间的赛事，代表着冠军与冠军的对话，一流与一流的碰撞，这与海信对冠军精神的追求以及海信最新提出的——建设世界一流企业、成就世界一流品牌的企业目标完美契合。
成为世界一流需要众多的“第一”做支撑，这也是海信打造长线体育营销战略的中流砥柱。中国制造、中国技术都在向世界顶尖迈进，企业只有站到行业金字塔顶端，才能参与真正的全球化竞争。体育是世界通用语言，体育营销也是从区域通向全球的捷径，在这条道路上，海信不会停下脚步。
当然，创新和探索一定是与体育营销并行的。西蒙教授也指出，对于海信而言，现在的挑战是将品牌认知度向粉丝参与和购买行为转换，这意味着赞助激活需要在下一步扮演非常重要的角色。
注：上文与海信相关的图片素材，由海信官方提供。