在近期的港股市场中，361°于10月24日收盘时下跌1.49%，成交额为787.3万港元。
尽管这一交易日的股价出现回调，但361°在过去一个月和全年中的表现依然亮眼，分别取得了11.55%和23.19%的涨幅，这一成绩大大超越了恒生指数的表现。
这一市场表现不禁让人思考：361°究竟有何魔力，能在激烈的市场竞争中脱颖而出？
业绩稳健增长，市场走向何方？
回顾财务数据显示，截至2024年6月30日，361°实现营业总收入51.41亿元，同比增长19.25%；归母净利润7.9亿元，同比增长12.23%。毛利率41.33%，资产负债率27.1%，这些数据无不反映出公司运营的稳健性和盈利能力。
值得注意的是，361°的市盈率为7.15倍，明显低于纺织及服饰行业的市盈率平均水平。这是否意味着投资者对该股的未来预期较为谨慎？还是相对较低的市盈率为其后续上涨提供了空间？
2024年10月14日，361°发布了第三季度运营概要。数据显示，主品牌产品在第三季度的零售额（以零售价值计算）较去年同期录得约10%的正增长；童装品牌同样录得约10%的正增长；电子商务平台业绩表现更为突出，较同期录得增长超20%。
且，在品牌提升的过程中，361°积极寻求与不同领域的合作伙伴进行跨界合作。第三季度，公司正式成为2026年爱知·名古屋亚运会官方合作伙伴，连续五届携手亚运会，为亚洲体育事业贡献力量。这一举措无疑将进一步提升361°在亚洲及全球体育市场中的认知度和影响力。同时，公司还成为“世界田联精英标赛事”福州马拉松的顶级战略合作伙伴，通过参与国际顶级赛事，展示品牌实力和专业形象。
在产品创新方面，361°同样不遗余力。第三季度，公司推出了“FUTURAS户外跑鞋”“飞飚2”以及“雨屏8代”等跑鞋产品，这些产品不仅采用了高质量的材质和全新工艺，还融入了自主研发的科技元素，为跑者提供了舒适且实用的跑步体验。特别是“雨屏8代”跑鞋，凭借其自主研发的防水透气膜科技FLY-TEX，为跑者带来了暴雨级防水的轻盈舒适穿着体验，赢得了市场的一致好评。
成绩背后，挑战依旧存在。
例如，电商渠道的竞争日益激烈，361°如何保持这一增长势头？在品牌年轻化的过程中，如何平衡传统消费者与年轻消费者之间的需求差异？跑步等细分领域的成功，能否在其他运动品类上复制？面对国内外众多竞争对手，361°如何保持自身的竞争优势？
这些问题，如同路上的石子，考验着361°的智慧和勇气。进入第四季度，重要营销节点众多，361°在第三季度的多层面、多举措的布局规划，无疑将为品牌业绩的持续向上提供有力支撑。
如何借势拓展品牌影响力？
2024年，被361°定义为品牌提升年。这一年，公司不断跨界合作，深耕年轻群体，致力于品牌年轻潮流化转型发展。
2024年10月11日，国内知名运动品牌361°在青岛举办了一场别开生面的屏科技新品发布会，以“冲锋破雨 自由呼吸”为主题，重磅推出了“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”。
在发布会上，361°服装产品中心总经理刘秋华详细介绍了品牌在户外赛道的钻研与探索，并阐述了屏科技在“御屏2.0冲锋衣”上的应用。这款冲锋衣依托屏科技平台技术，达到了防水8000mm H₂O、透湿率8000G/㎡/24H的优秀指标，真正实现了6屏合一、全面防护，成为冲锋衣中的“六边形战士”。
同时，雨屏跑鞋作为361°跑步品类的当家产品，也迎来了第8代的全面升级。所搭载的FLY-TEX防水透气膜科技，灵感源自鸟类羽毛的卓越疏水与透气性能，为跑者们在户外跑步运动中提供了坚实的屏障。即使在潮湿的雨天或积水路面，跑者们同样能感受到屏科技带来的舒适与干爽。
除了在产品上的不断创新，361°在营销上也频出新招。近日，品牌与草莓音乐节的合作，便是其针对年轻群体兴趣圈粉的一次成功尝试。作为石家庄草莓音乐节PRO区冠名赞助商，361°以「敢就板上见」为主题，通过创意展区所呈现的互动体验，拉近了与新世代人群的沟通距离，让品牌与年轻消费者之间建立起了一种更为紧密的情感联系。
此外，361°还与KEEP携手，在山东临沂成功举办了「这一步稳了」泰坦家族线下主题活动。活动现场吸引了众多跑步爱好者前来，共同见证361°在运动装备领域的创新与进步。通过此次活动，361°不仅展示了泰坦家族鞋款的专业性能，更加强了品牌与消费者的情感链接。
将科技落到产品，再以产品推动跑团/户外社团活动，进而带动大众运动热情，这是361°一直致力在做的事。在发布会上，多位曾与品牌长期合作的户外社团主理人、跑团成员也来到了现场，并对屏科技以及搭载屏科技的产品给予了充分肯定。他们认为，361°在科技研发方面的优势日益凸显，屏科技的推出将进一步巩固品牌在市场上的领先地位。
然而，在肯定361°成绩的同时，我们也不得不提出一些质疑和反思。例如，尽管品牌在科技研发和跨界合作上取得了显著成果，但如何持续保持这种创新势头？在竞争激烈的市场环境中，361°如何确保自己的产品能够脱颖而出？此外，虽然品牌已经与多个领域进行了跨界合作，但未来是否还有更多的可能性等待挖掘？
从数据上看，361°的屏科技产品确实取得了不俗的成绩。以“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”为例，这两款产品在发布会后便受到了广泛好评。多位户外爱好者和跑者在进行产品测评体验后，都给予了高度评价。
2024年，对于361°而言，是不同寻常的一年。
业绩增长与科技驱动的双刃剑？
2024年，运动品牌市场烽烟四起，361°却以其稳健的增长势头，吸引了众多目光。然而，这背后的方法论，究竟有何独特之处？又是否无懈可击？
一、品牌建设与赛事营销：双刃剑？
2024年361°在品牌建设上的投入可谓不遗余力。从成为2026年爱知名古屋亚运会的官方合作伙伴，到连续五届支持亚洲体育事业，再到成为2024年福州马拉松的顶级战略合作伙伴，361°的品牌认知度和影响力确实得到了显著提升。然而，这是否就足以说明其品牌建设的成功？
然而，虽然361°通过赛事营销提升了品牌知名度，但这种投入与回报的比例是否最优？在品牌忠诚度与消费者心智占据方面，361°是否真正达到了预期的效果？
根据最新数据，361°在2024年Q3的电商平台流水实现了超过20%的同比增长，这无疑证明了其线上布局的成功。但线下零售业务仅取得约10%的同比增长，这是否意味着品牌建设的线下效果有待加强？
二、科技驱动：真创新还是噱头？
2024年Q3，361°在科技驱动方面的努力不容小觑。从FUTURAS户外跑鞋的推出，到飞飚系列在赛道上的大放异彩，再到雨屏系列的科技防护，361°似乎找到了科技赋能的秘诀。这些所谓的“创新”是否真正满足了消费者的需求？
尽管361°在科技上不断投入，但其中有多少是真正能够引领行业发展的创新？还是仅仅为了迎合市场趋势而做出的表面功夫？例如，FLY-TEX防水透气膜科技，虽然听起来很高端，但在实际使用中的效果如何？是否真正解决了消费者的痛点？
比如，在2024年10月11日的发布会上，361°推出了御屏2.0冲锋衣，号称实现了六重防护。这些技术在实际应用中是否真正提高了产品的销量和口碑？数据并未给出明确的答案。
三、市场定位：大众化还是高端化？
近十年，在中国运动品牌市场中，361°与安踏、李宁等品牌的分化日益明显。安踏和李宁选择高端化路线，而361°则坚持大众化市场定位。这种定位策略是否明智？
大众化市场虽然广阔，但竞争也更为激烈。361°在价格战中是否能够保持足够的利润空间？同时，随着消费者消费升级的趋势，361°是否有可能因为定位过低而失去一部分高端消费者？
近年来，361°的业绩增长稳健，但相较于安踏和李宁的高端化策略带来的高利润率，361°的利润率是否令人满意？这背后是否隐藏着市场定位带来的隐忧？
四、数字化转型：稳健还是滞后？
361°在数字化转型方面取得成果，线上业务增速还不错，是否就意味着其数字化转型已经成功？
虽然线上业务增长迅速，但361°在数字化转型方面是否真正做到了全面布局？例如，在大数据、人工智能等前沿技术的应用上，361°是否跟上了行业的步伐？还是仅仅停留在电商平台的表面增长上？
2024年Q3期间，361°电商平台流水实现超过20%的同比增长。这一数据背后是否隐藏着线上运营成本过高、用户留存率不足等问题？
结语
361°品牌转型是真成功，还是虚有其表？
361°在品牌建设、科技驱动上的努力看似光鲜，但面对市场巨变，这些策略能否继续奏效？全民健身与消费升级下，它如何在大众与高端间游走？稳健增长的背后，未来市场的不确定性又能否支撑其持续领跑？
数据光鲜，故事动听，但真相如何，还需市场来验证！
本文转载自氢消费，图片除署名外均来自网络，原标题——361°转型：是科技领跑，还是昙花一现？