今年10月17日-18日，禹唐体育将召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“本土化·全球化”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。
本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化·全球化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。
数字营销已经在体育营销大战略框架下占据举足轻重的位置，而人工智能也在快速渗透至这一领域。在“数字化和人工智能引领体育营销变革”这一议题中，禹唐体育将邀请相关领域的权威人士探讨数字化和人工智能在体育营销市场应用的相关话题。
数字科技重构体育商业化体系
在数字科技引领的经济大潮中，数字化与体育的深度融合正以前所未有的速度引领着一场运动体验的革命。这场革命不仅改变了人们参与体育活动的方式，也让体育赛事交付，营销激活，以及跨产业联动等细分领域有了全新的解决方案，显著提升了体育的社会效益和经济价值体量。
如今体育组织、俱乐部以及场馆都在追赶科技创新的新时代，并将粉丝体验置于核心位置，而这些工作的成果最终都能在商业化能力上显现出来。随着科技公司投资体育的趋势日渐深入，整个产业链的各个部分都将看到全新的变化，体育IP的资产结构将更加系统化、整体化，从而带动隐藏价值的释放。
无论IP和资产拥有者还是企业品牌，都无法绕开社交商业化的影响。在消费者越发分散和难以捉摸的情况下，营销行为将更加注重粉丝互动、数据追踪以及成果的实时反馈。在体育营销的范畴内，社交平台、影响者所形成的矩阵正在快速渗透至品牌的战略基因中，我们有理由相信，这将成为他们未来几年最为重要的营销激活策略之一。
体育产业的数字化转型正在向深水区迈进，粉丝消费体育的方式在变，企业激活赞助的方式在变，这势必会让体育营销在理念和方法上向个性化、数据化和体验价值化方向发展。在年轻体育迷成为市场消费主体的情况下，市场的整体需求日益分化，这就要求营销品牌摒弃传统的经营理念，明确投资、需求和策略上的统一，衡量渠道和资产的有效性，并且提高效率和执行力。
此外，人工智能在体育领域的应用也是一个产业热点。刚刚结束的巴黎奥运会已经印证了这一点，但这也只是开端。人工智能是一种社会趋势，这已经深切影响到企业的营销战略布局。数字体验平台提供商Optimizely的研究表明，营销品牌正在利用人工智能改善数字体验。根据IBM公司的一项全球调查，随着年轻体育迷越来越多地转向数字平台获取体育内容，他们更有可能青睐人工智能增强功能。
人工智能在体育领域的崛起是一场革命，它改变了从球员表现到球迷参与的方方面面。这一时代的特点是人工智能取得了突破性进展，有望重新定义传统模式。人工智能与体育的融合将为粉丝参与开辟了一个崭新的时代。社交互动、技术整合、科技体验吸引着年轻一代体育粉丝，也改变了传统的体育消费方式，这些也都赋予体育资产新的商业价值和社会价值。
当然，无论基于哪种工具和理念，禹唐都认为，基于数字化和科技创新的体育营销要想发挥最大的威力，就必须打破平台与用户的壁垒，让更多的外部资源能够发挥营销价值，比如跨领域的内容、创新的体验形式以及具有个性化标签的新受众。
数字化赋能品牌营销策略整合
巴黎奥运会为品牌如何与观众互动建立新的标准，也在一定程度上改变了体育营销格局。各品牌开始挑战传统的奥运营销方式，赋权运动员，为全球观众带来难忘的体验。这种影响是具有延续性的，可以预见的是，未来的品牌体育营销将更强调数字创新和有影响力的信息传递，进而扩大营销本身的作用范畴。
随着体育组织可用的数据量不断增长，赞助商将能够使用这些数据来创建更有针对性和个性化的活动。这将帮助赞助商更有效和高效地接触到他们想要的受众。随着越来越多的消费者在线访问体育内容，企业越来越多地转向数字渠道，以吸引目标受众。越来越多的体育赞助商开始认识到数字资产和激活背后蕴藏的潜在价值，它们与某些体育IP的长期合作一方面是为了践行长期主义，以及品牌文化的社区性沉淀，同时也在不断强化通过内容和媒体连接其全球粉丝的能力。
无论用技术改善粉丝参与度还是让沉浸式体验成为体育团队经营的常态，都在表明一个事实，即体育数字化营销向纵深化发展的前提是在供给侧进行深入式变革。首先，体育版权所有者要认识到这项工作的必要性，并投入足够充足的资源；其次，全球的科技创新要向这个方向倾斜，并且感知到体育背后蕴藏的大市场；最后，将体育商业资产与消费端和客户端打通，让多方合作能够产出真实的数据和反馈，进而反哺企业客户的数字营销投资。
如今的主要体育粉丝群体都是数字化的，这就要求关系触点的数字化。只有这样，粉丝的个性化需求才能被最大程度满足，品牌也能得到更多有价值的信息，这被认为是体育营销的关键驱动力。为了建立新的关系触点，品牌方一般会主动开发新的营销资产，诸如电子竞技就是一个越来越普遍的选项。
以前，电子竞技市场的赞助商主要以电脑及配件为主；现在，汽车、银行、信用卡品牌已经成为电竞赞助大户，快消领域的一些非大众品牌也能找到同样有影响力的方式将自己融入电竞领域。在这里，我们说的建立关系触点其实就是，借助电竞提高品牌在年轻消费者群体中的意识，这甚至是一个品牌教育的过程。
无论调整资产布局还是提升数字营销占比，抑或是主动向虚拟营销、互动营销靠拢，这都在说明一个问题，从品牌方的角度看，他们都希望进一步迎合泛受众人群的口味，用数字化、多样化和直面消费者的方式接触更多体育粉丝，推动策略更加整合，而不过分追求某些时间点的营销放大。
理性看待人工智能与体育的结合
人工智能已经成为提升体育利益相关者、运动员乃至粉丝体验的核心工具。巴黎奥运会无疑为人工智能在体育领域的深度应用做了一次强有力的背书。我们在巴黎奥运会看到的大量创新成果都以人工智能技术为支撑。例如，奥林匹克广播服务公司（OBS）就与国际奥委会全球赞助商阿里巴巴合作，制作一系列了由人工智能生成的360°回放内容。
越来越多的体育版权所有者开始注重全新内容价值的开发，充分利用社交媒体的渠道作用是其中的关键点。当然，除了内容本身，VR、AR、人工智能等科技元素的加入也会进一步扩大体育IP的受众范围，从而拓展商业合作伙伴的营销思路，更精准地将感觉转化为策略，并有效地识别趋势和模式，对其不断完善。
总的来说，体育对于人工智能技术的应用是处在领先位置的，在数据处理、自动化操作、内容制作和分发等方面，相关公司已经在体育领域内找到用武之地。生成式人工智能如今已经对体育版权所有者的业务产生影响，这种思潮已经在行业内蔓延开来。尤其对于一些小型IP或实体而言，这项技术允许它们以更低的成本制作更多的内容。这些内容将用于扩大粉丝基础，并推动现有粉丝的参与。此外，新的人工智能工具还能为版权所有者创造更多的赞助和数字广告空间，进而开发新的收入流。
温网已经多年与合作伙伴IBM利用生成式人工智能来制作数字集锦。为了开发这一功能，IBM和温网在网球语言中训练了一个来自IBM企业“watsonx”人工智能和数据平台的基础模型。建立在这些基础模型上的生成性人工智能被用来创建具有不同句子结构和词汇的叙述，以使片段内容丰富且引人入胜，目的是尽可能听起来接近人类评论员。
IBM还将这项技术拓展到诸如高尔夫美国大师赛等更多领域。IBM营销和传播高级副总裁乔纳森·阿达谢克（Jonathan Adashek）就表示：“我们正在应用与各行业客户相同的混合云、人工智能技术和IBM咨询服务，为世界上最具代表性的体育赛事之一带来更高级的数字体验。”
另外，社交媒体与人工智能的结合也是一个很好的思路，它能让利益相关者接触到原本不可能接触到的受众。在禹唐看来，它能够提升社交媒体营销的敏捷性和针对性，在成本可控范围内，最大化资源的实用性价值。因此，随着更多科技公司继续在人工智能领域投资，我们还可以畅想更具创新性的体育营销图景。
OBS首席执行官扬尼斯·埃克萨科斯在2024世界体育大会现场接受禹唐体育专访
不可否认的是，无论赛事赞助商还是媒体赞助商，内容消费和受众参与都是他们最关心的两个部分，人工智能不仅推动了变革，还让企业的营销叙事有了新方式和新切入点。这也将彻底改变体育营销的未来格局。但是，我们所有人也应该以更加负责的态度对待人工智能技术的使用。
OBS首席执行官扬尼斯·埃克萨科斯（Yiannis Exarchos）在接受禹唐专访时指出：“维护和保护图像的真实性，保护图像和文本创作者的知识产权是非常重要的。另外，从责任的角度来看，保护年轻一代免受人工智能生成的不良和邪恶内容的影响也是至关重要的。”他还认为，“世界还没有完全准备好围绕人工智能建立一个监管框架。”
把握2025年体育营销方向
《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。8月27日，《迈向体育强国之路——习近平关于体育重要论述的时代价值与世界启示》正式对外发布，释放了体育产业的发展方向。
2025年将是中国体育产业发展的“分水岭”，体育产业也将迎来最关键的发展机遇。未来的中国体育产业将呈现“三驾马车”并驾齐驱的“三位一体”发展新格局——群众体育打造根基，竞技体育发挥引领和带动作用，体育产业成为国民经济新力量。新时代，中国的体育强国建设被赋予了更多内涵，体育也被赋予新的意义，这些都将在市场中反映出来。
作为体育产业“十四五”收官大年，2025年依然有值得关注的体育大赛。2月份，亚洲最顶级的冬季综合性运动会——亚洲冬季运动会将在哈尔滨举办；8月份，世界运动会将在成都举办，这是非奥项目最高水平的国际综合性运动会；11月份，粤港澳大湾区全运会将拉开帷幕，这是这项国内最高水平综合性体育大赛首次由粤港澳三地联办，意义非凡。
在国内的体育营销市场，大众参与类赛事IP日益发展壮大，日渐成为体育与城市深度融合，人民群众体验全新生活方式的助推器。像斯巴达勇士赛、斯巴达勇士儿童赛、KISSRUN甜蜜跑女子半程马拉松等赛事将乘势释放更大的商业价值。
在未来的体育营销市场，以年轻人为主要受众用户的体育IP势必爆发更大的商业能量，其中尤以街舞、滑板、电子竞技的发展值得重点关注。2025年，中国滑板街头巡回赛、KOD世界街舞大赛（北京）、电子竞技-星途联赛等赛事应该被更多企业看到其商业价值。
在企业日常的体育营销战略体系中，与运动员合作应该成为一个基本盘。激活的灵活性、互动的真实性以及高性价比能让企业的投资事半功倍。当然，品牌在选择运动员合作伙伴时要找到契合点，并积极发掘运动员背后独特的闪光点。2025年，乒乓球大满贯樊振东、篮球运动员韩旭、张宁、徐京坤船长和中国梦之队都是企业值得关注的运动员代言资源。
在即将举办的2024禹唐体育营销大会上，禹唐体育将对2025年的重点体育营销项目资源进行推介，如有企业方想了解项目详情，或者探索2025年新的体育营销机会，可联系禹唐体育详细垂询。
关注禹唐体育营销大会
禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。
2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。
有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。
有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。
关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。