今年10月17日-18日，禹唐体育将召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“本土化·全球化”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。
本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化·全球化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。
在“体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能”这一议题中，禹唐将邀请相关政府职能部门、资深专家以及赛事方代表来分享他们对于激活城市体育消费、以赛营城等课题的见解，并深度探讨体育与城市的关系。
体育与城市互动融合是大势所趋
体育赛事已经成为城市品牌推广的一扇窗口。以赛营城，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，也已经成为国内很多城市的战略路线。成都大运会期间，成都住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%；在“村BA”等赛事带动下，2023年贵州台江旅游综合收入达84.64亿元。体育赛事对区域经济的带动作用是多维度的，这也为城市发展创造了新的空间。
国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》中明确指出，加快构建自主品牌体育赛事活动体系,打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。支持引进并培育100项具有较高知名度的国际体育精品赛事。重点培育10个具有较大影响力的体育赛事名城。
中国已经成为各大体育组织和赛事公司的最佳赛事举办地之一，除了北上广深这样的超一线城市，成都、重庆、青岛、苏州、杭州等城市也将举办国际顶级体育赛事作为城市发展的重心，明确以赛营城的发展路线。体育与城市互动融合正成为城市转型与活力提升的重要标志。
另外，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，要求着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，并结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。
可以明确的是，政府、协会和地方体育局将进一步主导赛事产品的开发和民众体育消费。大力促进体育产业的稳步发展已经成为各地方经济发展模式中的关键一环。体育产业既能带动周边产业增长，同时与民生息息相关。未来几年，体育产业将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。体育消费活力也会成为全国经济发展考量的关键指标。
国家层面的一系列政策为拉动群众体育消费、深入贯彻全面健身战略以及发展体育新业态奠定了基础。随着各地体育公园、体育场馆等基础设施的不断完善，辅以数字化、智能化的加持，再加上新型赛事产品的补充融合，国内民众在健康消费、体育体验消费上的支出将显著增加，这将从整体拉动体育产业的价值水平，进而让体育营销市场活力持续被激活。
顶级大赛推动体育赛事名城建设
在一些重点城市看来，体育赛事与城市是一场“双向奔赴”。以举办重大体育赛事为契机，提高城市关注度，助推城市产业转型升级与经济高质量发展，将赛事“流量”变成城市发展的“增量”，已经成为这些城市的共识。
杭州当下的一个重要的城市定位就是打造国际“赛”“会”之城。当然，这离不开杭州亚运会的示范效应。浙江省统计局曾通过测算杭州亚运会筹办阶段的投资对杭州市GDP、财政收入和就业人数的影响，推测出亚运投资对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。
图片来自杭州亚运会官方微博
不难看出，一届顶级体育大赛的成功举办有能力盘活一座城市，乃至一个地区的整体经济活力，而且大大突破了体育圈层，涉及民生、消费、文化、基础设施等众多领域。体育不仅是城市发展的粘合剂，还是推动城市转型的加速器。
按照杭州的城市规划，到2025年，初步形成杭州特色赛会体系，成功申办3项国际单项体育组织顶级赛事，每年举办国际和国内高等级赛事10项以上，杭州城市知名品牌赛事6项以上；到2035年，建立与世界一流城市相匹配的赛会体系，争取再举办一次高级别综合性赛事和3至5个世锦赛、世界杯等顶级单项赛事。体育将成为杭州的一个闪亮标签，赋能整体经济发展。
2022年，成都体育产业总规模突破1000亿元大关。进入2023年，成都成功举办世界大学生运动会，到了2025年，成都还将是世界运动会的举办城市。在2023年9月发布的《全球体育之都报告》中，来自中国的城市表现出色，北京和成都双双入围全球前十。该报告还指出，成都的崛起反映出这座城市非常重视通过举办大型体育赛事进一步提升自身在全球体育社区的影响力。
以举办大运会为契机，成都市将世界赛事名城建设同提升市民健康水平、提高城市影响力、增强城市发展位势能级、提升市民幸福感获得感等工作有机结合、统筹融合，协同推进世界赛事名城建设各项工作，显著提升了成都的民众认知度和全球影响力。
图片来自成都大运会官方
《成都市“十四五”世界赛事名城建设规划》提出，到2025年，成都将建成世界赛事名城，每年举办国际和全国赛事50项以上，相关产业的拉动效应超过300亿元。不难看出，以赛营城已经成为成都的核心发展理念，大运会举办恰处在一个关键的时间节点，既展示了成都的决心与恒心，也赢得了国际知名度和美誉度。
热门赛事的巨大流量和由此激发的体育消费热情能够为城市体育产业和企业发展带来更多空间。通过“赛事+旅游”、“赛事+文创”等多维度的产业跨界融合，体育产业成为激活地方经济、普及区域文化的推进器。这也充分证明，赛事经济是当前我国经济发展的新动能和新引擎，成为扩大内需、促进消费的关键动力。
打造招牌赛事，建立科学管理体系
优质体育赛事的落地能够显著带动一座城市的体育氛围和体育参与积极性。一方面，体育赛事为发展增添动力，展现体育助力经济社会发展的多元价值。另一方面，体育赛事有助于打造城市品牌，涵养独具魅力的城市文化。
从地理条件来看，深圳发展帆船运动是一个水到渠成的选项。这也成就了中国杯帆船赛这一亚洲最具规模、最专业的大帆船赛事在深圳的扎根、成长。经过十余年的发展，中国杯已经成为深圳的一张体育名片，并且深度助力深圳的全球海洋中心城市建设。
图片来自中国杯帆船赛官网
立志打造体育赛事名城的城市很多，要想脱颖而出，就必须突出城市属性，打造特色赛事。中国杯帆船赛之于深圳，正是这样独特的存在。以帆船为代表的海上运动产业正面临“政府有政策、产业有空间、市场有需求、资源有基础”的历史机遇。中国杯帆船赛乘势加速，在举办赛事之余，也成功打造了一个绝佳的社会活动平台和商业展示舞台，拉动了当地消费，推动了深圳相关产业链的整合。
帆船赛事不仅是扩大帆船游艇消费、提升帆船游艇服务水平的重要环节，也是打通文化、体育、旅游三大产业宝库的“金钥匙”。除打造高水平的国际帆船赛事外，中国杯帆船赛还坚持以赛事为引领，打造“航海+文化+旅游+产业”新模式。
当然，要想充分释放体育赛事的经济和社会价值，科学的管理体系是不可或缺的。《“十四五”体育发展规划》明确指出，完善办赛服务管理，规范赛事安保服务，鼓励各地建立由赛事风险评估、预案审核、防疫培训、应急响应、属地监管等构成的协同联动工作机制，推动赛事活动线上线下一体化发展。
在这方面，上海在全国应该可以被称之为典范。上海总结多年办赛经验，制定了完整的国际一流赛事之都建设技术引导标准——“上海赛事”品牌认定体系。这标志着上海在赛事管理的专业性和科学性上达到了新的高度。
图片来自上海体育发布官方微博
为了确保赛事能够持续健康发展，上海还特别注重对赛事经济效果的评估。2023年的数据显示，上海共举办118项国际国内体育赛事，带动总计37.13亿元的消费，其中核心消费达7.99亿元，相关消费高达29.14亿元。此外，上海还深入研究赛事对旅游业等关联产业的拉动作用。总体而言，通过发挥赛事经济的乘数效应，赛事本身的影响力和商业价值能够得到强有力提升，城市在经济、社会、民生等多个维度也将被注入新的活力。
体育赛事带来的线下观赛效应、线上传播效应和商业效应，为城市面向现代化、国际化方向转型升级带来了契机。此外，体育赛事的商业合作伙伴带来的资金、技术、产品、服务、创新理念等有形和无形资产，能够为城市经济、社会、文化、生态环境等方面的短期效应和长期发展赋能。尤其在城市化竞争激烈，城市品牌建设急需着力点的当今时代，优质体育赛事对城市品牌顶层设计和城市营销的长线支撑，正在受到城市决策者越来越明确的重视。
把握2025年体育营销方向
《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。8月27日，《迈向体育强国之路——习近平关于体育重要论述的时代价值与世界启示》正式对外发布，释放了体育产业的发展方向。
2025年将是中国体育产业发展的“分水岭”，体育产业也将迎来最关键的发展机遇。未来的中国体育产业将呈现“三驾马车”并驾齐驱的“三位一体”发展新格局——群众体育打造根基，竞技体育发挥引领和带动作用，体育产业成为国民经济新力量。新时代，中国的体育强国建设被赋予了更多内涵，体育也被赋予新的意义，这些都将在市场中反映出来。
作为体育产业“十四五”收官大年，2025年依然有值得关注的体育大赛。2月份，亚洲最顶级的冬季综合性运动会——亚洲冬季运动会将在哈尔滨举办；8月份，世界运动会将在成都举办，这是非奥项目最高水平的国际综合性运动会；11月份，粤港澳大湾区全运会将拉开帷幕，这是这项国内最高水平综合性体育大赛首次由粤港澳三地联办，意义非凡。
在国内的体育营销市场，大众参与类赛事IP日益发展壮大，日渐成为体育与城市深度融合，人民群众体验全新生活方式的助推器。像斯巴达勇士赛、斯巴达勇士儿童赛、KISSRUN甜蜜跑女子半程马拉松等赛事将乘势释放更大的商业价值。
在未来的体育营销市场，以年轻人为主要受众用户的体育IP势必爆发更大的商业能量，其中尤以街舞、滑板、电子竞技的发展值得重点关注。2025年，中国滑板街头巡回赛、KOD世界街舞大赛（北京）、电子竞技-星途联赛等赛事应该被更多企业看到其商业价值。
在企业日常的体育营销战略体系中，与运动员合作应该成为一个基本盘。激活的灵活性、互动的真实性以及高性价比能让企业的投资事半功倍。当然，品牌在选择运动员合作伙伴时要找到契合点，并积极发掘运动员背后独特的闪光点。2025年，乒乓球大满贯樊振东、篮球运动员韩旭、张宁、徐京坤船长和中国梦之队都是企业值得关注的运动员代言资源。
在即将举办的2024禹唐体育营销大会上，禹唐体育将对2025年的重点体育营销项目资源进行推介，如有企业方想了解项目详情，或者探索2025年新的体育营销机会，可联系禹唐体育详细垂询。
关注禹唐体育营销大会
禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。
2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。
有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。
有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。
关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。