2023年，“村超”“村BA”“村排”等一系列乡村赛事接连火爆“出圈”，成为热词，吹响了体育助推乡村振兴的新号角。律回春晖渐，万象始更新。新的一年，乡村赛事如何继续保持热度、一路繁花，发挥助推乡村振兴等方面的多元功能价值，引发不少参加全国两会的代表委员热议。
全国人大代表、来自“两江村赛”发源地的贵州省黔东南苗族侗族自治州人大常委会主任、党组书记汤越强向记者分享了两组数据。“2023年，‘村BA’举办地台江县接待游客289.14万人次，同比增长74.87%，实现旅游综合收入33.33亿元，同比增长94.66%；‘村超’举办地榕江县接待游客760.85万人次，同比增长52.16%，实现旅游综合收入83.89亿元，同比增长73.94%。”
“‘村BA’‘村超’已发展为‘体育打头、文化助阵、经济唱戏’的乡村振兴和区域发展新引擎。”汤越强说，“村BA”“村超”的持续“出圈”，带来了线上线下的巨大流量，加快了文体旅商赋能乡村振兴发展的步伐，有效激活了乡村发展的内在动力，为黔东南州乃至贵州省的乡村振兴做出了积极贡献。
在全国政协委员、北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓看来，“村BA”“村超”“村排”等乡村赛事所彰显的多元功能价值，是我国全面建设体育强国的“题中之义”。
“希望推动体育在促进经济社会和人的全面发展等方面发挥更大作用，这是新形势、新任务，也是建设体育强国过程中需要追求的新高度。”鲍明晓说，“村BA”“村超”让体育成为促进乡村振兴、推动区域资源利用和提高群众幸福指数的重要手段，是群众的创新和创造，契合了乡村振兴建设、体育强国建设、美丽中国建设和人们追求美好生活的时代背景。
“‘村BA’‘村超’等既是体育活动，也变成了活跃社区、促进地区发展的重要平台，意义得到了拓展。”他说，“群众通过参与体育运动，也在参与基层社会治理，这也是群众体育的一个变化。”
乡村赛事具有如此多元和巨大的功能价值，如何让其“流量”变“留量”、“一时火”变“一直火”、“星火点点”变“星火燎原”？不少代表委员表示，各地要夯实群众体育服务基础，立足自身资源优势，积极发动和引导群众，推动文体旅融合发展。
立足资源优势，塑造体育品牌。“乡村赛事的蓬勃发展，说明群众对健身和体育设施的需求，有了从量到质的提升。我们要用公共服务的概念，赋予体育更多的意义，引领更多人参与体育运动。”全国政协委员、湖北省体育局副局长丁亚琳表示，各地要树立起体育文化和体育品牌的概念，围绕各自的运动传统和地方资源，主动谋划、高度统筹，打造乡村赛事的“一县一品”。
深化城乡互动，探索全新模式。“未来，像‘村BA’‘村超’这样的赛事要想可持续发展，在坚持本土化、坚守‘乡土味’的同时，可以考虑深化城乡互动。”鲍明晓表示，比如让台盘村和贵州省贵阳市深入互动，拓展乡村赛事和活动的地域与文化空间。“城乡深入交互起来之后，可以带动农副产品销售，促进赛事品牌传播，推动更大的旅游消费，形成可持续发展态势。”
坚持群众主体，加快文旅融合。“‘村BA’‘村超’之所以火，与黔东南州深厚的文化积淀、地域特色、民族风情以及政府引导等天时、地利、人和诸多因素分不开。”汤越强说，各地可以借鉴“两江村赛”经验，坚持“人民至上、群众主创、全民参与、民族团结”的原则，结合自身体育和文化特色，顺应群众需求，引导发展乡村赛事，加快推动文体旅商融合发展，做大做强赛事品牌、产生更多赛事综合效益。
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