2023年，在全民健身等国家战略推进的大背景下，伴随体育消费和体育赛事出现的新机遇，体育营销依旧会是最值得企业关注的营销赛道。
纵观2023年体育市场，亚运会将成为全年最核心的大赛营销节点；优质自主赛事IP继续引领竞技类赛事的商业表现，各运动项目的国际级大赛陆续回归中国市场；全民健身和体育消费持续带动参与类赛事的火热趋势；国际赛场的中国力量同样值得企业重点关注。
进入到第三季度，国内外的体育市场热度将来到顶峰。各个单项的顶级赛事纷至沓来，国内自主赛事IP以及大众参与型赛事也将聚拢广泛的运动爱好者。这也势必带动体育营销市场的进一步复苏。禹唐体育在此就对2023年第三季度的重点体育营销赞助项目资源做一次整体介绍，希望为有志于体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指引和借鉴。
斯巴达勇士儿童赛（7-12月）
2023斯巴达勇士儿童赛杭州站，图片来自斯巴达勇士儿童赛
随着大部分城市家庭对子女体育教育和身体健康愈加重视，亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择，是户外亲子体验赛事的领跑者。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会丰富的产品内容。
秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。
根据已经公布的赛事计划，2023年斯巴达勇士儿童赛在下半年已经确定的比赛城市包括舟山、崇礼、长春、北京、上海、杭州和深圳。后续新的赛事安排也会在确定之后对外公布。
斯巴达勇士赛（7-12月）
明治SAVAS助力斯巴达勇士赛，图片来自斯巴达勇士赛
2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖路跑和健身的户外综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的户外运动和生活休闲的第一选择。斯巴达勇士赛本身融合运动、休闲和旅游的“户外嘉年华”特征，为赞助商提供了全天候体验式营销优质场景。
覆盖路跑、健身两大圈层的精英运动属性和覆盖运动、旅游两大行业的跨界特征，让斯巴达勇士赛能够吸引更多品类企业的关注。2023年，斯巴达勇士赛将继续探索与户外运动IP、旅游景区、城市景观等元素的合作联动，成为城市运动休闲和社交的必备元素的同时，进一步拓展人群，实现破圈。
根据已经公布的赛事计划，2023年斯巴达勇士赛在下半年已经确定的比赛城市包括舟山、崇礼和北京。后续新的赛事安排也会在确定之后对外公布。
野放计划（7-12月）
野放计划安吉·章村旅修，图片来自野放计划
野放计划面向城市中青年消费人群，提供融合自然、运动和生活等多重场景的潮流运动社交新体验。作为新兴的自主IP，野放计划去年收获了极佳的市场反馈，精准切中了新世代消费人群对潮流运动和户外休闲社交的需求，定位核心城市中青年和家庭消费人群，特别针对多边精致女性、游牧探享青年这类特质的人群，提供轻体育与户外休闲的融合新体验，是以体育实现破圈式场景营销的品牌不可错过的精品体育资源。
当体育与旅游的结合成为行业大趋势，“自然-运动-生活”三位一体的“野放平行时空”成为更多年轻消费者周末的休闲生活习惯，野放计划将在体育赞助市场成为汇聚年轻人能力最强的、覆盖多重营销场景的、兼具商业与社会文化价值的户外体育资源之一。
中国网球巡回赛（7-12月）
2023中国网球巡回赛（长沙望城站），图片来自中国网球巡回赛
作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表，逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛，正在成为市场中最优质的高端竞技类赛事资源。赛事自主打造了面向职业和经营网球人群的CTN积分体系，拥有央视+新媒体的立体传播矩阵，触达网球参赛和观赛背后的规模庞大且具备较高消费能力的高净值网球精英人群。
在中国千万级别网球爱好者的消费和观赛需求日益膨胀，中国体育赞助市场对国家级高端竞技类职业联赛极度渴求的背景下，中国网球巡回赛成为了衔接中国网球产业上、中、下游，打造国内自主赛事IP标杆的核心竞技类资源。作为极度稀缺的国家级竞技类赛事资源，中国网球巡回赛对赛事在产业内的定位、赛事体系的打造、核心人群的触达、媒体矩阵的建设，以及长期的发展规划，都是国内诸多尚在成长期的自主赛事IP可以借鉴的优秀经验。
中国大众网球联赛
首届中国大众网球联赛·龙湾农商银行杯总决赛（温州），图片来自中国大众网球联赛
作为国内水平最高、参赛规模最大，同时影响范围最广的国家级大众网球赛事，中国网球协会主办的中国大众网球联赛面向全国网球爱好者开放，秉持五大服务理念，全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。基于中国网球协会和CTR排名系统的支持，中国大众网球联赛相比于国内大多数大众赛事，将会拥有长期、全面的发展计划。
随着全民健身和运动消费市场的升温，群众体育背后巨大的发展潜力已经开始显现，而在这条静待挖掘的产业新赛道上，中国大众网球联赛已经占据了“C位”，是体育营销市场不可错过的国家级大众体育赛事资源。2022年是中国大众网球联赛创立的第一年，首个赛季已经于今年4月份正式落幕。新赛季的赛事计划尚未公布，相关信息会在确定之后对外发布。
威克多中国羽毛球公开赛（9.5-9.10，常州）
从2018年开始，世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系，将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合，推出了全新的世界羽联巡回赛，包括总决赛在内，分为6档。除了最高级别的一站总决赛外，巡回赛还有super1000、750、500、300、100五个级别。其中super1000赛事只有四站，分别是全英公开赛、印尼公开赛、马来西亚公开赛以及中国公开赛，总奖金均达到了百万美元。
首届中国羽毛球公开赛于1986年举办，中国选手在1987年、1995年和2001年的中国公开赛上曾包揽全部冠军，这也是我国选手在历届中国公开赛中取得的最佳战绩。受到新冠疫情的影响，这项赛事已经连续停办三届，不过在2022年6月份，常州又获得2023-2026年中国羽毛球公开赛的承办权。在2019年的赛事中，国羽夺得了女双和混双两个项目的冠军。值得一提的是，郑思维/黄雅琼已经夺得该项赛事混双三连冠，陈雨菲则夺得了2018年该项赛事的女单冠军。
中国羽毛球公开赛是世界羽联赛事体系里级别很高的一项世界级羽毛球赛事，会吸引全世界最顶尖的羽毛球高手参赛。当然，因为中国羽毛球队坐镇主场，自然会派出最强阵容出战。中国羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。
中国网球青苗计划
中国网球青苗计划，是网球协会实体化改革下，针对城市体教融合趋势、校园网球发展热点和网球体育强国建设需求而打造的国家级优质自主IP。中国网球青苗计划打造了全国通用的12岁以下少儿网球赛事体系、培训体系和等级测评三大互通板块，联动网球俱乐部人才资源，逐渐形成青少年网球培训、运动消费、赛事体验和人才输送的通路。在“双减政策”和体教融合落地实施的大背景下，中国网球青苗计划背后的青少年体育消费市场已经拥有巨大的价值潜力。
2023年，中国网球青苗计划打造的中国少儿网球等级赛，预计开设俱乐部赛、城市赛、省级赛和全国总决赛四级赛事，覆盖全国超过四十个重点城市，是企业切入网球高净值市场，抓住青少年体教消费机遇的最佳资源选择之一。
中国网球国家队
图片来自ITF
随着国内网球观赛和消费氛围的持续升温，以及吴易昺和郑钦文为代表的新生代明星选手的崛起，中国网球国家队正在成为杭州亚运会的一大关注热点。在国家队强背书优势和本年度强势竞技表现的同时，中国国家网球队背后是潜力极大的高品质、高净值网球市场，并且拥有中国网球协会丰富的资源支持，能够帮助品牌形成以网球为主线的长期营销战略。
2023年，中国国家网球队在冲击亚运会最高领奖台的同时，将开始2024年巴黎奥运的备战。与此同时，中国网球军团将继续在个人顶级职业赛事寻求新突破。对于希望打造高品质品牌形象，定位城市中青年精英消费人群的品牌而言，中国国家网球队将会是借力亚运大赛，实现预期营销目标的最佳国家队资源。
女篮·韩旭
在2022年的女篮世界杯中率队闯进决赛，入选赛事最佳阵容的中锋韩旭，已经成为中国女篮新的领军人物。作为正进入职业生涯巅峰期的Z世代年轻人，韩旭在赛场之外有着鲜明且多样的性格标签、国际化的生涯履历和积极的社媒印象，正在成为更受新一代体育粉丝欢迎的新生代运动明星。在女性体育运动普及和发展愈加受到社会关注的背景下，韩旭作为中国女性运动员的代表，更能够向合作伙伴展示新时代女子运动精神的独有魅力与更多维的合作空间。
2023赛季，韩旭将在个人和团队两条战线保持极高的关注度。女篮亚洲杯和杭州亚运会，将是她作为核心率队争冠的重点赛事。职业赛场上，韩旭也将继续作为WNBA纽约自由人队的重要成员，冲击个人职业生涯的新成就。这会是品牌在制定以亚运为关键环节的整合营销策略中最值得考虑的运动代言资源之一。除韩旭外，前女篮国手邵婷等名将，同样在亚运营销年中具备着较高的合作价值。
徐京坤·中国梦之队
图片来自徐京坤船长团队
拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛，将迎来历史上首支中国赛队。这支名为“中国梦之队”的船队由“中国双体环球第一人”独臂船长徐京坤团队发起，旨在利用这次机会打造首支全华班环球赛队，为中国极限远洋航海培养技术力量，用世界通用的航海语言，讲好中国故事，在世界航海舞台，传达新时代的中国精神，实现中国人零的突破。依托体育界规格最高、难度最大的赛事IP，船长徐京坤和中国梦之队的背后是中国的航海精神、远洋航行的全球市场和高净值人群，以及巨大的国际媒体曝光价值。
11月6日，船队正式开始“朗姆之路” 跨大西洋帆船赛征程之际，徐京坤和中国梦之队已经提前开始了征战2024旺代环球帆船赛的合作计划。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。
综合格斗·沙依兰
图片来自北京拳天下搏击俱乐部
自2021年正式进军UFC以来，沙依兰正在迎来自己最佳的竞技阶段。近年来的顶级赛场征战正在塑造沙依兰的“冠军”气质，他正在代表新一代中国拳手，从张伟丽和李景亮等前辈手中接过“中国力量”的旗帜，并能够为合作品牌，尤其是正处于成长阶段的品牌，带来匹配度高、说服力强的背书效果。兼具民族特色、丰富情感和国际履历的个人形象，放大了沙依兰对特定市场和品牌的价值。
作为中国新生代综合格斗代表选手，28岁的沙依兰仍然是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。不断积累的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“格斗图腾”，正在走出小众社群，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源。