先说一件旧事，2019年7月，狼队在南京进行的一场季前友谊赛中4比0战胜纽卡斯尔联队。这场比赛原本平淡无奇，如今重提，不过是因为两队比赛出场时球衣胸前广告曾做了悄然改变，此前两队都把最值钱的广告位置分别给了亚洲博彩公司，获益还算丰厚。在南京比赛，那就得严格遵守中国法律，博彩广告不再适宜，必须换下。狼队顺势展现了中方投资人的企业名号，纽卡略显曲折，胸前赫然“全民体育”，一时不知其意，原来那是一个APP的名字，只要不和博彩沾边就好。
四年过后，球衣胸前博彩广告再成话题，场域不再是中国，而是回到了英伦。20家英超俱乐部本月中通过投票做出决定，在2026-27年赛季前，彻底清除掉所有球队比赛日球衣胸前的博彩广告，这一时间规划显然是充分虑及八家英超俱乐部尚处在胸前博彩广告的合同期内，一旦合作到期，那每个周末全世界至少有十几亿观众观看的顶级职业足球联赛中，不会再最醒目的位置为博彩品牌做推广了，球衣袖口和场边LED 广告牌上将继续保留博彩广告存在的空间。
英超联盟这一行动与政府相关管理机构的意愿基本上保持一致，在相关表述中，他们小心翼翼地称，“将与其他运动一道展现负责任的博彩广告。”八家签有博彩胸前广告的英超俱乐部大部分居于联赛中游，每个财务年因此总计获得7500万美元的收益，经过三年的过渡期，自然都会找到新的合作伙伴，而凭此政策趋势，未来博彩广告在英伦赛场内将会极度受限，虽然不至于像烟酒广告当年被逐出赛场导致伤痛不止，但博彩业自身推广与传播的正义性则要被彻底重新定义了。
2005年，英国政府推出博彩法案，力促这一产业发展，产业年产值已然超过70亿英镑，在欧洲名列前茅。在烟酒广告被禁之后，博彩企业长期以来成为了众多英国体育赛事的重要金主，足球、斯诺克、赛马、板球，无处不在。英国政府早就意识到这一风潮导致博彩文化不可逆转地渗入到社会文化的方方面面，因此也曾做出俱乐部在销售球衣时，不得将带有博彩广告的版本卖给未成人。欧洲大陆反赛场博彩广告的行动早就开始，英国显然步履迟缓了。意甲在2019年便禁绝了球衣上的博彩广告，西甲则是从2021年开始严格执行同一禁令，当然博彩广告并未完全消失，五大联赛的场边广告中依旧还都有博彩广告，其中大量充斥着我们熟悉的文字和表达方式，目的是相当明确的。2018-19年英超赛季中，出现了第一场双方胸前都有明显中文字样博彩广告的比赛。
英国有专门的民间组织在推动全国性体育比赛中根除博彩尤其是在线博彩公司的广告和推广，针对英超联赛此番举措，这些组织献上了掌声。经过努力，三年前英超和英冠两级联赛中有30家俱乐部的球衣胸前广告被博彩公司占据，如今已然退潮到了13家。如果英国政府后续进一步通过立法禁止在线博彩公司广告出现在全国性比赛场景中，那赛场的广告生态将会发生巨大变化，而这一切努力的原由都是为了定义博彩广告的不正健康本质，为了保护青少年生活方式的选择。
去年圣诞节期间，一家博彩公司邀约昔日高中锋克劳奇拍摄一支博彩广告，引得公众的深入探讨，反对一方坚信足球明星拍摄此类广告虽然合法，但不正义，他们必须肩负起对青少年健康成长的使命责任。克劳奇拥有Twitter上拥有150万粉丝，按比例推算，其中英国未成年人大约7000人，而英国健康医疗管理系统透露，全国有近5万名孩子拥有博彩和赌博带来的衍生问题，而全英国受此困扰的人群不下40万。就算是为了孩子，博彩广告还是算了吧。
BBC三年前拍摄一个小片子，不过七八分钟，试图洞悉职业体育与博彩公司达成合作之后的种种利弊，是否长远代价过大？是否要慎重回避？大家可以静心看看这个片子，算是一种角度的思考，答案慢慢也就有了。
本文转载自张斌微信公众号，图片除署名外均来自网络，原标题：博彩广告，暂且败下一城