健身线下线上融合是大势所趋

2023-04-23    来源:中国体育报 记者/赵萌
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线上健身、智能健身和线下健身融合是大势所趋,充分发挥各自的优势,才能更好地满足用户多样化的需求。


疫情催热了线上健身,如今人们已进入正常生活,线上健身浪潮,仍将更多地与线下健身场景相结合。


在《2022中国健身行业报告》中记者了解到:线上健身、智能健身和线下健身融合是大势所趋,充分发挥各自的优势,才能更好地满足用户多样化的需求。


盈利模式


经历一轮行业复苏及洗牌后,健身房在2021至2022年营收呈总体增长。2021至2022年,全国健身房总体营收规模为805.8亿元,较上年营收630.5亿元增长27.8%。


自2020年初起,线下健身受阻,各类室内健身爱好者们纷纷转为线上,为各类线上健身平台带来爆发式增长。数据显示,2022年2月,刘畊宏和王婉霏开始在抖音直播健身操,观看量仅为580万。从2022年4月开始,刘畊宏直播间连续半年月累计观看人数突破1亿,到2022年10月才跌至不足6500万;另一个线上健身形式,沸彻魔镜2022年1至10月,用户累计共完成320多万运动打卡,该数据相当于近2000家健身房会员全年打卡次数,相比2021年全年实现了250%以上的增长;而我国运动健身头部软件Keep,2022年第一季度的营收从2021年同期的3.03亿元增加37.6%至4.17亿元。增长主要来自自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容的收入增加。


从结果来看,线上健身平台的营业模式主要以卖课、卖装备为主,和电商模式相似,售卖的课程就是知识付费。与互联网模式一样进行引流,并对客户进行兴趣爱好的集中分析,再进行引导消费,用电商的模式来赚钱,这是线上健身平台的主要盈利模式。而线下健身房的盈利模式是店铺的模式,使用时间、空间和服务来获得效益。线下健身房和线上健身平台虽然都是以健身为服务内容,但盈利模式完全不同。


用户结构


《2022中国健身行业报告》显示,中国健身房用户在性别分布上,呈现出较为平均、女性占比稍高的分布状态,女性占比53.8%,男性占比46.2%。18至25岁人群是最主要的健身房用户构成,占比29.0%;26至30岁占23.8%,31至35岁占21.2%。这进一步体现出1995年至2009年出生的这代人已逐渐成为健身房消费主力。同时值得关注的是,51岁以上人群占比3.4%。这代表着伴随人口老龄化进程,老年健身人口红利与中国银发经济浪潮也处在稳步发展中。


健身房的用户与线上健身人群也有重合。有74.4%的健身房用户同时线上健身。这其中有54.9%的用户使用以Keep、每日瑜伽为代表的运动健身软件线上健身;33.7%的用户使用快手、抖音、B站为代表的视频平台;15.6%的用户参与健身环大冒险、健身拳击等为代表的运动健身游戏。


发展趋势


中国健身房用户选择健身房的最重要因素是地理位置,占比63.8%,教练和课程排在第二位,占比54.0%。此外,环境氛围与器械设备也是健身房的核心竞争力,也是近10年中助推私教服务的工具,重新成为优化健身房用户体验的重要一环。


随着互联网技术的不断发展和升级,线上健身平台已经成为行业发展新趋势之一。线上健身平台灵活、便捷的特点,能够满足用户随时随地进行锻炼的需求。同时,智能设备的发展也为线上健身平台提供了更多支持。尽管如此,线下健身房仍然拥有自己的优势,例如配备齐全的器材、专业的教练指导以及线下的社交氛围等,这些是线上健身平台所无法替代的。总的来说,中国健身行业依然处于发展早期,用户基数和消费习惯都不算成熟。不足,也就意味着发展潜力与增长空间。


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