4月16日上午7时，2023年北京国际长跑节-北京半程马拉松（简称“北京半马”）鸣枪起跑，规模达2万人。
放眼全国，今年以来多地马拉松赛事接续开跑。赛事发展至今，马拉松已不仅是竞技场，更能带动衣食住行等消费需求。业内人士认为，随着马拉松等体育赛事重新步入正轨，多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。
马拉松“跑热”消费
“不为争金夺银，只为自己开心！毕竟在长安街上跑步的机会太难得了。”从天安门广场起跑，终点为奥林匹克公园中心区庆典广场，此次北京半马的比赛路线让参赛者陈果（化名）激动不已。
本次北京半马吸引了来自多个国家的5万人报名，最终参赛规模达2万人。参赛热情高涨的背后，也有一笔经济账。
对于参赛者来说，装备自然必不可少。“跑马拉松其实很‘烧钱’。跑鞋是有寿命的，一般参加过几次比赛就得换，而且不同的跑鞋有不同的功能，在不同阶段需要不同的款式。”陈果介绍。
从跑鞋、运动袜、压缩衣裤等运动装备，到太阳镜、耳机、手表等穿戴装备，再到护膝护腕等防护装备，跑者的装备虽然可多可少，却无一不与消费息息相关。
各大运动品牌近期披露的一季度经营情况，也直观反映出大众对运动装备的需求回升。特步国际披露，一季度特步主品牌零售销售（包括线上线下渠道）同比增长约20%；安踏体育披露，一季度，安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比录得中单位数的正增长，FILA品牌产品零售金额同比录得高单位数的正增长。
“当前我国运动鞋服行业处于高景气阶段，未来仍有较大的成长空间。”信达证券纺服轻工行业首席分析师汲肖飞表示，一方面，居民健康意识普遍提高，运动参与度提升；另一方面，人均运动鞋服消费额增长空间广阔。近年来，我国运动鞋服人均消费金额以及在服装消费占比均稳步提高，但相较发达国家仍有较大提升空间。
擦亮文化旅游名片
《2023中国田径协会路跑工作报告》的数据显示，今年上半年已备案的路跑赛事达133场，其中全马赛事为61场。
赛事全面复苏的同时，消费潜力同样可观。马拉松将整个城市作为赛场，是打造城市名片的重要机遇，能直观拉动衣食住行各方面消费。
为让参赛者领略城市风情，多地在马拉松路线规划上下足了功夫：4月初举办的柳州马拉松比赛中，独特的紫荆花环江赛道穿城而过，几乎涵盖柳州所有网红打卡点；4月16日举办的2023扬州鉴真半程马拉松侧重展示风土人情和历史文化，在沿途安排了古筝演奏、舞龙舞狮等文体展演。
参赛之余，也少不了打卡热门景点、品尝当地特色美食。“重庆火锅果然名不虚传！”4月初，来自陕西的刘丽第一次参加重庆马拉松，赛前她和几位跑友便沿着江景跑步训练，还去了重庆主城区赏夜景、品美食。
以马拉松为契机，多地还结合赛事特点推出了各类促消费活动。例如，重庆市整合商旅文体资源，打造全域、全行业联动的“重马国际消费节”，将重庆马拉松延展成为持续半个月的“消费季”；武汉市打造了“汉马美食周”活动，联合武汉特色美食店、百年老字号和网红餐厅，在全市精选人气美食，打造“舌尖上的马拉松”。
马拉松带来的经济效益也有目共睹。无锡市公布的数据显示，据估算，3月19日举行的无锡马拉松产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。
体育消费前景广阔
马拉松赛事全面复苏是体育产业恢复发展的一个缩影。除马拉松赛事以外，近期多地宣布将恢复举办各类赛事。
海南省日前发布的《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》提到，重启六大品牌体育赛事活动，增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给。上海市体育局局长徐彬日前介绍，上海今年已经举办或计划举办的国际国内大赛共有121项，市民喜爱的体育赛事陆续回归。
同时，多地正陆续发放体育消费券。2023年上海体育消费券配送于4月14日12点启动，之后每天8点、12点、18点发放，包括5元-80元六种面值的通用券，全年将配送体育消费券4000万元。武汉市于4月13日至5月7日期间发放700万元消费券，券面金额10元至300元不等，市民领取后可通过线上及线下核销平台用于各类体育消费场景。
普华永道日前发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》显示，据保守预测，中国体育市场将保持5.2%以上的年增长率。伴随着全民健身潮、消费转型和政策利好，我国体育产业将进入快速发展期。
“随着体育赛事重新步入正轨，包括将于今年夏季举行的成都大运会、秋季举行的杭州亚运会，相信会拉动产业链各环节的复苏，进一步提振消费信心，未来体育行业仍将呈现积极增长态势，多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星说。
本文转载自中国证券报，图片除署名外均来自网络，原标题——“马拉松热”背后的生意经：赛事全面复苏 体育消费活力迸发