如何迎接体育内容消费的新时代

2022-10-13    来源:禹唐体育
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粉丝与媒体的互动比以往任何时候都要多,再加上体育迷对个性化参与的接受度越来越高,这就带来了一个充满机遇的世界。


我们正生活在一个多选择的媒体消费时代。体育和娱乐的选择从传统的线性电视到流媒体服务再到社交媒体,涵盖了从大型体育到小众赛事再到电子竞技的一切。此外,媒体和娱乐不再是单行道,因为消费者现在接受了观看内容的互动方式。


随着直面消费者(DTC)流媒体平台的兴起,以及大型体育赛事在线直播的按需重播的流行,媒体习惯已经发生了彻底的改变,特别是在年轻群体中,他们采取了更加机动和碎片化的方式来观看体育赛事直播和相关内容。


随着社交媒体平台上体育报道的不断增加,消费者寻求简短、快速的视频来了解最新的赛事,花时间观看完整的体育赛事似乎不再像以前那样有吸引力了。也就是说,虽然体育赛事直播仍然是任何媒体日程安排的重要组成部分,但是我们也要看到一个体育消费的新时代,在比赛直播之外,还包括一系列内容,包括赛前赛后的采访、新闻发布会以及各种花絮。


这种体育观看景观跨越了直播和点播功能的新兴“内容连续体”,这意味着每个体育赛事的保质期、它的故事和它的覆盖范围都在增加。体育赛事现场直播的这种延伸为版权方创造了以非传统方式瞄准更广泛受众的令人兴奋的机会。


通过视频观看集锦正变得越来越普遍,这并不奇怪。年轻的现代体育迷对独家、幕后内容和原创节目感兴趣,因此给内容所有者一个建立直接球迷参与的绝佳机会。即使对年纪较大的观众来说,观看社交媒体集锦和点播集锦似乎也越来越有吸引力。



那么,流媒体平台是如何瞄准这个市场的呢?许多公司为观众提供的不仅仅是直播内容,还创造了额外的点播内容,涵盖了体育资产的直播、社交、回放和点播等元素。随着传统线性电视的主导地位受到挑战,媒体公司必须采取更加多样化的方式。内容所有者和体育版权所有者现在正在自己的平台上尝试不同的讲故事技巧。


研究公司The Maru Group的数据显示,“体育迷的新时代正在出现,这将对电视转播比赛产生长期影响”。研究显示,18岁至34岁的球迷“最有可能说他们更喜欢看NFL、NBA和MLB的比赛集锦而不是整场比赛”。该机构的调查结果显示,35岁至49岁的NFL球迷关注集锦的人数大幅下降,“但MLB和NBA的情况并非如此,近一半的球迷表示他们更喜欢集锦。”


越来越多的社交媒体网站正在展示近乎实时的体育赛事片段。近乎实时的剪辑是体育直播的重要性所在,内容所有者和版权所有者越快意识到这一点,他们就能越快更好地将这些资产有效地货币化,并增加他们的收视率。媒体公司已经通过赞助、广告和订阅从这些应用中获得了收入。


这不仅仅关乎平台和内容,更是一个技术问题。从越来越多的云技术平台开始绑定体育资产就能很好地解释这一点。随着全球社交媒体用户和粉丝通过社交媒体关注体育赛事的迅速增长,云技术为剪辑和编辑提供的快速响应和灵活性对体育制作变得至关重要。


云技术不断扩展的能力意味着,各种规模和类型的运动队和联赛都可以用传统电视制作成本的一小部分来制作自己的广播质量的内容。云视频服务的持续发展意味着更多的球迷将能够通过直播、VOD资产或集锦,来消费更多他们想要的体育内容,无论通过应用程序还是社交媒体渠道。


法国职业足球联盟(LFP)就使用Dalet的云媒体技术来制作、分发法国两大足球联赛的视频片段,并将其变现。该组织在每个比赛日后的星期一从其国内广播公司手中重新获得其视频版权,使其能够为其官方网站、社交媒体频道和主要视频平台创造集锦内容。


近日,MLB扩大了与谷歌云的合作,寻求在其数字平台上提供新的视频功能和更多数据驱动的个性化体验。双方的合作开始于2020年,新的协议将看到MLB试点谷歌云的媒体内容交付网络(CDN),它使用与YouTube相同的基础设施。媒体CDN承诺对流媒体视频和大文件下载进行优化,MLB相信这将为其提供所需的规模、安全性和性能,以增强其实时和存档内容,并为更吸引人的内容铺平道路。


除了基础设施,MLB还将受益于谷歌的人工智能、机器学习和数据分析能力。这将为MLB提供实时洞察以优化观看体验,也简化了标记其庞大档案的过程。粉丝们会发现更容易找到他们最喜欢的时刻,而人工智能模型会随着对每个用户的更多了解而推荐内容。



随着时间的深入,我们会很容易地看到,这个体育市场被各大数字平台和科技公司所包围,而且它们都扮演着复杂的角色,可能是转播商,也可能是赞助商,甚至一种更为灵活的合作方式,因为许多体育迷不再只对比赛感兴趣,他们渴望那种可以被技术放大的、独一无二的、可分享的体验。


粉丝与媒体的互动比以往任何时候都要多,再加上体育迷对个性化参与的接受度越来越高,这就带来了一个充满机遇的世界。对于赞助商而言,任何数字机会都是无与伦比的。数字分析可以更好地理解是什么让粉丝们兴奋,让赞助商了解哪种类型的广告和参与模式对个别观众有效。数字工具还可以为赞助商提供更多关于粉丝的信息,这样他们就可以调整消息传递的时间、内容和传递方式,以提高效率。


另外一点就是有效数据的产出和商业化。在一个大数据占主导地位的世界里,体育组织可以挖掘球迷的数据,更好地了解他们的习惯、偏好和人口结构,最终通过创新的方式接触球迷,进而解锁新的收入流。事实上,今天有三分之一的公司正在商业化或共享他们的数据,体育产业的核心利益相关者不可能错过这一潮流。


总结起来,体育直播和内容的呈现和使用方式正在不断扩展、发展和演变,以适应新的消费者需求和平台。版权所有者必须发展自己的商业模式以适应不断变化的媒体格局,这已经不是什么秘密了。直播赛事现在是整个内容多元宇宙的核心。通过探索新的手段,联赛、广播公司和其他版权所有者可以开辟新的收入来源,以新的方式吸引球迷,并确保他们跟上这个内容消费的新时代。


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