10月28日，吉林省政府新闻办召开《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021-2035年）》政策解读新闻发布会，吉林省副省长阿东表示，吉林省瞄准打造世界知名的国际冰雪旅游胜地，并将构建“京张吉”冰雪圈，打造产业联盟，依托“京张体育文化旅游带”建设“京张吉”体育文化旅游圈。
无独有偶，此前北京市文化和旅游局就曾发布冰雪京城双奥之旅、长城脚下生态之旅、京张雪乡休闲之旅3条冬奥旅游线路，由此可见今年的冰雪旅游备受关注。随着北京冬奥会倒计时100天，大众对冰雪运动热情日益高涨，各地对冰雪旅游的关注也早于往年。据携程数据显示，10月以“冬奥”为关键词的目的地搜索热度，环比前一个月同期增长236%。张家口密苑云顶乐园搜索热度环比上涨291%。
据同程研究院分析，10月底至11月，冬奥会周期内我国北方地区也将逐步进入一年中冰雪旅游的最佳季节，无论是滑冰、滑雪等运动类冰雪旅游，还是冰雪观光、体育观赛、冰雪度假等都将受到全国各地游客的关注。
在疫情影响下，近两年中国滑雪爱好者将目光由欧洲、日韩等地转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。去年雪季，通过携程预订滑雪相关产品的人数已经同比疫情前翻番。冬奥会的到来必将激发人们参与冰雪运动的热情，而今年刚刚拉开帷幕的雪季也被业界普遍看好。
曾经的冰雪旅游是“冰雪运动不出山海关”，近几年不光东北传统冰雪省份受到冰雪爱好者的青睐，京津冀、新疆、青海、内蒙古等地的雪场冰场也吸引大批游客，“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景正逐步走向现实。
尤其是河北张家口，借助冬奥会东风建成万龙、云顶、太舞等大型滑雪场已成为国内滑雪集聚区，吸引大批游客。作为2022年北京冬奥会雪上项目举办地之一，崇礼自10月中旬开始，一些雪场陆续开始造雪，迎接冬奥会前的最后一个雪季。
随着冬奥会的临近，一批滑雪场正在改建、扩建、新建，特色冰雪小镇也正在形成。据估算，受冬奥会影响，2022年到2023年冰雪季，我国滑雪场数量将达到900座，冰雪小镇数量将达到50个。
进入2021年冬季，人们对冬季旅游的兴趣再度高涨，加之冬奥会的临近，以滑雪为首的冬季运动热度也随之飙升。“尽管疫情突发，全国疫情管控较严，2020年雪季较疫情前的雪季获客量仍然增长20%以上。今年受冬奥会影响，冬季旅游热度高，出入京管控更加严格，预计今年雪季雪场获客还是会正向增长。”北京密云南山滑雪场市场总监徐心文在采访中这样表示。
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