政策利好落地 体育产业的消费潜力拓宽

2021-09-15    来源:中国对外贸易杂志
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随着建设体育强国的目标不断明确、全民健身也被写进“十四五”规划,预期体育产业将迎来快速发展。


禹唐体育注:

东京奥运会已落下帷幕,距离北京冬奥会的召开已经不远。


8月3日,国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》,就“十四五”时期全民健身工作提出四项具体目标和八项主要任务:计划明确到2025年,经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%;县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖;每千人拥有社会体育指导员2.16名。


《全民健身计划(2021—2025年)》的出台推动了中国体育产业发展热潮。毕马威中国首席经济学家康勇表示,我国经济发展和人民生活水平提高的同时,民众运动热情也不断高涨。随着建设体育强国的目标不断明确、全民健身也被写进“十四五”规划,预期体育产业将迎来快速发展。


服务类体育消费、“体育+”等新业态发展迅速


近年来我国不断推出政策,大力推动全面健身和体育强国建设。2008年北京奥运会成功举办之后,我国把奥运会的开幕日8月8日,定为每年的“全民健身日”,并在2014年将全民健身上升为国家战略。党的十九大明确提出“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设”的目标。2019年国务院印发《体育强国建设纲要》,首次对体育强国建设制定实施方案。“十四五”规划更进一步确定目标,提出到2035年要建成体育强国。


在经济发展和政策支持的双重推动下,我国全民健身的公共服务水平显著提升,体育运动渐渐成了人们日常生活中的一部分。据了解,目前,我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右,占总人口的37.2%。全民健身为体育产业的发展提供了巨大的市场,体育产业将迎来快速发展。我国体育产业的总体水平大幅提升,全国体育产业总产出从2015年的1.7万亿元增加至2019的近3万亿元。“多年来我国体育产业总产值增速始终维持在10%以上的水平,远高于同期GDP增速。2020年疫情使得许多体育赛事停办或推迟,不少体育场馆暂停运营,对2020年上半年的体育产业带来较大冲击。下半年随着疫情态势逐渐转好,人们参加体育锻炼的意愿也大幅提高,体育产业景气度有所回升。”康勇说。


在新发布的《全民健身计划(2021—2025年)》中,提出到2025年我国体育产业规模达到5万亿元的目标,体育产业发展前景广阔。


体育产业包括体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设等领域。康勇说,过去体育用品一直是我国体育产业最大的类别,2015年占比达到65.7%,是体育产业的主要支撑,但随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长,包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好,占比由2015年的33.4%提高至2019年的50.6%,超过体育用品成为体育产业占比最大的细分领域。我国目前人均体育消费达到3,000元左右。


康勇称,我国体育消费结构有三大特征,一是我国体育消费需求逐渐由传统的体育服装、体育器材等实物性消费转向赛事门票、健身培训等服务型消费;二是民众对于骑行、水上运动、冰雪运动、攀岩、垂钓、马拉松、马术等新型户外体育项目的需求不断上升;三是体育和其他产业的融合也更加紧密,使得消费呈现出很多“体育+”的新业态和新模式,特别是“体育+旅游”成为体育消费的重要内容。比如,在即将举办的2022年冬奥会的拉动下,冰雪旅游市场表现活跃。


据中国旅游研究院数据,2020年到2021年冰雪季,我国冰雪旅游将达到2.3亿人次,收入预计将超过3,900亿元。中国境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业超过6,000家,近3年以每年15%的速度增加。不过,与发达经济体相比还有一定差距,欧美休闲度假产品约50%与体育有关,其中这些体育相关产品中约80%与徒步、滑雪、骑行、自驾、攀岩、露营等户外运动有关。另外,体育综艺、体育真人秀等体育新媒体营销市场的受众也逐渐扩大,覆盖了更多人群,极大拓宽了体育产业的消费潜力。


国潮品牌在海外高端市场竞争力上还有很长的路要走


“近年来消费者对国货品牌的关注度提升在体育用品方面也有所体现,国产运动品牌在国际运动品牌中的话语权不断提高。”康勇说。他表示,安踏和李宁在近年都取得了很大的发展。本次东京奥运会开幕式上,中国品牌恒源祥为难民代表团量身定制礼服。斯洛文尼亚、冰岛、新西兰、巴西、罗马尼亚、比利时、乌克兰等代表团穿着匹克品牌服装参加比赛。土库曼斯坦奥运代表团并非由中国品牌官方赞助,但同样身穿中国装备,表明中国运动品牌在国际上的影响力不断提高。不过,康勇坦言,虽然目前国潮运动品牌在产品设计和质量上不断提升,品牌影响力一度飙升,但是在国际品牌打造、开拓海外市场、高端市场竞争力上还有很长的路要走,企业应抓住人们对国货热情持续提升的契机,不断提高国潮品牌的竞争力。


2020年受疫情冲击,许多体育赛事延迟或取消,对体育产业内投资方和品牌方都带来巨大考验。据统计,2020年国内体育相关公司投融资数量为53起,有40家披露了投融资金额,共30.34亿元,无论是融资数量还是投融资金额都创自2015年以来新低。康勇说,随着疫情态势逐步好转,体育行业投融资逐步改善,从2021年上半年来看,国内体育相关公司融资数量50起,44起披露融资金额共73.61亿元,不仅远超过去年同期,相比2019年上半年融资总额25.04亿元,也超近3倍。


具体到行业细分领域的融资情况,健身/瑜伽领域投融资数量和金额位居第一位,鞋服品牌/装备制造领域和电竞领域融资数量分别为8起和6起,排在融资数量的第二、三位。电竞领域的融资金额达到8.57亿元,排在融资金额第二位。由于受疫情影响,人们居家时间的增加,而且身体健康意识也在增强,对于居家健身的需求相应增加,一些健身品牌、运动品牌以及赛事转播都特地增加关于居家健身的内容。与去年的体育投融资市场一样,今年上半年体育行业投融资领域的动向仍与疫情密切相关,2021年上半年健身/瑜伽领域有16起融资事件,占融资总量的32%,融资金额高达50.69亿元。


“十四五”时期我国将举办一系列国际重大体育赛事,包括今年11月的汕头亚青会;2022年2月的冬奥会、3月的冬残奥会、9月的杭州亚运会;以及2023年的亚洲杯和2025年的成都世运会等。对此,康勇表示,这些顶级赛事会进一步夯实我国体育场馆等硬件基础设施建设,激发民众的健身热情,对于实施健康中国战略,推进全民健身、体育强国建设具有重要意义,并将带动我国体育产业加速发展。


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