数字化驱动下的体育产业升级

2021-09-13    来源:商周刊
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如何推动体育产业不断转型升级,成为业界关注热点。


禹唐体育注:

从最初的体育场馆网上预订、运动装备线上购,到后来的远程学习健身课、线上健身指导,再到现在的运动数据管理、运动社区构建……近年来,大众参与体育、享受体育的形式越来越丰富丰富,互联网+体验、智能+体育日益深入人们生活,也有力助推着体育产业的蓬勃发展。


国务院近日印发的《全民健身计划(2021—2025年)》,强调提供全民健身智慧化服务,推动线上和智能体育赛事活动开展,支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动。如何推动体育产业不断转型升级,成为业界关注热点。


从奥运“带货热”看数字技术的作用


小黄鸭发卡、胡萝卜发绳、乒乓球项链……今年东京奥运会期间,一些运动员不经意间成为“带货顶流”,其使用的物品成为电商平台上的“爆款”。在一家网店,跟奥运冠军杨倩同款的小黄鸭发卡,3天之内卖出了7万件,超过该商品正常月销量的百倍。


“因为看奥运会,想要买双冠军的同款鞋,谁知上线一小会就卖断号了,太热门了。”青岛市民杨女士说。


“随着数字技术的发展,越来越多的人在感知体育、参与体育。”华东师范大学体育与健康学院副教授马德浩接受媒体采访时说,从奥运冠军成为“带货顶流”这一现象,可以看出数字技术在打造“注意力经济”方面起了巨大作用。全媒体报道放大了体育明星的一些细节,这些细节往往成为热门话题。


抖音电商数据显示,7月21日至8月8日,抖音电商体育用品销售额同比增长365%,其中,篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等相关商品最受欢迎。值得注意的是,在运动品牌销售额榜单中,鸿星尔克、贵人鸟、李宁、安踏等国产品牌位居前列。“国产运动品牌销量大幅增长,主要因为国内大量运动服品牌近年来不断创新,提高产品品质,强化品牌价值,顺应了人们追求品牌产品的消费升级新趋势。当前消费者具有很高的理性消费意识,在追求高品质、优品牌的同时,也追求高性价比,国产运动品牌恰恰在性价比方面有突出优势。” 中国人民大学经济学院副教授张培丽认为。


智能化创新引领消费新体验


“奥运同款”热卖现象,只是当前中国体育消费蓬勃发展的一个缩影。京东大数据研究院发布的数据显示,2017年至2020年中国人均体育消费金额持续提升,2020年同比增长超三成。从年龄结构来看,最大的体育消费群体是26-35岁的青年人,占比超过四成;其次是36-45岁和16-25岁的群体,占比分别为26%和22%。目前,体育服装、鞋帽以及运动器材、器械等实物是体育消费的主体。以各类体育培训、赛事报名和场馆预订等为代表的体育服务消费增长迅猛,消费占比不断提升。


业内人士认为,体育产业利好政策的施行,加之国民体育参与热情的日益高涨,是中国体育消费增长的主要推动力。《全民健身计划(2021-2025年)》指出,营造全民健身社会氛围,强化全民健身激励,探索建立全国统一的“运动银行”制度和个人运动码,开发标准统一的科学运动积分体系,鼓励向群众发放体育消费券。


各地积极探索线上线下融合的过程中,不少新奇有用的运动体验产品及项目应运而生。如浙江省金华市体育局等推出的“金华运动银行”线上平台,通过“金华运动银行”,市民可以查找本地体育场馆,支付门票费用,还可以拿运动产生的“运动卡币”兑换运动装备、视频课程、电影票、打车券等。


同时,体育类的消费券也激发着体育消费热情。今年以来,北京、上海、广东、江苏、河北、山东、辽宁等多地纷纷发放体育专项消费券,消费者可以使用优惠券“线上买”自己喜欢的运动装备,通过“线上订”优惠预订全市上千家体育场馆,“线上赛”提供线上赛事报名服务,“线上学”可以向体育明星免费学习运动课程。


还有地方推出体育公共服务平台,用户只需使用手机,就可实现体育场馆预订、体育消费券领用、赛事培训报名、健身地图导览等各类健身需求。如浙江省宁波市开发的“浙里炼”体育公共服务平台打通线上线下预订、销售、支付等多个环节,优化运动便捷度和体验感,有效提升体育场馆管理效能。


体育产业升级发展空间大


群众基础是体育消费的关键,进一步扩大国民体育锻炼的参与度是体育消费市场可持续发展的基础。国家统计局数据显示,2020年全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼的人数比例已达37.2%。《全民健身计划(2021—2025年)》明确,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,人民群众体育健身更加便利,健身热情进一步提高,各运动项目参与人数持续提升,县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体育指导员2.16名,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。


为调动各城市发展体育的积极性,国家体育总局去年起启动“国家体育消费试点城市”建设工作。西安、厦门、成都、张家口等地正推进相关建设方案,推动体育消费模式创新、产品创新。其中,西安支持“体育+科技”新业态,鼓励企业利用虚拟现实、人工智能、物联网等技术,发展体育领域智能穿戴设备研发制造,计划开发“西安智慧体育大管家”服务平台,实现对全市体育资源的整合分类、精准实时管理。厦门鼓励企业借助VR、大数据、云平台、5G等新技术,培育数字体育、直播健身、线上培训等新业态,创新体育消费场景。成都致力于实施体育消费创新工程,打造体育消费示范性新场景。张家口推动“体育+互联网”融合发展,计划发展全市统一的体育惠民公共服务网络平台。


云数据解锁家庭健身智慧场景


根据人们的消费需求,家庭家用产品端的升级和发力,打造家庭健身智慧场景,是推动整个体育产业智能化转型升级的重要内容。其中,大数据智能化将成为体育产品和服务供给不断优化的最有力支撑。


无论是着眼国家对全民健身事业的高度重视还是聚焦体育产业“5万亿元”赛道,《全民健身计划(2021-2025年)》的发布得到市场方面的积极响应。


8月12日,英派斯发布《公告》表示,公司将联手海尔云健康科技,双方拟从家庭、社区、园区和城市等场景切入,整合优质的生态资源,共同搭建开放的健康生态平台,垂直构建家庭场景下的智慧健身场景,打造智慧健身社区标准产品方案,推进全民健身的标准化建设。


一直以来,英派斯的力量型健身器材、跑步机、动感单车、椭圆机、健身车等单品都是健身房、酒店等商用健身场景的常见器材。在家用产品端,英派斯推出的能与手机等移动端互联的实景单车在2020年取得了很好的销量。在智慧健身领域,英派斯研发上线了英派斯大健康智慧健身管理平台,可为健身人群提供舒适的健身场景和科学的健身指导,以该平台为基础,英派斯推出了室外体育公园和室内社区健身中心两大场景的智慧健身解决方案,并推出了二代智慧型健身路径、户外体测机、AI智能步道等前沿产品。与海尔云健康科技的战略合作则标志着英派斯于室外和社区场景之外,将在智慧家庭健身场景方面寻求新突破。


白领人群对碎片化时间的精细管理以及疫情对人们出行的“限制”都让“宅家健身”成为一种流行。据比达咨询发布的《2020年中国运动健身市场研究报告》显示,我国目前的云健身用户已达2.61亿人。


居家健身热潮让家用健身器械销量迎来大幅增长、相关企业成为投融资市场的热门,同时也让家用健身新产品,尤其是家用智慧健身新产品成为市场新宠。值得一提的是,智能健身产业还吸引了包括华为、当贝、小米等多家科技企业跨界布局。


云数据解锁的家庭健身智慧场景将为健身行业开辟巨大的增量市场,有望引领整个健身产业的增长。


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