春天将至?体育产业的“时”与“势”

2021-09-03    来源:青岛财经网 记者/初志伟
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体育产业是一个朝阳产业,也是一个生产健康和快乐的幸福产业,是经济增长的新动能。


禹唐体育注:

迟来的2020东京奥运会刚落下帷幕,北京冬奥会将在2022年开幕,大众对体育的热情方兴未艾。近日,为促进全民健身更高水平发展,更好满足人民群众的健身和健康需求,国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》,并提出了5年目标和8个方面的主要任务。明确到2025年,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。


政策一出,沉寂已久的体育概念股受到热捧,相关领域的头部企业也迎来了发展机遇。


三十年河东,三十年河西,国产运动品牌越来越受年轻一代的追捧。鸿星尔克从“土逼 No.1”到引领“野性消费”的潮流,同时,耐克、阿迪达斯等国外大牌遇冷,李宁、安踏等掀起国潮风,焕发生机。


一百多年前,毛泽东在《新青年》发表《体育之研究》,号召“欲文明其精神,先自野蛮其体魄。”


今天,体育的意义和价值获得了广泛共识。体育既在强筋骨,也在强意志。“双减”落地后的第一个学期,上海中小学,每天都安排了体育课。这是未来发展大趋势的一个缩影,体育产业或将迎来一个新的春天。


体育产业是一个朝阳产业,也是一个生产健康和快乐的幸福产业,是经济增长的新动能。一些城市早早布局,借着东风助推城市升级。


奥林匹克运动专家、国际排联终身名誉主席魏纪曾经指出,中国在从体育大国向体育强国转变的过程中,日益兴盛的体育产业是一条必经之路。


迈向体育强国,不仅仅在金牌数量,也在全民参与程度、社会体育氛围以及体育产业的兴盛发达。


体育强则中国强。“发展体育,振兴中华”的口号我们这一代人都耳熟能详,如今,我们从“东亚病夫”走到体育大国,从体育大国迈向体育强国。激发全民运动热情,推动体育事业不断发展,是中国人民实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分,与实现中华民族伟大复兴的中国梦息息相关!


政策扶持


政策已有踪迹可寻。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出,到2035年建成体育强国、健康中国。


其实,为发展体育事业,国家已经发布了一系列政策。


1995年,《全民健身计划纲要》颁布实施,成为我国群众体育事业发展的跨世纪纲领性文件。2014年,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出全民健身上升为国家战略。2016年,体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》里,预计到2020年体育产业总规模超过3万亿,当时体育产业总规模为1.9万亿元,五年后,这一目标成功实现。


数据显示,2019年全国体育产业总规模(总产出)为29483亿元,增加值为11248亿元。从名义增长看,总产出比2018年增长10.9%,增加值增长11.6%。其中,体育服务业发展势头增强,增加值为7615亿元,在体育产业中所占比重增加到67.7%,比上年提高2.9个百分点。2019年和2020年分别新增超159万和180万家与体育相关的企业。今年上半年已新增超112万家体育相关企业,同比增长54%。据中商产业研究院预测,2021年我国体育产业总规模将超3.5万亿元。


促进体育产业发展,这些年来部委以上的文件有几十个,还需要进一步配套操作性强的细则。我国体育产业目前发展快速,还存在规模不够大、活力不够强以及一些体制机制问题,迈向体育强国,仍需继续努力。


先进样本


“体育产业是绿色产业、朝阳产业,是实体经济的的新动能。”这是2019年时任庆云县委书记王晓东在庆云县体育产业招商恳谈会上提出的观点。


山东省德州市庆云县,在山东属于经济较为落后的地区。2020年GDP仅为165亿元,却是体育产业的高地。目前,庆云县拥有体育器材制造及销售企业200多家,从业人员5万余人,体育产业产值超40亿元,销售网络遍布20多个国家和地区,是庆云县的支柱产业。


庆云县的体育产业兴起于上世纪70年代,当时村民到外地体育用品企业打工,带回来资金和技术,形成了众多家庭作坊式的体育产品工厂,用一台电焊机、一台切割机创业,以生产刀枪棍棒等低端武术健身器材和焊接单双杠、篮球架等中小学体育器材为主。尤其是庆云县崔口镇,逐步形成了体育用品生产销售集聚地。


经过50年的发展壮大,体育产业成为庆云县县域经济转型的重要抓手,被作为全县六大产业之首重点培育,成立以主要领导领衔的工作专班,重点推进体育产业链条延伸、壮大、集聚等工作。如今发展到涵盖智能健身、校园体育器材、塑胶跑道、人造草坪、仿真冰场等十大系列、上千个品种。2020年3月,庆云县获批国家体育产业示范基地。


要说中国体育品牌第一城,非福建晋江莫属。福建省晋江市的体育产业创造了八项第一:第一个设立CBA俱乐部;第一个体育产业规模突破千亿;第一个成功申办世界综合性运动会;赞助体育赛事金额位居全国第一;赞助国家运动队总量位居全国第一;体育产业上市企业数量位居全国第一;国家级体育用品品牌总数位居全国第一;体育产业企业总数位居全国第一。


2001年北京申奥成功后,CCTV5有1/4的广告是晋江企业所投,因此CCTV5又被称为“晋江频道”。这里创造了安踏、匹克、鸿星尔克、乔丹、特步、361度等多家蜚声中外的体育品牌。在刚结束的东京奥运会赛场上,到处都是晋江元素。例如安踏曾先后赞助过3届夏季奥运会,随百余位奥运冠军登上领奖台。


晋江是深圳、成都之后的第三个国家体育产业基地,如今已经向体育产业全链条延伸,通过资本并购国外品牌、赞助体育赛事、成立体育俱乐部,不断拓宽体育产业版图,打造“赛事经济”,以“办赛事就是办城市”的理念,提升晋江城市品质。


瞄准“赛事经济”的还有成都。成都是全国第二个国家体育产业基地,也是西部第一个国家体育产业基地。早在2017年,成都提出打造“三城三都”,其中就包括建设“世界赛事名城”。2019年,时任成都市委书记范锐平透露,成都在2018年至2020年将累计举办67个国际体育赛事,仅体育竞赛表演活动收入一项就达5.64亿元。


发展机遇


新冠肺炎疫情是一堂深刻的健康教育课,给体育产业带来的感觉是“五味杂陈”,既让处于稳步增长快车道上的体育产业踩了“急刹车”,尤其是体育服务业遭受重创,同时也为体育产业带来了新的发展机遇,人们对健康更加重视,给行业带来了更大的希望。


《2020大众健身行为和消费研究报告》显示,疫情期间,群众健身参与率达93%,体育用品消费率达65%,平均消费金额1972元。羽毛球、跑步、健身走等运动的全民参与度超过40%。另有数据显示,前5个月,家用健身器材行业的总利润达到6.1亿元,同比增长50%。


清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为,随着中国社会的发展,中国国民经济的水平提高,包括我们对人的发展日趋重视,体育产业的发展速度是会保持很高速的水平。


中国经济从高速增长阶段转变为高质量发展阶段,人民群众对美好生活的向往,就包括了对体育运动强身健体的向往。体育产业作为现代服务业的重要组成部分,会迎来新的发展机遇。


当然,体育产业目前依然有诸多痛点,例如体育运动场地、体育健身器材不够用,健身方法不够科学,缺乏专业人才指导,与发达国家相比,我国参与体育运动的人数还有差距,等等。如何解决痛点、难点问题也是未来体育产业的一个发展方向,这也意味着未来增长潜力巨大。


A股的体育上市公司利润普遍较低,多从事体育设备生产,以政府订单和外贸订单为主,企业的增长性较弱。“双减”重拳之下,资本可能会向体育产业流动。体育与科技、医疗等融合创新发展。


体育与科技融合,带火了体感游戏、VR沉浸式体验等等。日本任天堂公司出品的《健身环大冒险》在疫情期间成了“理财产品”,价格一路飙升,就是一个很好的例子。


体育与医学、康复、养老融合,形成的大健康产业蒸蒸日上,成为体育产业发展的一个新方向。


体育与旅游融合,正成为一些城市新的名片,例如青岛在2008年北京奥运会后,在帆船上持续发力,“帆船之都”品牌渐渐深入人心。


在教育部和体育总局出台的相关意见加持下,体教融合也在不断深化,校园体育为体育产业开辟新的蓝海。


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