2020年10月24日，西班牙国家德比观赛活动在上海成功举办。这是继2016年后西甲联盟第五次就国家德比赛事在中国举行大型球迷观赛派对，同时也是疫情时期下的首次。近千名西甲球迷相聚一堂，共同观看了这场备受瞩目的德比赛事。现场气氛热烈，球迷们不断为支持的球队加油呐喊，莫德里奇第90分钟的精彩进球更是将现场的气氛推向了最高潮。
西甲联盟中国区总经理Sergi Torrents向现场来宾们致以问候并介绍了与西甲球迷相关的举措。西班牙驻沪总领事Carmen Fontes、皇家马德里亚太区CEO武又文、SFCM公司董事会主席Pilar Jimenez作为特邀嘉宾出席了本次活动。与此同时，本次观赛活动也得到了西甲联盟赞助商及合作伙伴的大力支持。爱奇艺体育、彪马Puma、EA Sports、百威啤酒、舒耐Rexona和艾欧公爵均在现场发起了球迷互动活动并准备了精美礼品。
现场球迷观看国家德比赛事实况转播
活动上，双方球队都通过本次观赛活动的契机与各自球迷展开了互动。巴萨在现场播放了一部激情澎湃的国家德比预热短片，鼓励现场球迷为球队加油助威。而皇马机构关系总监Emilio Butragueño也专门为中国球迷录制了一则视频以感谢中国球迷的支持。与此同时，巴萨还专为现场球迷发起了社交媒体互动活动，Culers在微博实时发布活动现场照片就有机会赢取巴萨主题周边礼品。皇马也在活动现场隆重介绍了由皇马基金会发起的义拍活动，鼓励中国球迷竞拍贝克汉姆和卡西利亚斯在内的皇马球星们捐赠的藏品，所有筹集到的资金将用于支持皇马基金会发起的社会公益项目。
Sergi Torrents, 西甲联盟中国区总经理；Carmen Fontes, 西班牙驻沪总领事；武又文, 皇家马德里亚太区CEO；Pilar Jiménez, SFCM公司董事会主席；刘锦耀, 艾德韦宣集团 CEO以及来自新英体育、爱奇艺体育、EA Sports、彪马和爱欧公爵的代表合影
2020/21赛季是西甲联赛的第90季，而在皇马与巴萨这两支球队之间展开的德比赛事无疑是代表西班牙足球最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛。在全球疫情影响下，体育赛事也肩负着凝聚人心，提振士气的积极社会意义。新冠疫情后的首场国家德比，也让这场本就备受关注的赛事变得格外具有意义。
“很高兴各位球迷、媒体、合作伙伴和嘉宾朋友能相聚于此。中国的疫情形势不断好转，球迷们的生活正在逐步恢复如初。西甲联盟就所有相关人员的健康安全制定了周密的防疫措施，通过我们持续不断的努力，比赛顺利回归，我们也得以在此享受国家德比这场足球盛宴。” 西甲联盟中国区总经理Sergi Torrents说道：“西甲联盟是在疫情影响下，首个在中国举办如此规模线下观赛活动的海外足球联赛，我们很高兴能够再一次为中国球迷们呈现这场无与伦比的赛事。对我们而言，这更是一次倍具意义的活动，因为这是西甲联盟与Mediapro及新英体育成立合资公司SFCM后举办的首场球迷观赛活动。未来，西甲将继续深耕中国市场，为中国的粉丝们带来独一无二的西甲体验。”
Sergi Torrents，西甲联盟中国区总经理
SFCM公司董事会主席Pilar Jimenez补充道：“今晚的国家德比赛事对双方球迷而言都是很棒的体验。即便在比赛结束后，现场依旧充斥着球迷们的热情与活力。他们一定会对这场观赛体验赞不绝口，因为这就是西甲为现场球迷们精心准备的。有近千名球迷共同观看了90分钟的比赛并亲身体验了现场的球迷活动，这真是一个难忘的夜晚。”
在比赛正式开球前，西甲联盟与全球合作伙伴EA Sports共同宣布了一项突破性举措——桑坦德银行-西甲电竞球迷杯（ eLaLiga Santander Fan Cup），这是西甲电竞项目从西班牙本土走向全球的重要标志。桑坦德银行-西甲电竞球迷杯是一个面向所有西甲球迷的非职业FIFA电竞比赛，力求在世界范围内寻找最出色的FIFA电竞草根选手。据悉，西甲会在中国寻找最适宜的城市作为亚洲区域性决赛的举办地，而各区域性决赛的胜者将会参与全球决赛桂冠的争夺。
桑坦德银行-西甲电竞球迷杯主视觉图
本次观赛活动的另一大亮点是由EA Sports带来的FIFA Online 4表演赛。知名足球电竞主播身着皇马及巴萨的球衣分别对垒，为现场球迷们呈现了一场与众不同的eElClásico赛事，作为当晚正式比赛前的预热。
FIFA Online 4表演赛现场照
近年来，西甲联盟在赛事转播技术领域突破创新，踏足电竞领域，并推出了极富雄心的数字战略。在不断拉近自身与球迷之间距离的同时，为球迷们提供丰富的西甲娱乐体验。凭借在诸多领域的开创性举措，西甲正以全球体育娱乐品牌的身份走向年轻一代的视野中。不止是足球，更是LaLiga！
关于西甲联盟
西班牙职业足球联盟LaLiga（简称：西甲联盟）是一家全球性、创新性并深具社会责任感的体育联盟，同时也是休闲娱乐领域的领军者。联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛，旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部，2019/20赛季在全球范围内影响超过27亿人。西甲联盟总部位于马德里，并在全球55个国家和地区拥有11个永久性办公室及46名驻外代表。2014年，西甲联盟在中国上海成立办公室。2020年，西甲联盟与Mediapro及新英体育共同成立合资公司SFCM，持续在赞助及品牌授权领域发力。与此同时，联盟通过旗下基金LaLiga Genuine积极投身社会活动，是世界上唯一设有智力障碍球员联盟的职业足球联盟。
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MEDIAPRO 集团拥有超过80个高清及4K外部制作小组，每年为全球12,000多场赛事进行直播信号制作。目前，该集团在全球参与制作16项国家级足球赛事，包括西班牙、法国、葡萄牙、意大利、希腊、土耳其、肯尼亚、安哥拉、斯洛文尼亚、塞尔维亚、哥伦比亚、玻利维亚、墨西哥和加拿大的顶级联赛。同时，还为欧冠、世界杯、联合会杯、非洲杯、国际篮联赛事、欧洲篮球联赛和F1制作赛事直播信号，并在2019年担任了秘鲁泛美运动会的主转播商。MEDIAPRO目前管理着西甲联赛的全球媒体版权，并在去年获得了2020/21赛季法甲联赛和法乙联赛未来4年的全媒体版权，集团准备推出一个24小时全时频道对法甲赛事进行实况转播。2019年初，MEDIAPRO与CSB（Canadian Soccer Business）达成长期合作关系，并获得了加拿大足球顶级联赛的全球媒体版权。此外，MEDIAPRO还在全球范围内制作了超过15个电视频道，其中包括多个专业的体育频道。