2012年4月26日, 燕京啤酒赞助国家乒乓球队签约新闻发布会在京举行，北京燕京啤酒集团公司成为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。
携手中国乒乓球队，是燕京啤酒在伦敦奥运年的奥运营销活动之一，在为燕京带来巨大的传播效应的同时，乒乓精神也为燕京提供了强大的推动力和向心力，再一次丰富了“感动世界、超越梦想”这一理念的内涵。
从2004年起，燕京啤酒一直都在进行体育营销，先后签约了，燕京啤酒先后成为了北京女排冠名赞助商、北京奥运会赞助商、中国水上运动官方合作伙伴、中国足协战略合作伙伴等。特别是2008年成为北京奥运会赞助商是燕京品牌成功升温，成为大家津津乐道的品牌。
2012年燕京啤酒开展非奥运营销活动，赞助中国乒乓球队，奥运会期间在伦敦举办“北京文化周”、“燕京之夜”把中国文化与燕京文化展现在广大国外受众，使燕京品牌再度升温。借助本次体育营销，燕京成功的传播了品牌，提升了品牌附加值。
