禹唐推荐 | 东京奥运会前最重要的前哨战,釜山世乒赛赞助价值凸显

2019-08-09    来源:禹唐体育
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在奥运年,体育就是最好的营销利器。



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2020年体育界最重要的活动自然是东京奥运会,而奥运会之前也基本集中了明年大多数的世界大赛,还有部分赛事将赛程提前,目的就是给各支代表队及运动员留出更多备战奥运会的时间。当然,各个国家和地区的各支运动队都会把备战东京奥运会当作首要任务,而这些奥运前的世界大赛也就肩负起检验各团队奥运备战成果的重要作用。


东京奥运会前的关键一战


东京奥运会对于中国奥运代表团而言无疑是极具挑战的一届大赛,东道主日本队近年来在多个中国的传统优势项目上取得长足进步,再加上天时地利的优势,确实会对中国代表团造成压力。其中最具代表性的项目就是乒乓球和羽毛球。


为了在本土举办的奥运会上取得佳绩,日本在乒乓球运动发展上砸下重金,并且培养出一批颇具竞争力的年轻选手。而中日之争也成为近些年来世界乒坛的主要格局,欧洲传统势力则显得有些青黄不接了。不出意外,日本队仍将是中国乒乓球队在东京奥运会上最强的绊脚石。



在东京奥运会之前,提前到三月份举行的釜山世乒赛团体赛无疑是极为重要的一届乒乓球大赛,这也是世界各支乒乓球队遴选阵容、调整状态的关键节点,其重要性不言而喻。再加上韩国同样是一个对乒乓球运动极为热衷的国家,我们丝毫不必担心赛事的热度。对于国乒队员而言,世乒赛上的表现将直接影响到奥运会的参赛机会。因此,每位参赛的运动员无疑都会拿出自己最好的表现。


世乒赛是国际乒联主办的一项最高水平的世界乒乓球大赛,具有广泛的影响力。它与乒乓球世界杯、奥运会并称为“乒乓球运动的三大赛事”。在2018年的世乒赛团体赛中,中国男女队分别实现了九连冠和四连冠,整体统治力依然无人匹敌。在今年的布达佩斯单项世乒赛中,中国乒乓球队则又一次包揽全部冠军。


乒乓球不愧享有“国球”的美誉,在中国的普及程度很高,影响范围广,也是民众休闲健身的选择之一,这也就决定了乒乓球运动的消费规模。正是这种高参与度与国民度,让乒乓球一直以来都是中国民众最为关注的运动项目之一。凡是在国内举办的大小赛事,比赛现场从来不缺少球迷的支持,而且粉丝的年龄层次越发呈现多样化。


世乒赛拥有极高的全球关注度



每逢世界性乒乓球大赛,CCTV-5也都会对赛事进行大力度转播报道,而且无一例外都收获了很好的收视回报。根据索福瑞媒介研究公司(CSM)提供的数据显示,在瑞典选手M·法尔克与卫冕冠军马龙之间进行的布达佩斯世乒赛男单决赛共吸引4100万电视观众,巅峰时段,多达2500万人同时通过CCTV-5观看这场精彩对决。而据禹唐体育的收视报告显示,这场比赛的平均收视率也高达1.96,此外,其他四场决赛的收视率也都实现破1。


另据禹唐体育2018年乒乓球赛事收视报告显示,除了雅加达亚运会,世乒赛团体赛的收视率也很火爆,男团和女团决赛都实现收视率破2。而在2017年的乒乓球单项世锦赛期间,CCTV-5的整体收视率在全国上星频道中是排名榜首的。


《中国体育》zhibo.tv作为国际乒联中文数字媒体合作伙伴也为世界乒乓球赛事的扩大曝光贡献了力量,国际乒联的统计数据显示,该平台吸引了570万独立用户观看布达佩斯世乒赛的转播。值得一提的是,2020世乒赛团体赛的举办地釜山与中国只有一个小时的时差,中国观众可以在黄金时间观看到最精彩比赛的转播。



国际乒联在全球范围内正寻求扩大世乒赛的曝光和影响,并且取得了可喜的成果。以今年的世乒赛为例,全球超过145个国家和地区的观众收看了世乒赛电视转播,总计播出时长达到1176小时。这一数据也成功刷新2018世乒赛140个国家和地区、总计862小时播出时间的成绩。观众人数方面,今年世乒赛累计吸引观众人数为2.6507亿人,累计受众高达6.6571亿人。其中CCTV5和CCTV5+合计播出了81小时赛事转播,遥遥领先世界上其他转播机构。


此外,国际乒联对于社交媒体的运用也越发纯熟,无论YouTube、Twitter、Instagram、Facebook还是中文社交媒体,布达佩斯世乒赛都收获了可观的数据。今年世乒赛微博话题阅读量高达5亿,创造世乒赛在国际乒联中文社交媒体数据新高。8天比赛期间,国际乒联官方微博平台也成功拿下5040万阅读量,18.7万互动量的好成绩。官方微信、今日头条对于赛事传播,同样起着举足轻重的作用。


国际乒联市场总监马修·庞德表示:“国际乒联在社交媒体与数字媒体的实力正在不断增强,我们的团队也随着平台的额外收入和参与不断成长着。卓越的媒体数据展现出乒乓球是全球最受欢迎的体育项目之一。随着接下来国际乒联商业权回归,乒乓球运动已经做好准备,与新战略合作伙伴携手向商业化新阶段前进。”


乒乓球运动的商业价值迈向新高度



如今国际乒联正在加大力度开发自身的商业价值,据国际乒联CEO史蒂夫·丹顿介绍,全新的商业模式很可能在2021年开始实施。乒乓球运动和赛事正在经历改革和现代化进程,这将将乒乓球运动提升到新高度,迎接光明未来。主要目标是确保乒乓球运动拥有更多收益,更好地回报利益相关者。


中国一直是国际乒联重点关注的核心市场,国际乒联一直试图加强与中国乒协和中国市场的联系,去年12月,刘国梁正式当选中国乒协主席,维克特就第一时间发来贺电。在“地表最强12人”赛事期间,维克特在接受采访时表示:“我确定我们在未来会与中国乒协合作,因为对于世界上乒乓球最强的国家和国际乒联这个团结的组织来说,这是一个双赢局面。我们可以将这个项目发扬光大。”


中国企业对于国球的投入力度向来不手软,在世乒赛这样的大场面上,国产品牌更是尤为吸睛。红双喜和中国联通已经与国际乒联合作多年,随着越来越多的世界级乒乓球赛事落户中国,相信还会有更多中国品牌加入到乒乓球赛事的赞助大军。今年下半年,男子和女子乒乓球世界杯都将在成都举办,而2022年世乒赛团体赛也将落户成都。



国际乒联希望到2020年能将赞助和转播收益增加一倍,在这个过程中,继续深挖中国市场将是重中之重。这就为中国企业提供了更多在世乒赛等大赛上的曝光机会。借助世乒赛这样的世界顶级乒乓球赛事,企业可以获得很好的品牌背书的机会。现在乒乓球赛事有了更广泛的传播渠道,再加上其强大的群众基础,为企业在世界范围内打造更大的知名度创造了更好的条件。在奥运年,体育就是最好的营销利器。


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