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今年五月份，多伦多的一位技术主管 Richard Ma 花费 9500 美元为他的妻子 Mary 买了一条裙子。
这条裙子造型别致，状如斗篷，裙身银光闪动，带有微妙的彩色漩涡图案。不过，这其实不是一条真实的裙子。
阿姆斯特丹虚拟时装公司 Fabricant 完成了裙子的外观设计工作，而生产区块链产品的 Dapper Labs 公司将其打造成一件数字产品。Ma 在纽约区块链峰会的一场慈善拍卖会上，于开源区块链平台 Ethereum 购买了这条虚拟裙子。裙子的穿着方式有些特殊，Dapper Labs 会为 Mary 拍摄写真照，然后利用增强现实技术，给照片中的 Mary 穿上虚拟裙子，以便于她将美照分享到社交媒体上。
作为一家区块链安全公司的高管，Ma 可不是什么普通的消费者。不过，竟然有人愿意将 1 万美金花在一件数字服饰上，这也暗示着虚拟时尚新时代即将到来。
在科技界的某些领域，用户花钱购买虚拟服饰，就像是逛商场一样寻常。许多公司正在想方设法让虚拟时尚成为主流。
这个未来可能并不像你想象的那么遥远：Instagram 和 Snapchat 上，允许用户改变外观的应用程序非常受欢迎，Gucci 和 Nike 等品牌也开始使用增强现实技术，让购物者无需出门就可以“试穿”鞋服。美妆公司更是凭借各类滤镜，赋予用户精致容颜。
虚拟时尚行业的下一步工作，是让消费者相信，数字时尚也可以像实物商品一样引起追捧。虚拟时尚可以让购物者追随潮流，而不必担心浪费问题。这些产品还能为消费者赢得他们梦寐以求的社交货币——即社交媒体上的“赞”。此外，虚拟时尚还可以突破时装设计的极限，因为我们并不需要把实物生产出来。
消费者可能永远不会像对待真实产品那样去对待虚拟产品，但这并不意味着科技行业不会做出尝试。
游戏世界带来的启示
虚拟产品在游戏界流行已久。《英雄联盟》和《守望先锋》等网络游戏的玩家常常砸钱购买“皮肤”，为他们的英雄披上最新装备。
由 Epic Games 开发的《堡垒之夜》是一款风靡一时的网络游戏，在全球拥有超过 2.5 亿用户。据报道，这家公司光是销售皮肤每月就可赚取 3 亿美金。今年 5 月，耐克还推出了两款专门为此游戏设计的 Jordan 虚拟运动鞋。
与游戏类似，社交媒体是为人们提供休闲娱乐的另一个虚拟世界。现代人花费在社交媒体上的时间与日俱增。互联网数据资讯中心（Global Web Index）的一项研究表明，Z 世代每天花在社交媒体上的时间约为 3 个小时。而市场调研公司 Nielsen 在 2018 年的一份报告中指出，美国成年人每天有一半时间花在社交媒体上。
风险投资公司 Betaworks Ventures 的合伙人 Matthew Hartman 表示：“极少有平台能够像《堡垒之夜》这样，让用户花心思去装扮他们的虚拟形象，不过 Instagram 也是这方面的佼佼者。”Matthew 对很多社交媒体初创公司进行了投资，并对虚拟时尚技术十分感兴趣。
极少有平台能够像《堡垒之夜》这样，让用户花心思去装扮他们的虚拟形象，不过 Instagram 也是这方面的佼佼者。
Genies 是一家成立于 2018 年 11 月的虚拟形象服务商，其首席执行官 Akash Niham 表示：虚拟形象在 Z 世代中的影响力与日俱增，这也为虚拟时尚带来新机遇。作为 Snapchat 旗下 Bitmoji 的竞争对手，Genies 允许用户依据本人或名人形象来创建属于自己的数字克隆，并让虚拟形象出现在通讯应用程序以及社交媒体上。
用户可以使用各类被称为“Wheels”的数字商品来装扮自己的虚拟形象，Gucci 和 New Balance 等品牌正在向 Genies 支付费用，让他们在平台中植入对应品牌的商品。Nigam 表示，人们对装扮虚拟形象有着浓厚兴趣，未来几个月，Genies 将在其平台中加入更多其他时尚品牌的虚拟商品，并推出收费服务。
花钱购买 Gucci 数字商品来装扮虚拟形象，与花费数千美金买一件货真价实的 Gucci 裙子还是存在天壤之别。但 Nigam 认为，数字商品可以起到培养品牌忠诚度的作用：“有些孩子在现实生活中买不起 Gucci，但她们可以在数字世界里过足瘾，这是一个切入口。”
各大品牌纷纷进军虚拟时尚领域
去年 11 月，来自斯堪的纳维亚半岛的时尚品牌 Carlings，推出了售价为 10 至 30 欧元的 19 套虚拟服饰。购买服务的消费者需要提交个人照片，然后技术人员就会据此创建身着虚拟服饰的个人 3D 形象。
Vice Media 员工 Stefanos Constantinou 购买了好几件虚拟服装，他说虚拟服饰不会造成浪费，这样他就能每天在 Instagram 上以新造型示人。
Constantinou 说:“我拥有一大堆鞋子，而且很多都只穿过一两次，然后就放在角落里蒙尘。购买虚拟商品既可以晒出新造型，又不构成浪费，很是环保。”
这些虚拟服装与 Carlings 的实物产品销量相比，只不过是沧海一粟，Carlings 在斯堪的纳维亚半岛拥有 200 家门店，而且 Carlings 的产品都售价不菲。但 Carlings 首席执行官 Ronny Mikalsen 表示，他十分看好规模化生产虚拟服饰。
他说:“我们每年都会向知名博主和网红寄去大量的免费样品，而这些人往往试穿一次就把它们搁在一旁，光是想想就觉得很浪费。而虚拟时尚则可以很好地解决这个问题。”
定制运动鞋品牌 Free Customs 创始人 Steven Vasilev 表示，虚拟产品还可能给运动鞋这类收藏品的造势活动带来方便。今年夏季晚些时候，Vasilev（绰号 Zaptio）将与游戏皮肤开发者 Chris Le，以及专业电子竞技机构 Fnatic 的品牌总监 Benoit Pagotto，共同创办一家名为 RTFKT 的虚拟运动鞋公司。
RTFKT 将出售价格为 300 至 3000 美元的定制运动鞋，而且每双鞋都附带有对应的虚拟版本。顾客可以选择提鞋，或者委托我们为其保管实体鞋，然后使用虚拟运动鞋进行展示（虚拟运动鞋其实就是一个 AR 滤镜，可通过 RTFKT 应用程序对其进行访问）。
Vasilev 说:“社交媒体是运动鞋文化的重要组成部分，我们的商业模式允许孩子们在无需开箱的情况下，展示他们新买的运动鞋。”
修复时装生产流程存在的漏洞
Google、Apple 和 Amazon 等科技公司都拥有一支强大的 AR、VR 研究团队，并为此投入了数十亿美元。
Instagram 也进军虚拟时尚领域。Facebook 旗下的 Spark AR 工作室成立于 2017 年，致力于为 Instagram 的 Stories 栏目设计滤镜和特殊效果。今年 5 月，工作室宣布将开放这项技术，允许任何人创建自定义滤镜，虽然目前大多数滤镜的功能是改变面部表情，但 Pagotto 表示：“最终，这项技术将允许用户对肢体的其他部位，以及外部环境进行增强。一旦人们开始关注身体的其他部分，就会拉动对服饰或运动鞋等虚拟产品的需求。”
虽然虚拟世界前景广阔，但毕竟还存在很多不确定因素，这个领域的创业公司在边缘中求生存，希望虚拟现实技术能成为主流。
一些设计师则从环保角度看待虚拟时尚，希望能够借助这项技术减少不必要的浪费。
Facebook 旗下虚拟现实硬件公司 Oculus 的法国设计师 Clement Balavoine，携手 Adidas 德国总部数字时装设计师 Janis Sne，成立了时装品牌 Neuro Studios。过去几年，两位创业者一直在探索虚拟时尚。
Neuro Studios 的产品包括多功能背心、高腰运动裤和短夹克等服饰，价格在 200 美元到 500 美元之间，每件服饰都是先进行 3D 模型构建，后再生产实物。虽然 Neuro Studios 只卖出了十多件产品，不过据 Balavoine 介绍，他们的现阶段目标不在于盈利，而是为了证明可持续、以技术为驱动的服装供应链行之有效。
Balavoine 说:“我们正试图推广一种新概念。因为我们发现，服装制造业的生产方式几十年来都没有改变过，而且这套生产流程极度浪费资源。虚拟时尚则要环保得多。”
一些品牌还利用虚拟形象对顾客的喜好展开调查。今年早些时候，纽约服装公司 Claudette 在一个名为 Cade 的 CGI Instagram 角色上测试了一款产品，这个虚拟形象由初创公司 SparkCGI 创建。Cade 是一名金发碧眼、身穿 Claudette 圆领衬衫的“15 岁”网红，她在 Instagram 上拥有 10 万粉丝。Claudette 设计师 layan al-Dabbous 表示，虚拟时尚让他们能够在生产实物产品前，测试消费者对服装的喜爱程度。
她说:“Cade 的粉丝很喜欢这款衬衫，而且一直发来私信，问在哪里能买到同款衣服。我甚至不知道有虚拟时尚这种东西的存在，不过 Cade 也证明，在未来，这确实是一个推广服装和测试消费者喜爱程度的好方法。”
Kerry Murphy 是 Fabricant 的创始人，也就是 Ma 给妻子购买虚拟服饰的那家公司。Murphy 说，虚拟时尚至少可以优化送样流程。
Fabricant 最近为 VF 公司旗下的意大利品牌 Napapijri，制作了最新系列服饰的虚拟目录。Napapijri 计划在零售峰会上使用这些虚拟目录。Murphy 说，虚拟服饰可以减少浪费，因为他们不必为每位客户都派发实物样品。
这种类型的技术已经被一些公司采用，比如 Ann Taylor，BetaBrand 和 Hugo Boss，这些公司在设计过程中使用虚拟服装部分取代样品，时装供应链公司利丰也是如此。Murphy 说，一旦这项技术渗透到所有主流公司，他对时尚界能够减少浪费持乐观态度。
“设计行业很荒谬，让我想起电影行业的过去，实行着人工切割胶片。”Murphy又说道， “他们不断地尝试和犯错，当数字工具来到身边时，已经制造出大量浪费。而如今使用数字目录，我们可以重复使用、循环利用、更改模板、超前思考， 既省钱又省时。”
本文转载自BoF时装商业评论，图片除署名外均来自网络，原标题：你会买一双虚拟的耐克鞋吗？