连续第二年与中国乒乓球公开赛牵手,百岁山继续深化自己的体育营销策略

2019-05-30    来源:禹唐体育
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百岁山一直是中国体育赞助领域的领导品牌。


禹唐体育注:

在不久前落幕的布达佩斯世乒赛上,国乒军团强势包揽五枚金牌,为明年的东京奥运会注入强大信心。一个月之后,满载荣耀的国乒将士出战中国乒乓球公开赛,力争在家门口再创佳绩。


中国公开赛是国际乒联巡回赛中的铂金赛事,在高积分、高奖金的驱动下,历来都是世界高手的必争之地,又因中国公开赛通常在世界大赛后举行,更被视为世乒赛前后周期的重要衔接点,是当之无愧的“小世锦赛”。


本届中国乒乓球公开赛延续了2018年赛制,共设置男单、女单、男双、女双和混双5个单项,赛事总奖金高达40万美元,单打冠军积分达2250分。2019年布达佩斯世乒赛男单冠军、大满贯得主马龙,女单冠军刘诗雯和男双冠军组合马龙/王楚钦均报名出战。此外还有包括中国、日本、韩国、瑞典、德国、巴西、美国、新加坡等近40个国家和地区的超过200名运动员参赛。


布达佩斯世乒赛上的中日之争,以国乒的压倒式胜利告一段落。不过中国对决已然是当今世界乒坛的最主要格局,张本智和和伊藤美诚也被看作是中国男女乒的最具威胁对手。本届中国乒乓球公开赛,日本派出了最强阵容,除了之前提到的张本智和和伊藤美诚,丹羽孝希、水谷隼、石川佳纯、平野美宇等名将也都来到了深圳,大有“复仇”之势。而国乒能否重现布达佩斯世乒赛的“一边倒”胜利,无疑是本届比赛的最大看点。



这也是中国乒乓球公开赛连续第二届落户深圳,乒乓球运动在深圳有着广泛的球迷基础,已经从一项健身娱乐活动,升华成为全民参与的“城市体育文化名片”。


中国乒乓球协会副主席柳屹表示:“2019年是新中国成立70周年,赛事再度落户改革开放的前沿——深圳,且继续被国际乒联列为世界巡回赛最顶尖的6站铂金赛事之一,意义重大,影响深远,让人期待。” 


深圳市文化广电旅游体育局体育产业处处长王志强表示:“在深圳,有许多乒乓球爱好者深深热爱这项运动,本次赛事邀请了众多优秀运动员,在促进国内外乒乓球交流的同时,也提升了深圳的国际形象。”


中国乒乓球公开赛见证了一代代国乒巨星的成长,而国乒的高关注度也一直吸引着众多大品牌参与到赛事中来。总部位于深圳的国内知名高端水品牌百岁山连续第二年与中国乒乓球公开赛结缘,成为赛事的官方指定用水。凭借国乒队员的优异表现以及在央视体育频道的高曝光量,百岁山同样赚足了关注度。



布达佩斯世乒赛在央视体育频道引发了收视热潮,根据索福瑞媒介研究公司(CSM)提供的数据显示,在瑞典选手M·法尔克与卫冕冠军马龙之间进行的男单决赛成为本年度迄今为止中国收视率最高的体育类节目,共吸引4100万电视观众,巅峰时段,多达2500万人同时通过CCTV-5观看这场精彩对决。国乒的群众号召力可见一斑。


百岁山一直是中国体育赞助领域的领导品牌,此前已经与多项国内外高端赛事建立了合作关系,包括上海劳力士网球大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、中超等顶尖赛事。去年,百岁山继续在体育赞助领域发力,在与中国乒乓球公开赛牵手之外,还接连成为国际篮联和国际排联这两大体育组织的全球合作伙伴。


水的饮用对于体育赛事来说至关重要,国际顶级赛事对于饮用水合作伙伴的评估尤其严苛。百岁山之所以能与众多世界顶级体育资源建立合作关系,水的品质一定是最强有力的砝码。百岁山水采自罗浮山地下深层百余米深的岩石断裂带之中,含有偏硅酸、锶、锌、硒、镁 等多种有益于人体健康的微量元素,可以迅速补充运动过程中身体流失的水分、能量以及多种微量元素,帮助运动员维持最佳的运动状态,提高运动表现,长期饮用更有助于身体健康。 


乒乓球一直享有国球美誉,在民众心中也有较强的普及度和认同感,这让赞助品牌可以近距离地与受众互动,从而提升品牌的认知度和运动内涵。在国内体育产业快速发展的大环境下,国民的健康意识逐步增强,这也为品牌积极投身体育赞助提供了让土壤,而百岁山可以说是行业内的领跑者了。



体育赞助无疑是整个体育产业链上的重要板块,为企业创造竞争优势,树立健康的品牌形象提供了渠道。从全球范围内来看,体育赞助市场在近十余年一直处于稳步攀升的状态。根据数据体育机构Two Circles的一份报告显示,今年全球品牌在体育赞助上的支出将增长4%,达到350亿英镑。体育赞助在中国也进入了发展快车道,很多企业都对体育行业产生了浓厚的兴趣。通过与世界顶级体育赛事结合,对于品牌提升影响力乃至开拓海外市场都大有帮助。


百岁山屡屡结缘不同领域的高端赛事,不仅是多年来积极促进国家体育事业发展的良好表现,也是市场大众对百岁山优良天然矿泉水品质的高度认可。随着消费者对饮用水常识增长,以及消费升级红利,天然矿泉水越发受消费者青睐,百岁山无疑是最大受益者。2011年,中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强,百岁山排名行业第一,至今已连续九年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅。 此外,百岁山还保持着连续多年蝉联中国瓶装矿泉水出口量第一的殊荣。


另有数据显示,预计到2020年,我国瓶装水市场的销售额和销售量将分别增长57.9%和34.4%,达到1800亿元和659.87亿升。因此,未来争夺更大的市场空间,瓶装水企业还会在品牌宣传上下更大功夫,而体育赞助无疑是最为流行的方式之一。百岁山作为国内将体育营销玩到极致的品牌,已经将体育精神深刻地融入到品牌理念中,并且成为了行业内名副其实的引领者。


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