据外媒近日报道：美国西北相互人寿保险公司（Northwestern Mutual）将取代瑞轩（Vizio）成为玫瑰杯美式足球（Rose Bowl）新的特约赞助商。交易细节尚未得到披露，但消息人士称，该特约赞助协议每年的赞助费用可达2500万美元，有效期长达6年。
据悉，之前的美式足球超级杯系列（BCS）的冠名赞助商每场比赛的赞助费约1500――2000万美元/每年。而玫瑰杯是CFP赛事中唯一一个只有特约赞助商而没有冠名商的赛事。玫瑰杯之前的特约赞助商瑞轩已经赞助该赛事4年了。从2012年开始，西北相互人寿保险公司――该总部位于密尔沃基的金融服务机构便开始大规模投资大学体育赛事，先积极努力成为全美大学生篮球联赛（NCAA）的合作伙伴，最近又将其与NCAA的合作关系延伸至2020年。