克里斯蒂亚诺来了，一夜之间，意甲仿佛变了天。在蹉跎了十来年之后，因为一个人的空降，吸引了全世界的目光。球迷们开始关注有关意甲的一切：哪里看比赛、哪里买球衣，各家俱乐部有什么必须了解的知识，俨然一副盛况空前的模样。
这样的巨星效应，对联赛乃至整个意大利足球的发展来说，绝对是难得的利好。毕竟在这个粉丝经济的时代，有人关注的地方就有金矿，更何况目前的热度，让人有重回小世界杯时代之感。
巨星效应，重回“小世界杯”时代？也许只是空中楼阁
尤文图斯自身的引援不必多谈，米兰双雄也开始了军备竞赛，伊瓜因、纳因格兰等一个个闪亮的名字陆续加盟，两支球队的整体实力，相较于过去几年都有一定提升。在传统豪门的带动下，中小球会也不甘示弱，意甲夏窗总投入达到了惊人的11.4亿欧元，净投入达到了3.3亿欧，这都是创下新纪录的数字。
过往以卖人赚钱出名的乌迪内斯，此番也能花掉2000万欧元引进曼德拉戈拉，之前都说英超球队整体富裕，今年意甲这些球队，虽然没有英超那么一掷千金，但是也运作得像模像样，给人一种即将起飞的既视感。
但是，成功往往不是一蹴而就的，一个夏天的昌明，无法掩盖过往很多年遗留下来的问题，足球也是一样。我们在关注这些金字塔顶端球队的同时，也应该不时环顾四周，看看那些离我们远去的名字。
意大利球队的经营，从辉煌时期开始就有很大的隐患。首先是股权结构单一，完全依赖于某一方势力的注资，在危机到来时（比如球队老板的产业垮了），风险没有被均摊，从而风雨飘摇。其次就是各球队的盈利模式不健康，在意甲鼎盛时期，电视转播分成相当丰厚，老板们自己也愿意砸钱争取好成绩。
在这种情况下，围绕球队的商业开发，就一直没得到重视。连各路豪门如米兰双雄和罗马双雄，都是公用市政球场。球场不是你自己的，周边的地皮如何开发利用，就没有主动权，更别谈以此来赚钱，做到良性的循环了。
等到意大利国内经济形势恶化，各路老板出事，意甲的弊病就完全暴露了。据不完全统计，自从2002年紫百合佛罗伦萨破产以来，有153家意大利俱乐部经历了破产重组。其中不乏我们熟悉的那不勒斯和帕尔马等曾经辉煌一时的球队。除去尤文等极个别资本运作有方的球队，大多数俱乐部，都经历过漫漫长夜。
现在意大利国内经济形势也没有好转多少，C罗一个人的到来，是能起到一定的刺激作用，比如乌迪内斯的球票从几十欧元涨到了一百多欧元。可这些都是噱头，不触及根本的利益格局，而意甲所展现出的实力，可能是在豪赌自己的未来。
这类赌博，说白了就是当下球队雄心勃勃，想要取得好成绩。而赛季结束排名高或者持续几年的好成绩，就会带来可观的经济效益。有些老板就一掷千金，拿自己的钱去买大牌球星，帮助球队提升即战力。
曾经“小世界杯”时代就毁于疯狂引援，英超也不遑多让
世纪之交的意甲不是没有出现过这样的情况，拉齐奥就是典型代表，5500万欧元吃下克雷斯波，4800万欧元带走门迭塔，这在2000年前后简直是不可思议的天价。但是拉齐奥老板借着新千年夺冠的运势，准备豪赌一把，结果大牌来了球队水土不服，球队成绩每况愈下，经济状况也迅速恶化，不得不在一两年后，就大肆出售球星还债。
意甲当年这一类属于老板有钱，为了好成绩我自己投钱，万一成绩越来越好，就收回来了。英超利兹联队主席里兹戴尔也有着同样的雄心壮志，就在拉齐奥烧钱的同一时段，英伦赛场上的白玫瑰，掀起了一波青春风暴，他们拥有费迪南德、科威尔、阿兰-史密斯和罗比-基恩等一众年轻小将，一举杀进了2001年的欧冠四强，震惊了欧洲足坛。
里兹戴尔想趁着势头好，干一番大事业，但是他自己没那么多钱，于是就开始举债，以球队下赛季末能杀进欧冠的收益为担保，开始烧钱买球星。人算不如天算，2001-02赛季，利兹联屈居联赛第五，遗憾错失了欧冠门票，而此时，赛季之初担保的收益没法兑现，债务危机自然就来了，于是，后来的故事我们都很熟悉了。
2003-04赛季末，利兹联降级，犹记阿兰-史密斯痛哭流涕后的捶胸顿足，还有那句：“我们终有一天会回来的。”可笑的是，他在不久后就转会去了曼联，曾经的白玫瑰，却自此蹉跎于低级别联赛之中，从未归来。
在球队野心膨胀的前提下，除了老板投钱，主席借钱，还有一招就是利用资本市场融资，多特蒙德是比较有代表性的球队。2000年俱乐部正式上市，准备融资1.3亿欧元搞点事情。结果未来的四年中，他们确实拿下了一次德甲的冠军，但是除此以外就没有什么了。
账算下来，四年时间他们因为大肆买人，成绩却没有持续输出，一下子亏了6400万欧元，最终在2005年初陷入严重的财务危机，高层动荡之后，依靠出售俱乐部股份及冠名权等行为，才勉强没有彻底破产。最后在瓦茨克的率领下，一步一个脚印，处理完债务危机之后，开始着手打造球队，最终用不到十年的时间重回巅峰。
综合以上几个例子，现在意甲的这些球队，尤文属于上市公司，股权结构相对复杂，但是管理层经营有方，多年来一直被当做典范称赞，具备可持续发展的能力。米兰双雄最近一直感受着被资本支配的恐惧，米兰经历了李哥风波，埃利奥特集团接盘，也不知道未来会怎么样。国米被苏宁拿下，但是国内的资本外流管制措施随时在变，也有许多不确定的因素。
其他球队，更要吸取巴里、威尼斯、摩德纳这些破产球队的例子，不能跟风搞大跃进，世态炎凉，冷暖自知。花钱一时爽，最后达不到预期，命运可就不掌握在自己手中了，目前的所谓繁荣，还需要时间去检验。
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