6月20日下午，阿迪达斯宣布成为全国青少年校园足球联赛（CUFA China University Football Association大足联赛）的冠名赞助商，与其独家运营方阿里体育在北京理工大学正式签约。 这一中国最高级别的官方校园足球赛事在本赛季剩余比赛时间及未来五年里将以阿迪达斯大足联赛的名义开展。阿迪达斯全球品牌代言人大卫·贝克汉姆现身签约仪式和随后开哨的2017-2018赛季大足联赛超级组总决赛揭幕战。
由全国青少年校园足球工作领导小组办公室、中国大学生体育协会主办的中国大学生足球联赛CUFA始于2000年，是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛，也是唯一被中国大学生体育协会正式认可的全国性大学生11人制足球赛事。2017年11月，CUFA交由阿里体育进行独家运营。此次冠名全国青少年校园足球联赛（CUFA大足联赛）是阿迪达斯在中国校园足球发展中的重要举措。
2015年，阿迪达斯与教育部建立了历史性的三年合作，旨在加速推动中国校园足球的发展。2017年7月，阿迪达斯与教育部携手德国足协，首次在柏林举办了中国校园足球德国训练营。这是一个历史性时刻，在训练营启动仪式上，中国国家领导人和德国总理默克尔到场观摩。阿迪达斯致力于运用自己在全球及本土的足球经验和资源助力教育部在全国范围内推广校园足球。例如，阿迪达斯支持教育部培训了超过一万七千名体育老师，为约三千名学生参加夏/冬令营提供了支持，并向三千多所学校捐赠了超过十八万个足球，让一百多万名学生享受了足球运动的乐趣。
阿迪达斯大中华区政府关系副总裁王若海表示：“ 阿迪达斯一直是中国足球发展的重要推动者。近年来，阿迪达斯不断加大在中国基础足球发展方面的投入，契合品牌的运动基因及悠久传统，践行长期支持大众运动发展的承诺。这一历史性的合作，也充分印证了我们的核心信念——我们能够通过运动改变生活。”
教育部学生体协联合秘书处秘书长、中国大学生体育协会主席薛彦青说：“阿里体育运营大足联赛后，我们这一校园体育赛事发生了很多明显的改变，现在很高兴又迎来了阿迪达斯这样长期关注中国足球发展的国际知名品牌的深度参与。在阿里体育，阿迪达斯这样有社会担当企业的支持下，相信中国的校园体育会越来越美好，直至接近一直为我们所羡慕的欧美国家的校园体育水平。”
由全国青少年校园足球工作领导小组办公室、中国大学生体育协会主办的中国大学生足球联赛CUFA始于2000年，是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛，也是唯一被中国大学生体育协会正式认可的全国性大学生11人制足球赛事。2017年11月，CUFA交由阿里体育进行独家运营。
阿里体育创始人兼CEO张大钟表示，很高兴未来五年里我们将与阿迪达斯携手为中国校园足球共同作出努力。今年CUFA所呈现出来的新面貌，不仅仅是大体协和阿里体育努力的结果，它更是中国体育产业发展的必然趋势。中国在校大学生的数量有2700万，这个庞大的群体是整个在中国体育产业发展的关键。相信在大家一致的努力下，我们自己的校园足球会日益向荣。
阿里体育方面表示未来将对CUFA进行进一步优化。明年起，联赛高水平队伍（超级组）起将采用赛会制与主客场制相结合的分层分级制度，使参赛球队之间的水平更接近，提升联赛的整体对抗性和观赏性，同时为优秀队伍提供更公平的上升机会。除了竞赛层面的革新，赛事还将从数字化、社交化、移动化着手，为中国的大学生足球注入新的内涵。阿里体育致力于建设中国体育经济的基础平台，为运动健身人群提供便捷、优质的服务，今年来推出“运动账户”，即把用户通过运动健身消耗的卡路里转化为卡币，在阿里的平台上进行消费，以此在激励运动升级的同时带动消费升级。
贝克汉姆作为阿迪达斯代言人来到现场，关于提到给20岁左右踢球的孩子们一些建议，作为球星和父亲的贝克汉姆说：“作为一个学生来讲的话，首先你必须要做你喜欢的事情。你要热爱你做的事情，你要热爱足球这项运动，然后才能够努力的训练和投入到这样的运动中，你的父母可能作为你的父亲，他给你了一个很好的榜样，你做到了热爱这项运动，努力的投入才会做得更好。”
“我很幸运在曼联这样一个伟大的俱乐部系统里被培养出来，我的经验告诉我如果发展足球我们要大量投入在青训和草根足球上。过去的二十年我们也看到了，无论是中国还是阿迪达斯都做了很大的投入，非常高兴的是现在我们又把投入继续在大学校园的足球里进行，所以非常重要的是我在当年能够有很好的机会踢很多的青少年的比赛。”
发布会后，2017—2018赛季阿迪达斯大足联赛超级组总决赛在北京理工大学揭幕，东道主北理工大学队对阵宁波大学队，贝克汉姆为比赛开球。中场休息时，现场2000余位球迷更是迎来了当天活动的高潮——昔日英格兰队巨星贝克汉姆联手3名CUFA球员代表，与70名小学生展开了一场10分钟的对决。
揭幕战以北京理工大学3:0战胜宁波大学告终，超级组总决赛其他比赛将于7月15日—24日在常州体育中心进行，南北赛区前8名，共16支队伍将进行角逐，争夺本赛季CUFA超级组总冠军。校园组和高职组的冠军也将在今年7月决出。