禹唐体育注：
近日，曼联球员马塔在接受采访时表示，如今的足球世界正处于一场危机中，足球甚至可能因为过度的商业化而失去其本质，年轻人对足球场上球员所穿球鞋和他们所理发型的关注程度甚至要高于比赛本身。
马塔说道：“看到如今的孩子们，有许多事情都让我感到很惊讶：‘他们问我关于我球鞋的问题，还问我为什么不去做个头发。’我很费解：‘你们为什么不来问问我怎么传球和控球呢？或者问问当我射门的时候，我该用脚的哪个部位去踢呢？’”
“过去，孩子们只想要一个足球，但现在他们想要的是球鞋和球衣，他们没有足球，也不能踢太长时间。然而他们并不在乎这个，因为他们还有球鞋或者球衣可以炫耀，在他们看来这就够了,”马塔评论道，“我不是在批评人们谈论球鞋或者发型的事情，但我宁愿人们多谈论谈论其他的那些东西，我指的是比赛本身那部分。”
因此，马塔也得出了这样的结论：足球正在失去它本质的东西，人们更多地开始谈论庆祝动作而不是那些破门得分。
事实上，马塔注意到的现象不仅存在于足球世界，无论是篮球、网球还是游泳、乒乓球，越来越多的泛体育迷将目光投向了体育赛场内外的花絮。不难发现，体育的泛娱乐化似乎成了一种大势所趋，而体育的传统观赛模式也因此受到了不小的挑战。
据调查，在赛事集锦风靡的今天，美国的00们似乎越来越没耐心看完整场比赛，毕竟从结果而言，你只需要看个集锦就能知道整个比赛的走势。与之相对的，如今多数球迷在观看足球比赛时，经过屏幕前九十分钟的守候，等来的，可能只是一场0比0的互交白卷，但这样的行为在00后眼中，或许显得并不值当。
纵然是00后中的“真球迷”，似乎也对传统国外电视台的付费模式提出了质疑，如今，越来越多的年轻球迷希望按场次或他们实际的观赛时间进行付费。而这样的发展趋势，自然也对传统国际体育大台的盈利模式提出了新的挑战。至于国内的数字媒体公司，则也将在资本浪潮的冲击中亦步亦趋。
基于此，像PopChest这样的网站已经开始通过区块链技术来满足人们多样化的观赛需求。最重要的是，通过这项技术，任何碎片化的内容观看需求都会基于版权方的合法权益而进行不同程度的收费——当然，其中也包括视频集锦等内容。
与传统电视媒体相对的直播平台，则在这样的大背景下迎来了迅速的发展。对于直播平台对体育观赛所带来的变革，NBA总裁萧华有着很深的体会。
“想象一下，你可以在听觉上得到无限的满足，你可能不想听到那些习以为常的标准实况解说，你更愿意听到的是一种朋友式的实况解说，可以是喜剧演员一般的风格，或是场边名人的现场解说，你可以得到关于这些球员的所有信息，”萧华对于直播平台的前景十分看好，“观看现在的比赛时，很多人感觉就像是在看一部默片。”
据腾讯体育报道，萧华认为已被游戏市场占领的网络直播平台将是NBA的新未来。由于电视领域这几年的疲态，有线电视的订购量逐年下滑，诸如Twitch这样的大型电子游戏流媒体成为了聚拢视野和人气的新型平台，而电子竞技赛事的火爆也让这类平台的用户量激增。
在谈到NBA未来转播平台的蓝图时，萧华说道：“想象一下，如果你现在是个玩家，当你进入Twitch这样的平台，跟那些各种各样来自观众的即时信息跳跃在屏幕上，这看上去会让体育节目的老观众感到混乱，但Facebook以及其他机构都在做直播，我确信亚马逊也会做同样的事，而他们相比有线电视和卫星电视，局限更少。”
今年的NBA全明星赛有770万人通过TNT进行了观看，而去年这一数字为780万人，仅稍好于2014年的750万。特纳体育表示，今年通过社交媒体频道观看比赛的观众大幅度跃升，涨幅达到了37%，这个数据似乎也验证了人们观赛习惯的逐渐改变。
而在国内的体育赛事转播，尤其是互联网转播中，“弹幕”成为了如今的标配。与比赛本身相比，弹幕的存在更多强调了球迷与其他观众的交流，弹幕的普及正是萧华谈及NBA未来转播平台选择以及Twitch优势时的关键所在。
在信息日益碎片化的今天，每个球迷都可以关注自己所感兴趣的点，无论球迷关注什么，各个垂直领域的信息都有许多关注的群体。因此除了真正硬核球迷会以场上球员的技术特点与球队技战术分析为主要关注点外，多数球迷还是更容易被花絮与场外事件所吸引。
值得一提的是，马塔同样注意到了社交媒体的热度，他认为社交媒体的兴起也对足球世界产生了不小的影响：“球员们用数码设备录制的视频如今产生的影响已经越来越强，从某种程度上来说，我也支持这样的新鲜产物，但足球运动员也因此改变了。”
“我不是一个古板的人，但当我开始自己的职业生涯的时候，我们没有这些东西，我们没有必要来展示我们自己所做的事情以及我们的美好生活。实际上这是很危险的。社交网络可以变得非常积极，因为它是非常好的沟通工具，但也许有些时候事情需要以不同的方式来呈现。”
当被问到什么可以阻止这种过度使用社交网络的行为时，马塔说：“俱乐部应当出面，这可以让足球回归到它最根本的一面。如果不这样的话，那么以后训练中我们都会拿着手机，并开始拍摄我们踢球的一些花活，但这对一场真正的足球比赛又有什么用呢？”