又一年，厦门海滨的环岛路，被熙熙攘攘的马拉松跑者“占据”。2018中国马拉松赛季开年大赛，昨天在绵绵细雨中开跑。汇集厦门马拉松的除了三万名国内外跑者，还有马拉松行业日益庞大的相关经营者、管理者和品牌商。为期三天的马拉松博览会和论坛，是跑者淘宝的大集，也是与会者梳理和展望国内马拉松市场发展的一次好机会。
好赛事会更值钱
厦门地处闽南地区，这里将雨水视为财气。而对厦门马拉松办赛方，降雨则意味着一笔额外支出。为了不让跑者寄存的衣物淋湿，组委会临时租用会展中心两个厅存放衣物。组委会称，希望跑者换上干燥的衣服时，能体会到赛事的善意和温暖。
有情怀，有关怀，这是一站好的马拉松赛事必备的。中国田径协会副主席王楠，在她题为《中国马拉松，一个朝阳产业》的演讲中预测，新的一年中，好的马拉松赛事不但会增值，还会带动所在城市的发展。王楠表示，马拉松对于城市文明具有推动效应，马拉松具有改变人类个体的力量，也具有改变社会的力量。不止是厦门，从历史悠久的北京马拉松，到收获美誉的新军武汉马拉松，都因为良好的办赛能力，收获了赛事成功，也给城市添彩。
跑者舍得花钱了
办赛者认为值，马拉松就会增多；跑者认为值，就愿意多花钱。多家运动品牌负责人在论坛中谈到，跑者更舍得投钱买鞋买服装参赛了，但对品质和服务要求也更高了。
每年赞助路跑赛事数量第一的特步集团认为，中国在2018年路跑经济的新增长点，将来自四五线城市的新兴跑者。集团董事局主席兼CEO丁水波引用中国田径协会公布的2015年跑步人群调查研究报告称，目前中国跑步群体主要是由中产阶级富裕人群和年轻人群构成，中国跑者在购买运动服装和跑鞋等装备上，人均年消费额达到近4000元。
本次论坛还推出了十佳国产品牌跑鞋排行榜。特步、361度、咕咚、安踏等品牌跑鞋均有上榜。值得注意的是，几款国产跑鞋在国外也获得好评，展示了强大的生产和研发能力。类似特步为了加强专业性的提升，成立世界级运动科技实验室的投资，已成为国有品牌常态。
此外，不少赛事酝酿着提高参赛费用。一些口碑好，参赛指标一票难求的赛事，希望用参赛费调节报名人数；一些新兴赛事则用更丰富的奖品和装备，回馈跑者。针对赛事涨价的试探，跑者的意见不一。再渴望更好的服务，也不希望让涨价成为2018年的主流。
奖金能刺激好成绩？
参赛费提升后，主办方会愿意给国内跑友设立奖金。中国田径协会也认为，这将刺激业余跑者强化训练，提升成绩，最终带动中国马拉松水平提升。
去年底首届亚洲马拉松锦标赛在东莞举行，前三名选手分别是印度、乌兹别克斯坦等选手。中国业余名将杨定宏排名第五。去年亚洲最好成绩，是日本跑者井上大仁在东京马拉松赛上跑出的2小时08分22秒；中国业余第一人杨定宏最好成绩，是无锡马拉松赛上跑出的2小时13分40秒，这与任云龙在2007北京国际马拉松赛上创造的2小时08分15秒的国内最好成绩相距甚远。
过去的这10年，中国路跑运动大踏步地前进，但马拉松运动成绩停滞不前也异常刺眼。重赏之下有勇夫，预计2018年，好成绩将会更加值钱。2017年伦敦田径世锦赛上，“北大女孩”刘庆红成为第一位以业余跑者身份代表中国参加世锦赛正式比赛的马拉松选手；4月底的天津全运会上，越野高手运艳桥斩获了全运会马拉松项目第一个大众组别的冠军；年底的长沙马拉松赛上，来自上海的大学体育老师李鹏爆冷击败多名黑人选手夺得冠军。去年下半年举行的上海国际马拉松上，跑进3小时大关的选手首次突破400人。可以预见，随着上升渠道的通畅和奖金的增加，好成绩和整体水平的提升指日可待。
跑步作弊尚难消失
钱多了好办事，负面之事也随之而来。去年各种作弊困扰国内马拉松赛事，有替跑的，蹭跑的，甚至吃药跑步骗奖金的。由于处罚力度并不大，2018年预计此类事件不会消失。
今年北京马拉松赛后，三名佩戴相同套牌号码布的跑者，大模大样在正阳门下的合影刷爆网络。几人对规则、秩序的漠视，刺痛了跑者的眼睛。从事后处罚看，组委会仅在此后对D0765号选手张道理一人，给予了终身禁止参加北京马拉松赛的处罚。这样的处罚力度可谓轻描淡写。此后，从上海马拉松到成都马拉松，都出现了跑者套牌蹭跑，在途中蹭吃蹭喝，在终点骗取奖牌的事件。
对此，王楠坦承，中国式的马拉松存在虚火，存在泡沫，存在盲目性，这也正是中国田协在未来一段时间里需要面对的复杂局面。
比套牌更加严重的，是有跑者居然求助兴奋剂来提升跑步成绩。2017年9月，中国田协通报了两名参加全运会马拉松女子项目的运动员被查出服用兴奋剂。今年1月5日，国家体育总局反兴奋剂中心又公布两名马拉松选手药检违规信息。花名“半马女神”李文杰被查获使用了著名的EPO禁药。 李曾是中国田径队运动员。退役后李文杰混迹于业余跑圈，仅2016年全年就斩获27枚金牌，收获奖金20多万元，只要参赛从未空手而归。
据业内人士透露，使用以营养品为名目的兴奋剂，在国内业余跑者中已经十分普遍。可以说，只要这个市场持续火爆，堵漏的管理者疏于防范，铤而走险的作弊者就不会消失。
本文转载自北京青年报，图片除署名外均来自网络，原标题：“跑马”市场“养马”为重