6月29日晚，2017年全国广场舞大赛（北京站）暨“茅台王子杯”首届全国广场舞公益大篷车推广万里行活动启动仪式在国家奥林匹克中心隆重举行。
为了贯彻落实国务院和四部委文件精神，扶持、引导、规范广场舞活动健康开展，也是为了给习练广场舞的基层群众提供一个交流展示的平台，更好地推广提升广场舞水平，国家体育总局社会体育指导中心、中国社会体育指导员协会于2015年创办了全国广场舞大赛这一全国性广场舞品牌赛事。迄今已经是第三届，比赛分为省级海选赛、预选赛、地区分站赛、全国总决赛。2017年大赛共历时5个月，跨越东西南北多个省区市，预计直接参赛人数将超过2万人，关注群体逾千万人，是目前规模最大、影响最广的全国性广场舞赛事。
今年的北京站将于7月至8月在北京市16个区分别举办海选赛，8月末举行全市总决赛。海选赛获得一、二、三等奖的代表队均将获得茅台王子酒实物品鉴奖励。总决赛总奖金高达16万元，获得特等奖的代表队还将赢得茅台红色之旅（贵州遵义）免费游的特别奖励。
与北京站预选赛同步启动的“茅台王子杯”首届全国广场舞公益大篷车推广万里行活动，是创新广场舞举办形式的一次大胆尝试，也是积极落实国家体育总局“六边促六感”工作的一次创新举措：通过“商业+公益”的模式发动基层体协和商业网点开展互动合作，推动群众身边的健身组织多元化发展，让群众有归属感；通过公益大篷车这一“流动示范站”，创新群众身边的健身设施服务，满足群众健身需求，让群众有获得感；通过巡回推广的方式，组织群众身边的常态化、小规模、高频率广场舞健身活动，促进群众身心健康，让群众有满足感；通过举办区、县级小型广场舞赛事的方式，打造群众身边的广场舞健身赛事平台，让群众有成就感；在赛事活动中穿插教学授课环节，提供群众身边的健身指导，使全民健身成为一种健康生活方式，让群众有安全感；通过组织广场舞明星参与公益赛事活动，讲好群众身边的健身故事，宣传草根健身典型，让群众有荣誉感。以“六边”促“六感”，提升群众幸福指数，满足基层群众的日常健身需求，实现广大群众对幸福生活的追求。
启动仪式上，2017年“茅台王子杯”全国广场舞大赛网络海选赛同时发布启动；将由央视网平台支持。参赛队伍自行上传广场舞视频，通过微信投票选出人气最旺的TOP 100 广场舞队，主办单位选派国家级裁判对100支入围队伍进行评审，最终选出10支代表队参加11月份在海南省陵水黎族自治县举办的全国总决赛，网络海选赛总奖金高达17万元。
广场舞是当今具有最广泛群众基础的全民健身运动项目之一，也是《全民健身计划（2016-2020年）》提出要大力发展的群众喜闻乐见的运动项目，是助推全民健身国家战略实施与“健康中国”建设不可或缺的重要组成。与此同时，广场舞以其庞大的群体人数规模也成为城市营销与商业推广的最佳载体之一。2017年5月贵州省毕节市赫章县广场舞队在由国家体育总局社体中心、中央电视台体育频道主办的“谁是舞王——中国广场舞民间争霸赛”中，一路高奏凯歌晋级总决赛并获得冠军，参赛曲目《阿西里西》更成功入选2017年最新12套广场舞备选推广套路，不仅通过央视的舞台和总局的平台充分展示了浓郁的贵州民族风情、民族舞蹈，更向全国人民推广了贵州形象、贵州风采，创造了一次非常经典的“广场舞城市营销”成功案例！
广场舞事业的发展离不开社会各界的共同努力，既需要政府部门的支持引导，也需要社会力量的积极参与。2017年，贵州茅台酒股份有限公司继去年成功举办“茅台王子杯”贵州省首届广场舞大赛之后，继续支持广场舞事业，积极促进全民健身国家战略深入实施，不仅冠名赞助2017全国广场舞大赛网络海选赛及（北京站）海选、总决赛，更借此契机，拟发起捐赠社会体育指导员发展公益基金，通过举办首届全国广场舞公益大篷车推广万里行活动，把广场舞健身赛事、健身活动、健身指导送到基层群众身边，给广场舞爱好者们搭建了交流、展示和学习的良好平台，并将“茅台王子酒”的品牌形象通过这一平台进行有效传播。
本次活动由国家体育总局社会体育指导中心、中国社会体育指导员协会主办，全国广场舞推广委员会、北京市社会体育管理中心承办，贵州茅台酒股份有限公司冠名支持，共舞体育科技（北京）有限公司协办。