禹唐体育商学院 | 英利的2014巴西世界杯营销

2017-05-21    来源:禹唐体育
19100    0
2010年南非世界杯的赞助活动取得了非常好的效果,促使英利决定继续赞助巴西世界杯。


禹唐体育注:

英利是第一个成为FIFA世界杯官方赞助商的中国企业,他们的世界杯赞助始于2010年的南非。在此,再简单回顾一下英利作为赞助商所做的营销活动。


2010年起英利集团成为FIFA世界杯的官方赞助商之一,并接着赞助了2014巴西世界杯。英利是FIFA世界杯历史上首个可再生能源赞助商,也是第一个中国赞助商。


2010年,英利首次在南非世界杯广告牌上打出英利的字样,主要致力于提升品牌知名度。根据中国媒体国际在线对英利的采访,2010年南非世界杯的赞助活动取得了非常好的效果,促使英利决定继续赞助巴西世界杯。中国英利集团的全球营销副总裁曾瀞仪女士表示,英利的广告牌在南非世界杯开幕式打出来的时候,英利在百度和谷歌上面的搜索量高了几千倍,以至于网站都过载。


2014年巴西世界杯,英利的营销主题是“同一片阳关下”。营销的目的不仅仅是提升品牌的知名度,而要进一步提升人们对太阳能的认知和使用,推广太阳能是充足的、可承担的、可利用的信息;帮助FIFA世界杯变成尊重地球的一个完美榜样。


英利的广告牌出现在巴西世界杯所有64场比赛中,每场至少8分钟,在世界杯场地里打上‘光伏入户’这四个字。


为世界杯的赛场和配套设施提供太阳能组件。例如,给所有比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统;在6个体育场的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站,让人们可以给手机和移动设备充电,给媒体工作提供方便。


照明信息塔(图片来源:FIFA官网)


英利充电站(图片来源:FIFA官网)


在推广方面,英利在球场媒体中心、国际媒体大本营、贵宾休息室等地方放置太阳能小产品,让媒体、贵宾和球迷更近距离体验太阳能产品和太阳能。还和世界杯的另一个赞助商百威合作,在百威设置的百威啤酒花园里推广太阳能和可持续发展。


在球迷活动上,在中国通过微博和微信等平台,组织线上抽奖活动,奖励巴西世界杯门票。联合北京、西安、武汉、保定、天津等地的高校,举办了大学生志愿者选拔活动,选中的大学生志愿者可以赴巴西参与现场活动。在中国的推广也利用了巴西世界杯的吉祥物Fuleco。


2010年南非世界杯的时候,英利在南非建设了20个太阳能小球场,帮助当地贫困的孩子们获得踢球的场地。据英利全球营销副总裁曾瀞仪女士在赛前的介绍,英利在巴西也会将这类公益行动延续下去。


通过以上这些活动,英利把中国元素带入了世界杯,也推广了太阳能产品和使用可持续能源的理念。国际足联官网在对英利营销活动的介绍文章中说,通过英利的贡献,2014世界杯是历史上最环保的世界杯赛事之一。


声明:本文参考FIFA官网、新华社、国际在线报道,图片除署名外均来自网络,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐体育商学院,微信号:ytsportssxy。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs
评论

登录后参与评论



评论加载中...

相关内容

Copyright ©禹唐体育 京ICP备11037348号