瑞士洛桑——国际体育大会很高兴宣布2017年以“体育运动无大小”为基调的媒体论坛的议程。今年的论坛议程将会聚焦在所有规模的运动项目中、用创新思维转变机遇的力量。媒体论坛将于4月5日（星期三）14：00-17：30在丹麦奥胡斯的斯堪的纳维亚中心举行，奥胡斯是2017年欧洲文化之都。
论坛会以一个访谈开始，英国广播公司世界频道（BBC World）记者兼主持人 David Eades 将会对话加拿大广播公司体育频道（CBC Sports）体育负责人兼奥运总经理 Greg Stremlaw，后者将会介绍 加拿大广播公司体育频道 如何重新确定奥运会及奥运选手的报道方向，转到更加人性化的内容，介绍运动员并塑造他们的公众形象，因此当奥运会开始时，加拿大民众已经非常了解运动员，并且更加热情地为他们的成功而欢呼。
在评论 CBC 的策略时，Greg Stremlaw 说：“在加拿大收看人数最多的两届奥运会——索契和里约奥运会上，这种策略都起了作用，这两届奥运会的全国收视到达率分别为97%和92%，是在加拿大史无前例的水平。”
“加拿大广播公司体育频道通过深入报道让粉丝们更接近他们崇拜的运动员。深入报道的故事通常是由运动员自己讲述的，并在多个平台播放，包括：CBC-TV 每周末由 Scott Russell 和 Andi Petrillo 主持的《奥运之路》；cbcsports.ca网站 和 CBC Sports 手机应用上的赛事直播；以及由奥运选手、世界跨栏冠军 Perdita Felicien 主持的CBC Sports 新推出的每周播客节目《措手不及》（Off Guard），关注分数和数据背后的东西，展示高难度运动项目中一些最优秀选手的个人故事。”
接下来是由世界体育学院（World Academy of Sport）编辑内容与宣传主管 Rachael Church 主持的圆桌讨论，题目是“美女与野兽……还是幸福家庭？”专家组将会审视运动如何与媒体合作来处理体育中的管理和诚信问题，并探讨如何增进媒体关系的实际的和偏战略的方法，从而更好地让媒体讲述体育的故事。
圆桌嘉宾之一奥运频道（Olympic Channel）总经理Mark Parkman 说：“我们与每项奥林匹克运动的关系是奥运频道内容的核心，自成立以来，我们已经与40个运动协会达成协议。我们拥有共同目标，就是扩大运动项目的观众规模和积极参与的人数，因此我们应该齐心协力，推广运动项目，促进全球观众的增长。这包括制作能够吸引目标观众的内容，并尽可能拓宽传播范围。”
Rachael Church 会主持另一场名为“专家问答”（“Ask the Experts”）的圆桌讨论，邀请一些国际运动协会和媒体代表参与，谈论哪些最近的创新成果最有可能影响下一年运动与媒体之间的关系。
今年媒体论坛的“活动关注”将聚焦奥胡斯，2017年欧洲文化之都。奥胡斯得到了广泛的媒体报道，已经发表了上千篇文章，其中很多来自顶级媒体。这些报道在活动前期阶段宣传了该城市的激情、创新与活力。参会代表们将会了解奥胡斯所用的方法，以及在这场梦寐以求的重大国际活动的预备阶段，媒体团队是如何与媒体建立良好的关系。
国际体育大会在6天的时间中，还会包含全体论坛、法律论坛、城市论坛和城市之间论坛。
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