新华社体育部主任许基仁:媒体在推动体育产业

2017-01-17    来源:昆仑决
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作为媒体人,你首先要弘扬一个正确的价值观,告诉大家什么是体育,这个价值观永远是最重要的东西。



体育媒体人要做什么事,从我个人来讲,其实就这三个字:价值观。


作为媒体人,你首先要弘扬一个正确的价值观,告诉大家什么是体育,这个价值观永远是最重要的东西。我们祖先说“道不同不相为谋”,如果两个人谈不到一块儿,天南海北的,根本没法走下去。其实我们也讲了很多,更多地通过大体育的概念,体育是竞技体育这个说很多了,更多地讲体育是一种教育和文化。教育和文化的结合在奥林匹克宪章里就写进去了,100多年前就写了,100多年前哲人已经意识到在论坛上讲,越来越多的人讲教育,盛总、陈主任也都讲到,越来越感觉到体育出了问题,背后就是缺少文化,这种文化不是说他的知识不够,而是一种体育的传统、一种文化传承的传统,中国还是太弱。 


我们曾经写过一篇稿子,去年足协开会和中央电视台论坛上我们也提过这篇稿子,一个记者在国外调研的时候,是一个中国商人在那儿投资了一个业余俱乐部,还不是一个职业俱乐部,我们说你到中国回来投资足球,他说不回来。他提到了一个词——尊严,他说在国外搞体育是有尊严的,我投资体育人家都会很尊重我,大家都觉得我是在为社会干好事,我是在做一个公益事业,即使我挣不了多少钱,但是我有尊严。有尊严的感觉非常好,我可能有一千万,我可能通过别的渠道挣两千万,但是这一两千万对我来讲没有意义。大家知道国外尤其是欧洲的足球俱乐部,一个俱乐部几万家的业余俱乐部,大多数都是不挣钱的,为什么不挣钱大家还在投资俱乐部?就是因为他们觉得搞足球、搞体育是我喜欢的东西,我是在给社会做好事,通过投资体育,我的人生更充实、更踏实,这是他们的想法,其实这都是文化的问题。




另外体育更是一种生活,其实我们今天来,到红树林这么好的地方,昨天转了一下感觉特别好,餐饮、住宿、娱乐、购物结合在一块儿,上午论坛下午看比赛,虽然牺牲了跟家人团聚的时间,但是确实是我们想要的生活。我把体育分为五个层次:


一,体育是一种生活的点缀,大部分人可能还停留在这个阶段;


二,体育是一种生活习惯,可能我们姜总已经是了,要健健身练习练习,一个礼拜不跑步就有点难受。我们还主要停留在这个层面,在这个层面来讲,体育是一种生活习惯。


三,对社会来讲,体育要成为一种时尚。生活时尚方面,我们还是差一点。其实大家知道美国大学里很多人都练体育,从功利一点的角度来讲大家为什么要在大学里面练体育,因为体育特长生如果成为一个校队的主力,从功利的角度来讲它能解决奖学金的问题。


四,体育是一种生活的哲学,这也是奥林匹克宪章里讲的,体育是一种生活的哲学。


五,最高的境界,体育是一种信仰,是一种生活信仰,或者说是一种生活的宗教。在我国讲宗教特别合适,但是其实体育真的有不同于宗教的艺术在里面,“足球无关生死,足球高于生死”,完全是从宗教的层面来讲,我们可能达不到这么高的高度,我们奥运会大家都会讲巴西,巴西的第一大运动是什么?我告诉你们,是排球,可能有的人说你胡说八道,不是足球吗,可是排球真的是巴西的第一大运动。那足球在哪儿?足球是他们的宗教,他们不是把足球列为运动,他们是把足球列为宗教。这次巴西足球队空难死了以后,体育的尊严、体育的温情,还有体育的信仰,全在里面。大家看到一个球队消失了,对手会提出来这个冠军不要了,把冠军给他们。体育的背后不是你死我活,大家都有尊严在里面。包括这个球场上空无一人,没有对手的比赛,但是那么多人关注到场上,对这些死难者致敬,对足球致敬,对体育致敬。我觉得体育真的有很高贵的精神,还有很高尚的情感在里面,这就是我们媒体人要做的方面。




第二,体育媒体人要做的方面,其实在体育产业说实话体育的枯燥,这个我们都知道。我几乎每个礼拜都会接到论坛的邀请,参加各种活动,有的阻止我去参加,我后来发现这些组织从成立之日起就是他们的死亡之日,几个人凑在一块成立一个什么体育联盟,新闻发布会召开之后这个联盟就死了。我后来参加了很多,想想也不能什么活动都参加,得甄别一下,一些新闻发布会缺乏很实实在在的IP,缺乏很实实在在的赛事,所以我说这次要过来,也想跟姜总再聊一聊。昆仑决是有示范作用的,一个从两年默默无闻成为业内大家公认的好的IP、一个大家很期待的赛事,他是怎么走过来的,当然我不会把姜总的商业秘密告诉大家,但是他的理念、具体的做法也希望大家传播出去,给大家更多的借鉴。


本文全文转载自昆仑决,原标题:新华社体育部主任许基仁:媒体在推动体育产业

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