近期，在全国各大城市的超市里出现了印有中超球员肖像的特别版瓶装和罐装啤酒。据了解，这正是中超联赛官方啤酒合作伙伴――嘉士伯啤酒为推广中超联赛，而推出的中超系列特别版啤酒。这种方式将使中超的品牌更加直接的与球迷接触、走入球迷的生活中，为中超联赛品牌的推广与提升开拓新渠道。
继今年3月成为中超联赛的官方啤酒合作伙伴后，嘉士伯就一直期望可以利用自身的国际化资源对中超联赛进行推广。此次，在新版的啤酒包装上使用了张琳M(广州恒大)、雅库布(广州富力)、徐亮(上海申花)、肇俊哲(辽宁宏运)、汪嵩(杭州绿城)五名在中超颇具代表性的球员肖像，不仅进一步增加了嘉士伯与中超的关联度，更是中超联赛赞助商首次推出与中超联赛相关的特别版产品。
中超公司总经理朱琪林表示：此次嘉士伯新罐的发行是中超联赛和赞助商合作的一次突破，更是未来中超联赛市场推广的一种尝试。嘉士伯在全球范围内与各大足球赛事有着广泛的合作，具有丰富的市场开发与推广的经验，中超联赛与嘉士伯的合作将有效地融合双方优势，共同提升品牌价值；这不仅有利于增加赛事关注度，更让中超联赛全方位的融入球迷生活。同时朱琪林也承认：作为中超联赛的官方合作伙伴，嘉士伯的这种优势也是中超最为看重的。
众所周知，嘉士伯是在中超的战略合作伙伴美国国际管理集团IMG的运作下加盟中超的，在谈判之初嘉士伯最打动中超的就是他们在足球体育营销中的国际地位及资源，而IMG当时也承诺嘉士伯的加入会为中超带来更多的推广空间与品牌提升。从已经过去的大半个赛季来看，无论是中超、IMG或是嘉士伯大家的判断与预估都是正确的，合作是非常成功的。
作为IMG大中华区的负责人及嘉士伯中超合作的主要参与人，朱亚当先生也表达了自己的心情 “能够促成嘉士伯与中超的合作是IMG的骄傲，从双方过去半年的合作来看是非常成功的。嘉士伯投入了大量的资源推广中超的品牌，更利用自己与英超联赛的合作，为中超品牌的推广寻求国际化的渠道。”作为嘉士伯与中超合作的促成者朱亚当也表示很欣慰， 他说：“看到中超和嘉士伯能够有这么好的合作，真是感到非常欣慰，这说明IMG当时的判断和决策是正确的，正如我们所承诺的 - 嘉士伯确实是一个可以推广我们联赛的品牌，事实已经证明了这一点。”朱亚当最后表示：希望IMG集团能够在新的赛季为中超联赛带来更多的有品质的合作伙伴，为中国足球的发展贡献自己的力量。
嘉士伯中国首席执行官马儒超(Stephen Maher)先生他说：“能够成为中国足球和中超联赛发展的一部分对于嘉士伯来说非常荣幸；足球对于嘉士伯来说是非常重要的。这次中超联赛特别版的发布只是一个开始，嘉士伯与中超联赛的合作是长期的，我们和不断地推出新的方式开拓这个市场，同时也为中超品牌的推广贡献我们的力量，对于中超联赛我们信心十足。”