全资控股天空广播公司,21世纪福克斯的体育矩阵增加最强拼图

2016-12-21    来源:禹唐体育
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美国人热爱体育,他们依然会因为一场自己喜欢的体育比赛而坐到电视机前,这也是福克斯为何坚持不懈地在体育领域投资的原因。在美国,福克斯体育仅次于迪斯尼的ESPN。


禹唐体育注:

如果让你说出一位新闻传媒界的大佬,恐怕很多人脑海中第一反应出的名字就是鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)。虽然与邓文迪的婚姻问题总是能让这位传媒大亨登上娱乐版面,近年来与之相关的报道也是负面居多,不过谁也不能忽视他的新闻集团在世界传媒业中的核心地位。


新闻集团的前身是1923年创立于澳大利亚阿德莱德的新闻有限公司,该公司的创始人正是鲁伯特·默多克的父亲凯斯·默多克爵士(Sir Keith Murdoch)。1979年,鲁伯特·默多克组建新闻集团,新闻有限公司则成了新闻集团旗下的子品牌。


进入到上世纪八十年代,默多克开始把焦点放在美国,他先后两次购入20世纪福克斯公司的股份,到1984年实现完全控股。1986年,默多克还建立了福克斯广播公司。2004年11月,新闻集团从阿德莱德搬至美国特拉华州,默多克开始正式闯荡美国传媒业。此后,新闻集团还先后收购了福克斯娱乐集团、《华尔街日报》母公司道琼斯公司,进一步壮大自己的美国的声势。


除了美国,默多克在英国的布局也规模巨大,《泰晤士报》、《太阳报》这两大纸媒就都在默多克名下。此外,默多克还持有天空广播公司以及ITV的股份。



2011年,一桩窃听丑闻险些让默多克和他的传媒帝国名声扫地,起因是有知情人士透露,新闻集团旗下的《世界新闻报》记者试图通过行贿获取“911事件”遇难者电话信息并窃听受害者的语音信箱。这一丑闻迅速发酵成国际事件,最终《世界新闻报》被迫停刊,多名与案件相关的高管被指控。


设想一下,媒体人的职业操守一旦被质疑,那么他的公信力自然就无从谈起,更何况,默多克这次伤害的是西方世界最为敏感的个人隐私问题。新闻集团也就此进入了十足路口。本来默多克正准备收购天空广播公司剩余61%的股份,“窃听门”的爆发也只能让默多克搁置了这一计划。


为了挽救自己的传媒帝国,默多克不得不着手重组新闻集团。2013年7月,默多克把新闻集团拆分成新的新闻集团和21世纪福克斯公司两部分。21世纪福克斯公司继承了原新闻集团的广播电视和电影娱乐业务,旗下拥有覆盖全球的有线电视和广播网络,主要包括福克斯娱乐集团和天空广播公司,而福克斯娱乐集团又是20世纪福克斯公司和福克斯电视网的母公司。总体看来,21世纪福克斯公司在全球拥有超过300个国际频道。现在,21世纪福克斯公司是仅次于康卡斯特、迪斯尼和时代华纳的世界第四大媒体集团。



纵使默多克家族在电视传媒领域可以呼风唤雨,但是也不得不承认该行业竞争之惨烈。至少在美国,排在21世纪福克斯身前的三大巨头都不太好惹。而且,传统媒体受到互联网的挤压正处于下滑趋势,甚至一些巨头公司都开始寻找新的靠山。不久前,时代华纳就高价卖身给了美国电信业巨头AT&T。


康卡斯特、迪斯尼和21世纪福克斯分别拥有美国三大公共电视台,也就是NBC、ABC和FOX,相比较之下,FOX的影响力自然要比NBC和ABC弱一些。另外,康卡斯特拥有强大的美国地区有线电视网,而迪斯尼也有ESPN这个王牌频道,这也让21世纪福克斯在美国的位置一直比较尴尬。


在这种情况下,默多克家族把视线扩展至海外就是个很自然而然的选择了。在英国,默多克家族也开辟了自己的第二帝国。在英国的电视传媒领域,除了BBC和ITV这两大公共台,以天空电视台为代表的付费电视也开始逐渐占领市场,而拥有天空广播公司39%股权的21世纪福克斯一直都没有放弃全盘控股该公司的念头。



五年前,“窃听门”丑闻让新闻集团完全收购天空广播公司的计划流产,这一次,21世纪福克斯公司卷土重来。上周,21世纪福克斯公司发表声明称,该公司将以每股13.4美元的价格收购天空广播公司剩余61%的股份,总价值高达148亿美元。这样一来,21世纪福克斯实现了对天空广播公司的完全控股。这对于默多克家族占领欧洲电视市场意义重大。


2014年7月,英国天空广播公司曾以83亿美元的价格收购了21世纪福克斯控股的意大利和德国天空电视台,让其成为用户遍及欧洲的付费电视巨头。可以说天空广播公司已经在欧洲付费电视市场站稳了脚跟,在美国市场竞争加剧的情况下,21世纪福克斯的这次收购之举也是为了获得更为稳定的用户和现金流。


当然,21世纪福克斯的这次自我壮大更多的还是从内容角度出发。现在的美国人越来越不喜欢看电视,2015年,美国成年人平均观看电视的时间是每天250分钟,比2012年的巅峰值下降了30分钟。不过默多克对于这个趋势早有预料,因此21世纪福克斯的广播电视业务也就是福克斯电视网的业务发力点主要集中在新闻和体育上。相对来说,这两个领域受到的互联网冲击较小。



美国人热爱体育,他们依然会因为一场自己喜欢的体育比赛而坐到电视机前,这也是福克斯为何坚持不懈地在体育领域投资的原因。在美国,福克斯体育仅次于迪斯尼的ESPN。


即便在迪斯尼公司,ESPN也是贡献最多利润的机构,从价值来看,ESPN的总价值大概在500亿美元左右。而福克斯体育在美国的受欢迎程度仅次于ESPN,拥有大量高关注度的赛事直播权益包括NFL、MLB、纳斯卡赛车以及众多美国大学生赛事。


不过随着NBC拿下英超版权,时代华纳旗下的TNT电视台又和ESPN一道获得NBA未来九年的赛事转播权,再加上诸如拜因体育等海外电视台在美国的落地,福克斯体育在美国体育传媒市场的话语权正在被严重削弱,那么具有天然海外优势的21世纪福克斯公司自然想在欧洲市场得以弥补。



在欧洲,天空广播公司在体育领域无疑最具影响力的,特别在英国本土,天空体育靠着英超版权,势头已经盖过了BBC、ITV这样的公共服务频道。此外,天空体育还有西甲、中超、MLS等足球赛事版权。足球之外,天空体育还有多项高尔夫大满贯、男子网球、F1、英式橄榄球等赛事直播权益。


完全收购天空广播公司后,21世纪福克斯公司可以进一步扩大自己在体育领域的资源覆盖面。澳大利亚麦格理资本的分析师就表示,现在或许是21世纪福克斯收购天空广播公司的最好时机。今年天空广播公司的股价持续低迷,然而收购消息一传出,该公司的股价就暴涨31%。有了母公司的支持,天空广播公司可以在资金及内容上获得更大支持。


同样地,21世纪福克斯也会因为天空广播公司在欧洲的影响力而获得可观收益,特别是在体育领域。从未来的体育传媒市场来看,版权溢价严重,资源集中是大势所趋,更多的巨头公司还会找更大的靠山来供血,新的市场格局有待建立。在这种情况下,21世纪福克斯立足欧美大市场,为自己争取了更大的生存空间,不失为明智之举。


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